通用媒體的基本構成
在實業界，美國通用汽車公司（GM）、通用電氣公司（GE）各自體現了其行業的通用特征。通用汽車公司（GM）成立於1908年9月16日，由威廉·杜蘭特創建。其標誌GM取自其英文名稱（General Motors Corporation）的前兩個單詞的第一個字母。通用汽車公司各車型商標都采用了公司下屬分部的標誌。通用電氣公司（GE）是世界上最大的多元化服務性公司，從飛機發動機、發電設備到金融服務，從醫療造影、電視節目到塑料，GE公司致力於通過多項技術和服務創造更美好的生活。傑克·韋爾奇曾擔任GE公司的董事長及首席執行官。
通用媒體集中體現著傳播業界及關聯產業界有著廣泛共識的全媒體、融媒體特征，其基本構成要素和環節包括：
1.通用技術：基於互聯網IP技術的運算技術（Cpu/Gpu）、顯示技術（大屏幕、高分辨率）、能源供應技術（包括能源供應來源、續航能力、供應方式等）、傳送技術（編碼解碼能力和技術基礎）等互聯互通的技術應用。
2.通用傳輸：基於IPTV平台上的廣電網、電信網和互聯網的三網融合，移動互聯網傳輸，以及可以與互聯網IP技術對接的數字衛星傳輸、無線地麵數字傳輸等。
3.通用載體：終端載體是多元化的，又是互聯互通的開放平台；終端載體是智能化的，又是集成統一的平台。通用媒體平台可以由智能電視、平板電腦、智能手機等有機構成，多終端協同、係統化運行。
4.通用內容：以互聯網IP技術為核心的數字內容有機整合，以及數字信息的係統集成，可以突破現有媒體介質跨媒體傳播。
家庭客廳終端的通用媒體時代
目前家庭客廳終端已成為各終端企業和互聯網企業競相進入的焦點平台，跨界競爭日趨激烈。TCL愛奇藝智能電視、樂視TV超級電視、小米盒子（高清互聯網電視機頂盒）等，利用互聯網升級換代，改變了傳統電視機，也改變了傳統電視的業務模式。傳統電視媒體正在發生變革，觀眾不僅看電視，還要用電視、享電視。
家庭客廳終端以其海量的、個性化的內容和信息服務功能，正逐步成為通用媒體中心。其基本功能布局初步可以概括為：
1.家庭娛樂中心。數字音視頻內容供應地，數字家庭遊戲基地。
2.家庭信息中心。在信息爆炸時代，對信息進行全麵搜索、查詢、引導、互動、分享、交易、支付，可以整合信息數據，搭建信息平台，提供信息應用，推動信息消費。
3.家庭社交中心。社交化電視，社交互動、交互行為。集聊天室、微博、微信、客戶端等功能於一體。
4.家庭應用中心。電子商務，網上醫療、教育、交通，安全監控，家電控製等。
不僅如此，在信息時代，伴隨著網絡的IP化，通過遙控技術，可以實現家庭客廳終端的跨區域多屏互動。網絡融合，必然帶來媒體融合，以及產業融合、資本融合，今後將逐步進入新的通用媒體時代。
（作者為山東廣播電視台產業開發中心主任）