3.植入道具。指將要宣傳的產品直接以道具的形式應用在影視作品中，借助演員的動作或明星效應向觀眾展示產品的性能和外觀。簡單來說，就是影視作品中演員的吃穿用所使用的道具都是植入式營銷產品。例如，在電視劇《北京青年》中，東西南北四大男主角以及幾個女主角使用的手機都是同一個型號的中興手機，身上穿的衣服也都是耐克、李寧等運動品牌，可以說處處都在展現植入式營銷的產品。同樣，在許多好萊塢大片中的汽車追逐戰，也是在無形中為寶馬、保時捷等世界名牌代言。
4.植入風格。是指通過影視作品來宣傳企業的產品風格和品牌定位，從而提高產品知名度，塑造企業產品品牌。最為明顯的表現就是如今大量的娛樂節目，如百事可樂冠名的“百事音樂風雲榜”，特步讚助的天天向上，以及05年蒙牛乳業讚助舉辦的蒙牛酸酸乳“超級女生”，都是植入風格的營銷類型。
5.植入語言。簡單來講，就是將產品信息通過影視作品中演員的對話和台詞表現出來，巧妙地使其融入場景之中。例如，在美國好萊塢的轟動級大片《阿甘正傳》中，阿甘的一句經典台詞：“見美國總統最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”借助阿甘之口，對汽水品牌進行宣傳。又如在娛樂節目《天天向上》中，主持人汪涵經常提到的所謂“康師傅腦殘酸菜麵”，其實也是對康師傅品牌的宣傳和代言。
三、應用中需要注意的方麵
1.明確對象。在影視作品中植入廣告，必須是符合影視內容，且品牌正當的產品，不能胡亂植入而不顧對象。例如，在電影《速度與激情》中，很明顯適合植入汽車類的廣告，如果不顧其實際情況，強行植入食品類或電氣類，必然會產生極大的違和感，不但對廣告宣傳沒有幫助，還可能影響影片質量。
2.形式靈活。要使產品與影片情節自然融合，防止生搬硬套。必須采用靈活的形式，使觀眾覺得在這裏出現產品是推動情節發展的需要，而不是刻意為之。
3.合理控製。一部影視作品的時間是固定的，不可能花費大量時間進行廣告宣傳。因此，在影視作品中，要嚴格對廣告的數量進行控製，避免本末倒置，引起觀眾的反感，造成得不償失的後果。
四、結語
植入式營銷是順應市場發展的產物，也是廣告行業未來的發展趨勢和必然要求，商家要高度重視，為自己的產品的宣傳選擇適當的方式，提高企業的競爭力。
參考文獻：
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