半月票房下滑14% 市場冷清低迷
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作者：電影票房
進入9月，暑期檔的落寞使得整個電影市場冷清了許多。不過由於今年暑期檔末期有較多重量級影片撐市，市場相比8月下半月並未出現大規模滑落，甚至同比2013年，票房還實現了過半增長，與去年暑期檔收官後的高台跳水完全不同。盡管如此，市場依然難掩冷清低迷的慘淡現狀。
9月上半月，全國共計放映影片約168萬場，環比縮水13.4%，觀影人次超過3300萬，環比減少10%，票房約11億元，環比下降14.2%。
國產片乏力 進口片撐場
支撐起9月上半月市場的，是來自好萊塢的進口片。在9月上半月約11億元的票房中，僅《敢死隊3》與《猩球崛起：黎明之戰》兩部進口片就貢獻了近7.3億元票房。華語片中表現最好的《一生一世》票房成績還不及《敢死隊3》的一半。
9月1日上映的《敢死隊3》是一部由上世紀八、九十年代的動作巨星們協力打造的老派動作猛片，這些在“錄像帶時代”受到熱烈追捧的巨星，如今都已老態盡顯，但這依然不影響他們在電影中的精彩表現，其生猛程度不減當年。盡管該片在北美市場遭遇了票房滑鐵盧，但在內地市場仍舊受到火熱追捧，哪怕在上映前遭遇高清資源外泄，也未能阻擋內地觀眾的熱情。最終《敢死隊3》以3.84億元票房成績拿下9月上半月市場冠軍。截止到發稿日，本片的內地票房已經突破4億元。此前上映的《猩球崛起：黎明之戰》在9月上半月也取得了3.45億元的票房成績，成為半月亞軍。該片累計票房已突破6億元，成為了內地影史第26部過6億的電影和第12部過6億的進口片。
9月5日上映的《一生一世》是9月上半月唯一一部票房過億元的華語電影，這部由謝霆鋒搭配高圓圓的現代都市愛情片，在宣傳上可謂煞費苦心。影片尚未公映之時，主演謝霆鋒便在其主持的綜藝節目《十二道鋒味》中展開了對本片的各種宣傳，其代言的各大品牌商也都參與了影片聯動。雖然受限於影片本身質量，《一生一世》沒能取得驚豔的成績，但1.78億元的票房已大大超越了去年同期的《全民目擊》，該片最終將會毫無懸念地突破2億元大關。
除了上述各片外，9月上半月市場再未有其他影片票房過億。《分歧者：異類覺醒》與《不懼風暴》票房均過半億，市場表現差強人意。其餘一眾華語片甚至未能跨過千萬元門檻。
終端市場上座低迷
9月上半月，全國僅萬達院線票房突破1億元，落點在9000萬元—1億元區間的隻有中影星美院線，半月票房在8000萬元—9000萬元的，也僅有廣東大地與上海聯和兩條院線。相較此前全國數條院線集體過億的盛況，9月上半月市場顯得十分冷清。全國場均上座率最高的院線，單場上座率隻有不到20%，其餘院線更是大多徘徊在15%左右。
影院方麵，深圳橙天嘉禾是這一時期唯一一家票房超過400萬元的影院，並且領先第二名北京耀萊國際影城五棵鬆店逾70萬元。北京UME國際影城雙井店半月票房超過300萬元，排名第三。9月上半月，票房超過200萬元的影院降至26家，終端市場的整體成績也為近5個月來最差。
盡管對比去年同期不到10%的上座率，今年終端市場近14%的場均人次已算進步不小，但依舊難以掩蓋市場高速擴容下，終端單體上座率的低迷。各大院線在高速發展的同時，單體收益下降也是不爭的事實，即使票房收益排名第一的萬達院線，旗下單家影院的平均票房較前幾年也下降了近20%。如何提高影院的上座率、降低座位空置率，對於終端從業者來說，是一個不小的難題。