遊戲與競賽促銷同抽獎促銷相比，有較多的共同之處，如它們都有誘人的獎品，獲獎者都是從眾多的參與者中產生等，但它們之間也存在很大的不同。首先，抽獎促銷是以購買產品為參與抽獎的前提，它對參與者本人並沒有其他要求，而遊戲與競賽可以不以購買產品為參賽的前提條件，但是對遊戲的參與者要求更高；其次，抽獎促銷的目的主要是提升短期銷量，而遊戲與競賽則更能展示產品的魅力，讓目標消費者充分了解產品的特點，其目的是擴大品牌知名度，建立產品忠誠度，培育潛在市場。
（一）常見的促銷形式
1．遊戲促銷
遊戲促銷是基於人們喜愛遊戲的天性而設計的。將簡單枯燥的商業促銷活動變得豐富多彩、妙趣橫生，吸引消費者的關注，加深他們對品牌的印象，並有利於特定目標消費群的促銷。遊戲促銷比較適合於有一定知名度的品牌和產品。
能否激發人們的參與熱情和興趣，是遊戲促銷活動成功的關鍵。在表現形式上，促銷遊戲往往都不拘一格，具有很大的創作餘地。比如，最早的“刮刮卡抽獎”就是一種促銷遊戲，其新穎、有趣的形式使普通的抽獎活動變得更具趣味性，激發了人們的參與熱情；又如，具有趣味性的遊戲如拚圖、拚字、故事接龍等活動，還會吸引消費者重複持續地參加，從而激發了消費者的重複購買。
2．有獎征集
廠商常常邀請消費者幫助解決一些實際問題，並根據參與者回饋的信息給予不同程度的獎勵，此即有獎征集，例如征集廣告詞、征集商標或徽標圖案、征集新產品名稱、征集包裝設計等。有獎征集與有獎銷售類促銷的不同在於，參與者可不以購買產品為獲獎的前提條件，並且也不是憑個人的運氣，而是靠參與者的才能、學識和創意來獲得獎勵。
有獎征集的目的是樹立廠商良好的社會形象，擴大產品和品牌的知名度，培育潛在市場，而不僅僅限於追求短期銷售額的增長。
3．答卷獎勵
答卷獎勵是指參與者根據實際情況，或在學習了有關背景資料後完成規定的答卷，由主辦單位對參與者給予獎勵的促銷方法。這種促銷方法可不以購買產品為獲獎的前提條件，也不需要答題者特殊的學識和技能，通常人們隻要看過背景資料，都能比較容易地回答出來。
答卷獎勵促銷方式集產品知識傳播和市場調查為一體，其目的是通過宣傳資料的散發和答卷的完成，普及企業和產品的相關知識，提高企業的知名度，樹立企業的社會形象，了解消費者對品牌和產品的認知情況，培育潛在的目標消費群。
廠商可以圍繞產品的品名、特性、性能、使用方法及相關常識等方麵，設計出若幹問題請消費者回答。
4．競技比賽
競技比賽這種促銷方式是以某種特殊技能為比賽主題，邀請消費者親身參與，展示他們的才華和技能，最後由廠商對比賽的優勝者進行獎勵。競技比賽能夠有效地幫助廠商推介新產品，提升企業和品牌形象。同時，舉辦這種形式的比賽活動，廠商需要通過各種媒體進行廣泛宣傳，因此所造成的影響也比較大。
（二）遊戲與競賽的優點和局限
1．遊戲與競賽的優點
（1）增加廣告傳播力。
一個趣味橫生的遊戲主題，一個富有挑戰性的提問，一個別致的競技比賽，都能引起消費者的關注和好奇，鼓勵人們去思索和參與。因此，以遊戲或競賽為主題的廣告能夠加深廣大消費者對品牌的印象，幫助產品製造差異化，其廣告也能從眾多廣告中脫穎而出。
（2）傳達和提升品牌形象。
廠商通過具體的遊戲或競賽活動，創造了一個向消費者近距離傳播品牌形象的機會，在愉快、激烈的活動中，更易於拉近品牌和消費者的距離，使消費者能夠直觀地認識和感受品牌。同時，廠商為廣大消費者舉辦了喜聞樂見的趣味遊戲或競賽，卻大多不以購買產品為參與前提，更有利於擴大品牌的知名度，塑造品牌的親和力，提升企業和品牌的社會形象。
（3）有利於對特定目標消費群進行廣告宣傳和產品促銷。
遊戲與競賽的活動主題，通常是針對產品的目標消費群，結合品牌或產品特性進行設計的，因此更能符合特定消費群心理層麵的真正需求。
（4）強化現場的購買氣氛。
遊戲與競賽活動以其強烈的刺激性和趣味性滿足了顧客的精神需求。通過活動的開展和顧客的熱烈響應，烘托了購物現場的氣氛，從而帶動促銷產品和其他產品銷售量的增加。
2．遊戲與競賽的局限
（1）參與率不高，較難引起普遍關注。
一方麵，遊戲與競賽活動通常限於針對那些具有一定能力和知識，對活動感興趣並有時間參與的特定對象，這樣就提高了參與的門檻，另一方麵，如果活動規則過於簡單無趣，人們會失去參與的興趣，過於複雜，又很難引起人們的廣泛關注。這些都是造成活動參與率不高的原因。