華語片擁堵國慶檔
進口片節後紮堆
9月下旬，影市正式邁入國慶檔衝刺期，《親愛的》《絕命逃亡》《心花路放》《痞子英雄：黎明升起》，可謂部部精品，實力強勁。更有《黃金時代》這樣的“年度期待”領軍，相信這次屬於國產電影的“曆史最強黃金周”將有上佳表現。
國慶之後的市場，則基本屬於進口片唱主角、國產片唱配角的情形，這期間不乏《銀河護衛隊》《超體》《迷宮行者》，以及《忍者神龜》等好萊塢大片。由於重量級國產新片基本紮堆在10月初國慶檔附近，因此造成10月中旬到11月上旬市場缺乏強片撐市，於是一眾進口片被劃定到這一檔期。這在有效保護國產片的同時，大量被積壓的進口片也能得到集中釋放。
進口片撐市
中影星美電影院線9月上半月共放映影片114761場，觀影人次274萬，票房9271萬元。9月上半月的市場大盤毫無懸念地被兩部好萊塢大片霸占。《敢死隊3》在北美大本營因母盤外泄事件遭遇票房滑鐵盧，在中國卻絲毫不受影響，院線進賬3188萬元；排名第二的《猩球崛起：黎明之戰》憑借影片的超強口碑和頂級特效，票房表現呈幾何倍數增長，院線斬獲2990萬元；季軍位置是主打中秋檔的國產片《一生一世》，該片也成為了中秋檔唯一“幸存”的國產片；第四位《分歧者：異類覺醒》延期半年上映，無明星、無場麵，難以討好市場；第五位《不懼風暴》12日剛剛開畫，三天躥升至榜單第五，已屬不易。（董鴻博 中影星美宣傳部宣傳策劃）
半月票房3503萬元
北京新影聯院線9月上半月共放映影片35726場，觀影人次約97萬，票房3503萬元，相比8月下半月分別環比下降19%、10%，和17%。《敢死隊3》一經上映便引發觀影熱潮，老牌動作明星老當益壯、威風不減，該片半月吸金1167萬元，奪得冠軍；好萊塢科幻大片《猩球崛起：黎明之戰》繼續發力，半月豪取1164萬元，僅次於《敢死隊3》，位列亞軍；《一生一世》作為本半月惟一一部票房過億的國產片，在新影聯院線的成績為502萬元，位列第三。該片得益於謝霆鋒與高圓圓的“男神女神”搭配，雖然質量欠佳，仍吸引了不少觀眾；《分歧者：異類覺醒》與《不懼風暴》兩部好萊塢影片分列第四、五名。其他眾片表現不佳，半月收入尚未超過百萬元。（張倩 新影聯業務運營部經理助理）
淡季亦要重宣傳
進入開學季，市場立即平淡許多。周一至周五，大盤每天僅收三、四千萬元。雖然《敢死隊3》《猩球崛起》《分歧者：異類崛起》《一生一世》集結成團，但畢竟少了些暑期風雲呼嘯的天時地利人和。外國大片雲集，同樣可以看出宣傳營銷的優劣。《敢死隊3》盡管口碑平平，但宣傳手段已武裝到內褲。《不懼風暴》其實是一部沒有什麼硬傷的災難大片，但前期宣傳啟動不足，無法吹到觀眾的錢包，所以市場表現無亮點。這個時段中影南方新幹線對於影片的宣傳多轉入自媒體模式，如微博微信、各種會員搶票活動等。在較平淡時期仍然維持固定頻率的宣傳，是影院提升品牌形象、穩定老客戶、發展新會員的良好手段。（邱晴 中影南方電影新幹線總經理助理）
影市進入淡季
暑期檔結束，市場進入“傳統淡季”。9月上半月，大地院線的場次、人次、票房分別環比下滑18%、14%，和17%。本期《敢死隊3》上映，但並未給市場帶來太大刺激，半月票房僅3000餘萬元，排名第一；口碑之作《猩球崛起：黎明之戰》實現了票房逆襲，市場表現一路走高，本期票房2746萬元，排名第二；另外兩部進口影片《不懼風暴》和《分歧者：異類崛起》，市場表現都差強人意。國產影片方麵，高圓圓和謝霆鋒出演的純愛影片《一生一世》票房收入1700萬元，排名第三；小成本驚悚影片《女生宿舍》憑借突出的話題性和不俗的宣傳，上映4天博得近百萬票房。《龜兔再跑》和《動物也瘋狂》作為本檔期不多的兩部動畫片，分別有70萬和30萬票房產出。（王淩淩 大地院線品牌主管）