最後，從社會學的研究角度出發，電視作為一種大眾傳播媒介，其消費和使用是深深根植於現代社會人們製度化的生活節奏和日程中的。傳統電視因為受到線性傳播技術的限製，節目內容隻能被動地去適應觀眾的生活節奏和日程，因此，可以說很多傳統電視節目具有極強的時間屬性。相比而言，智能電視則因為擁有了存儲和回放等技術，使受眾的觀看擁有了相對較高的自由度，但這並不意味著智能電視平台的內容就可以置時間屬性於不顧。實際上，對於如同互聯網這樣可以隨時登錄訪問其內容的新媒體而言，用戶的內容消費也還是具有時間屬性。研究者們發現人們習慣於在早晨閱讀電郵、查看天氣，而在下午或晚上一般會選擇逛逛網絡社區或者看看電影。⑦因此，從這個角度說，即使智能電視平台賦予了我們非線性傳播的能力，但受眾線性的生活節奏仍然提醒我們在內容層麵的打造上需要考慮時間的屬性。總體而言，在飛速發展的技術麵前，我們仍必須學會冷靜思考變與不變的博弈關係。當未來智能電視平台具有了革命性的功能後，來自於媒介的社會文化意義和使用情境是否也發生革命性的變化呢？如果後者的變化仍然是一個漸變的過程，那麼差異化的內容和發布策略就是各媒介平台共生共榮的根本基礎。
注釋：
①【加】馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯：《理解媒介——論人的延伸》，商務印書館，2000年版
②Rubin， A. （1984）. Ritualized and instrumental television viewing. Journal of Communication， 34 （3）， 67-77
③Morley， D. （1992）. Television， audiences， and cultural studies. London：Routledge
④Gray， A. （1992）. Video playtime： The gendering of a leisure activity. London：Routledge
⑤Webster， J.， Phalen， F.， & Lichty， W. （2006）. Ratings analysis： The theory and practice of audience research. Mahwah， N.J.： Lawrence Erlbaum Associates
⑥Roberston， A. （2010）. Wii-Party’s living room revolution.
⑦Patwardhan， P. （2004）. Exposure， involvement and satisfaction with online activities： A cross-national comparison of American and Indian Internet users. Gazette： The International Journal for Communication Studies， 66 （5）， 411-436
（作者為中國傳媒大學電視學院講師、澳大利亞國立大學新媒體研究博士）