亂世中的金門社會
傳媒史話
作者：陳榮昌
金門日報是金門地區唯一長期出版的報紙，前身為正氣中華報，它由始創於1948年初的“國軍”18軍所發行的三日刊無邪報更名而來。
1949年春，胡璉在江西南城將18軍的無邪報正式更名為正氣中華報，作為教育訓練之用，因時局動蕩，輾轉南遷來金，又複遷台北。同年10月25日胡璉電召報社遷金複刊，社址設於水頭“酉堂”，過三個月即遷後浦。這份報刊隨軍隊遷移到金門後，11月25日起開始以四開一張的日報形式麵世，該報不僅報道軍中事務，也刊載中外新聞。金門日報最初以免費方式發行，1950年正式向“內政部”登記，取得合法地位。金門日報初始仍以正氣中華報發行，後來直到1965年10月31日才單獨發行，正氣中華報恢複為單純的“軍報”，雙報同時發行。事實上，兩家報紙是一體的，同樣的人員與設施，發行人同為“金門戰地政務委員會”秘書長，兩報唯一的差別，在於正氣中華報對防區官兵發行，而金門日報則對島上民間發行。
1951年10月報社納入“金門防衛司令部”編製，1958年元月報社改由“金門戰地政務委員會”掌管。改隸後，為求財務獨立自主，除免費供應部隊之外，也開放民間訂閱，並開始接受商業廣告。
1949年正氣中華報在金門複刊時，負有艱巨的政治任務，該報作者柯遠芬在《正氣中華的任務》一文中即寫道：“宣傳作為戰爭工具，不自今日始，不過於今日為尤甚”，更於文末強調，“第一次世界大戰德國失敗後，他的參謀總長魯登道夫感概地說，德國因為沒有《太晤士報》，所以失敗了”。可見，當時的正氣中華報也被賦予政治重任。
剛開始時報紙內容隻有二版，第一版是新聞，第二版是戰友園地。當年12月19日後，內容增為四版：第一版，全國性新聞；第二版，教育與訓練；第三版，反攻（藝文性）；第四版，地方性新聞。
這一時期的廣告，除政治宣傳性質外，主要是服務性質的廣告，1949年9月28日，在第三版列有“戰友服務”專欄，開始提供小型廣告服務，包括：尋人、代郵、啟事、遺失等廣告。①
1950年12月16日，“戰友服務”專欄改為“社會服務”專欄，除原有的“啟事”、“代尋”外，也開始出現極少量的“商業廣告”（如美琪照相館廣告）。
隨著軍隊陸續進駐，生活需求漸增後，各種因應的商業行為相繼產生，為招徠客源，增加商家知名度，逐漸出現了小版麵的告知型商業廣告。
本時期的廣告內容
1.亂世的尋親圖。1949年後，部分民眾跟著國民黨政府搬遷到台，為了找尋親人、朋友，金門地區發行量較大的正氣中華報，就成了大家尋親、覓友的主要渠道，因此，這一時期的廣告內容以部隊“尋人”、“代郵”為多。每一則廣告後麵，其實都有著一段生離死別的故事，顯示了當時的戰亂背景。
尋人廣告中，主要是駐守金門的部隊官兵尋找失散的大陸親友。1951年6月15日第三版就刊有這樣的尋親廣告：“錦章侄：（福建上杭人）聞你已隨軍來金，見報後希來四八三○之三部隊一敘為盼，叔林鳴輝啟”；②也有的由台灣或海外尋找流落金門的親人；另外，有許多隨部隊來金的阿兵哥，不堪軍旅或思鄉之苦而逃跑，致不少部隊登報“通緝”、“速歸隊”尋找逃兵，如1951年5月24日第三版“通緝”廣告：“茲有本部第一連上等兵任泰昌，山東煙台人，第二連中士班長江庭富，江蘇人，乘隙潛逃，並拐去軍服與雨衣等物，敬請各友軍憲警協緝歸案為禱，四八五九部隊長啟。”③
2.軍隊的消費網。1949年後，軍隊進入金門，不僅改變了金門的曆史定位，也促進了金門地區的商業發展。以滿足軍隊生活需求為主的行業，如雨後春筍般地設立，為增加商機，各種銷售廣告因應而生，商業廣告中，照相館促銷廣告首先出現，其次是書報廣告，再次則是理發室廣告。
這一時期的衣著廣告以洗衣店為主，廣告詞中呈現軍管時期“軍民一家親”的趣味；配飾則主要為鍾表、鋼筆廣告，廣告版麵屬較大篇幅。在當時民眾經濟拮據的年代，鍾表、鋼筆等高單價的物品，以部隊官兵為消費對象，或是當作饋贈的禮物。
3.社會的關係表。金門地區的廣告長期以來有一大特色，那就是結婚道賀廣告與訃聞，這些廣告不但饒富地方人情趣味，藉由這些廣告，也可以了解家族族譜、親疏關係。道賀廣告中，有道賀訂婚、結婚的；也有道賀當選高升的、獲取功名的。訃聞廣告則會詳列喪家親屬關係表，周知各界。