淺析微信營銷模式
經濟研究
作者：閆冬梅
【摘要】在信息渠道多樣化的今天，大眾媒體對受眾的吸引力逐步稀釋。互聯網的快速性、多媒體性和不受時空限製等特性，盡顯新媒體的優勢。我們的生活也被這些新媒體所包圍。這其中包括了微信這種新媒體的興起，微信的功能正被商家們重視和利用。在這種大環境中，“微信營銷”的概念應運而生。
【關鍵詞】微信，電子商務，營銷模式
微信是騰訊公司在2011年1月21日推出的一款通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。用戶可以通過微信與好友進行形式上更加豐富的類似於短信、彩信等方式的聯係。微信軟件本身完全免費，使用任何功能都不會收取費用，微信時產生的上網流量費由網絡運營商收取。截止到2012年3月29日，據統計微信注冊用戶超過一億。
一、微信營銷簡介
（一）微信營銷的概念。微信營銷是網絡經濟時代企業對傳統營銷模式的創新，是伴隨著微信的火熱產生的一種網絡營銷方式，微信不存在距離的限製，用戶注冊微信後，用戶可以訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品的點對點的營銷方式。
（二）微信營銷的特點。微信營銷實現了點對點精準每個信息都是可以推送的，能夠讓每個人都可以接收到這個信息，幫助商家實現點對點精準化營銷模式。實現了多元化漂流瓶，每個人都可以用一個QQ號碼，打造自己的微信公眾賬號，並在微信平台上實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通和互動。
二、微信營銷存在的問題
1、微信的安全問題。微信剛剛進入我們的生活，還屬於剛剛起步階段，而網絡畢竟是一個虛擬的世界，存在一定的安全隱患，並且微信沒有安全監督中心，很多方麵的存在安全問題，而且微信也沒有屬於它自己的交易平台，也不受法律的保護。
2、微信產生信息的真實性沒法識別。不能確定信息的有效性，這樣就造成用戶可能上當受騙，由於微信沒有明確的信息監管中心，造成信息的不確定性和虛假性，容易引起用戶的懷疑和質疑，無法讓用戶完全相信，所以應該設置相應信息安全平台，來監督信息的安全和真實性。
3、微信軟件自身存在缺陷。在各個係統中添加好友有時會出現卡的現象，這樣就對電子商務的微信營銷產生了影響，錯失了一些顧客群體，在用戶使用語音信息的時候，也會出現不同程度的軟件反應遲緩等問題。
三、微信營銷模式淺析
（一）微信作為一種網絡社交平台對電子商務營銷產生巨大影響。微信是建立在智能手機上的應用軟件，並且擁有多種實際操作的功能，為用戶提供了更加方便、快捷的社交生活，因而微信逐步成為人們的一種移動社交網絡。用戶可以搜索到身邊的陌生人並可以打招呼，這使我們有了很大的社交圈，可以結實更多的朋友。因此通過微信開展網絡營銷已經越來越受人們的重視和使用，開展微信模式的網絡營銷，主要是借助的微信的各項功能，以及通過微信搜索到龐大的好友群體；微信營銷係統在微信原有功能的基礎上，做了進一步改善，不僅將微信從手機客戶端搬到了電腦上，更實現了全城定位搜索功能，讓企業足不出戶就可以鎖定企業的潛在客戶群聚集地，利用微信營銷係統向潛在客戶群即時發送文字、圖片、音頻甚至是視頻，讓潛在客戶群更直觀更全麵的了解企業信息。所以借助微信開展電子商務的營銷主要有以下方式：