整形O2O：當夢想“造”進現實
項目聯盟
作者：特力
2013年，金星創辦了整形O2O平台新氧，對他來說，觀察女性的麵部是常態，每一個不完美的臉都是他的潛在用戶。而在新氧的辦公室，一位剛做完整形手術的女同事貼著紗布自然地走來走去，沒收到任何異樣眼光。
“我內部是鼓勵大家整形的，包括我自己也體驗微整形、瘦臉針。”但讓金星覺得可笑的是：“每個朋友知道我去做整形（創業）時，都會露出一種有趣又意味深長的笑容。”這在中國還是一個很微妙的話題。
初心：天使的誘惑
金星的三次創業都和女性有關。
2007年，金星第一次創業做女性購物分享社區，因為做得太早，互聯網環境不成熟加上金融危機而成了先烈；2011年，金星再創業做大品牌電商導購，後來被WPP收購。兩次創業之後，他注意到了整形。
“那時我突然發現周圍的整形廣告越來越多，網上、街道上、電梯裏，連身邊的朋友都在悄悄做整形，那說明這個行業正處在一個快速增長的階段”。
2013年3月份，經過市場調研後，新氧前期團隊組建完成，由擁有互聯網技術經驗和醫學背景的人組成。平台計劃為用戶和醫生提供一個與整形相關的信息分享交流地點，同時逐漸加入線上預約整形以及類似團購整形的功能。
實際上，金星一開始是對整形充滿了反感，“過去我認為整形就是坑蒙拐騙，又貴又黑，但經過一次韓國之旅，我改變了看法。”
那時，金星去韓國醫院探訪。期間，他參加了一位整形外科醫生的培訓。“他用一種很科學的角度和嚴謹的態度為我講解整形，我很受觸動，為什麼韓國的整形行業這麼發達？正因為有人才基礎。我慢慢改變了對整形行業的偏見”。
據一位韓國整形醫生表述，韓國的醫療體係是一套很嚴格的西醫體係，在韓國隻有不到1%的高中生能考醫學院，而醫學院裏麵學習最好的學生會去選擇整形外科。
“中國的情況和韓國有很多不同，但中國這個市場很大，也特別奇怪。”金星認為，國內的媒體經常報道整形失敗的負麵，甚至死人的消息，但依然保持高速增長，就說明女人對於美的追求，等同於男人對財富的追求，是壓不住的。
數據顯示，2013年中國有一千萬人次整形，且每年保持30%的速度增長，到2018年整形人次會到達3100萬。而去年所有整形醫院的產值是2千到3千億人民幣，以此計算，到2018年就是幾萬億。
值得注意的是，在這個一千萬的整形人次裏，90後占比三分之一。
“這個數字非常可觀”，金星透露新氧的調研發現，90後已經把整形當成一種奢侈消費，有錢就會整形，隻在乎好不好看，不在乎別人看不看得出來。這是一個潛在的巨大市場。
並且，男性也沒有在整形行業中缺位。目前新氧同時和另外一個同誌社區有合作。金星說：“他們對整形的需求很大”。
現狀：亂市後背的贏家
入行後，金星開始感覺到行業的“亂”。
“我覺得這個市場很矛盾，一方麵需求這麼強烈；另一方麵市場供給良莠不齊，魚龍混雜”。究其原因是出在信息不對稱。
金星以整形行業的極端剛需娛樂圈為例，明星尋找整形醫生的主要方式是靠朋友介紹，但圈子有限，有時花了很多錢，還是找了一些不好的醫生。
目前，整形醫院的廣告投放主要在網絡（百度）、電視、以及戶外（電梯、路邊廣告牌）。2006年，國家廣電總局和工商總局規定，所有廣播電視播出機構一律暫停播出介紹藥品、醫療器械和豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目。於是，各大整形醫院就把重心轉向了網絡。