加強對從業者的監督與約束
經營管理是媒體生存發展的基礎，經營管理的混亂將直接導致媒體舉步維艱。現在各媒體都十分重視經營，為媒體經營單位大開綠燈，甚至極個別媒體不惜犧牲媒體的定位和新聞的價值。這其實是畸形的經營，更談不上經營管理。現實生活中曾出現過這樣的一些報紙，由於媒體管理不嚴格，而導致一些新聞從業者通過種種方式來獲取經濟利益，最終在社會上造成了非常惡劣的影響。這從河北省蔚縣“封口費”事件可窺見一斑。
2008年7月14日，河北省張家口市蔚縣李家窪煤礦新井發生特別重大炸藥燃燒事故。事故發生後，有多家媒體工作人員前往采訪，為隱瞞事故，該縣向部分人員支付了“封口費”。農民日報社河北記者站原站長李某以不報道蔚縣礦難為條件，強行要求基層單位訂閱農民日報並索要20萬元。消費日報社河北記者站原副站長蔡某以報道蔚縣煤礦礦難相要挾索要讚助費，並收受他人財物4.5萬元。網絡報社得知李家窪煤礦爆炸事故後，安排該報工作人員赴蔚縣采訪，以報道此礦難相要挾，收取蔚縣方麵25萬元廣告費。中國現代企業報編輯部通訊員高某以報道礦難相要挾進行敲詐，並與蔚縣縣委宣傳部幹部等人共同收受2.5萬元，等等。
從這些索賄者身份看，有中央級報社記者站站長，有雜誌社主編，有編輯部通訊員。這說明這些媒體的管理缺失，特別是在經營管理方麵。為了廣告、發行可以對某些新聞從業者放鬆管理，最終對新聞從業者自身和媒體形象造成了消極影響。
“西方新聞學認為，新聞是讓害人者痛苦，讓受害者得到安撫。而媒體營銷原理卻顯示，要想獲得商業上的成功，媒體就是要讓舒服的人更舒服，讓窮人更窮。”①這些媒體在蔚縣礦難中的表現正是這句話在現實生活中的演繹，是這些新聞從業者單位多年來疏忽管理的結果。媒體疏忽對新聞從業者職業道德素養的教育，往往會產生類似的醜聞。如果能夠及早加強這方麵的監管，這樣的情況也許不會出現。
重視從業者的執行力
“知識經濟時代同時也是注意力經濟時代。在此背景下，注意力成為知識經濟時代稀缺的資源。”②各大新聞媒體都在盡自己所能有效管理自己的媒體，注重媒體品質的提升，吸引受眾。
經營管理是根據媒體的定位、受眾細分，以及核心受眾群來確定媒體發展戰略。隻要采編和經營良性聯動，媒體的品牌形象就會逐步建立。南方日報倡導廣告發行部門評報就是一種很好的嚐試。廣告部門評報，對報紙改革有促進；發行部門評報，能讓編輯記者了解到市場需要什麼樣的報紙，或者說受眾的具體需求。廣告、發行部門最靠近市場，最接近市場，這兩個部門的人員接觸受眾和客戶較多，比較了解他們的需求，也比較了解市場最新動態。把廣告和發行人員的積極性充分調動起來，讓他們以熱情飽滿的狀態來參加評報，從而對采編人員產生積極的影響作用，創作出更多的新聞精品。這樣，就能更有效地促進報紙運營管理，更有效地促進報紙改革。