老樹開新花好萊塢老電影的生意經
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作者：王耀臣 張很水
再好的電影，檔期不過數月，票房不過幾億。但在夢幻帝國好萊塢，卻有的是各路神通，讓這些電影的商業價值和它們的藝術魅力一樣，取之不竭。
1、修複及3D重映
在幾個月前剛剛結束的上海電影節中，《教父》《出租車司機》《瑪戈皇後》等經典影片的4K修複版一票難求。而就經典影片重映的經濟價值說，還有一種方式顯然比修複重映更加暴利，那就是3D轉製。
隨著《阿凡達》的橫空出世，3D技術在2009年之後掀起新浪潮，《獅子王》《海底總動員》《星球大戰》《2012》《壯誌淩雲》等經典老片，紛紛祭出3D大招，而且盈利頗豐。卡梅隆親自壓陣的《泰坦尼克號》3D版本，更是在全球砍下3.5億美元，一時風頭無兩。盡管3D轉製在動機和效果上都常被人詬病，比如《泰坦尼克號》就被吐槽“3D畫麵逼真到你仿佛能看到卡梅隆從你口袋裏掏錢”，但經典的魅力、3D的吸引力以及普遍的懷舊情緒，仍然讓重映的老電影賺足鈔票。
2、碟片租售
如果說中國影迷在影院之外的觀影方式還集中在辦個迅雷VIP上麵，那麼在版權意識更強、碟片價格也更實惠的西方，購買正版DVD和藍光碟早已是最主流的觀影手段。對於好萊塢電影工業來說，DVD的銷售利潤甚至比單純的票房還要高。2004年，好萊塢電影光碟的銷售額達到驚人的121億美元，在5年之後，即便在電視和網絡點播的衝擊下光碟銷量遭遇頹勢，仍然有近90億美元的進賬。在這其中，5到10年之前的老電影占據了總銷量的71%，以《奪寶奇兵》《侏羅紀公園》為代表的動作片、科幻片更是長盛不衰。
3、視頻在線點播
隨著在線播映的發展，視頻網站為好萊塢的片庫資源提供了新市場。比如Netflix，其多達上萬部的電影片目中，80%以上的資源來自好萊塢片庫，它每年向好萊塢支付的授權費，就高達10多億美金。好萊塢大製片廠也意識到片庫這一長尾市場的在線開發價值。2013年3月份，華納兄弟推出了“華納片庫即賞”（Warner Archive Instant）服務，用戶每月支付10美元，便可以看到1920年代到1990年代之間來自華納兄弟、米高梅、雷電華和聯藝等公司的經典電影。到5月份，華納、米高梅和環球更從Netflix撤走了它們提供的2000部片庫電影，將其放在華納片庫即賞網站上播出，致力於培育在線視頻的市場。