“大公司”試水動畫
特別策劃
作者：李璿
2013年暑期，不少國內知名電影公司不約而同地將眼光“瞄準”了動畫電影。
5月31日上映的《魁拔2之大戰元泱界》（以下簡稱《魁拔2》）由博納影業發行；即將於6月28日上映的《開心超人》發行方為小馬奔騰影業；計劃於7月中旬上映的《賽爾號3戰神聯盟》的發行則由今年“大火”的光線影業操刀。
其實早在幾年前，大製片公司就已開始涉足動畫電影項目，博納影業曾先後發行了兩部“喜羊羊”，光線影業於2010年拿到了《阿童木》的國內發行權，華誼兄弟也於2010年前後與日本東寶株式會社合作了一部畫風酷似《蠟筆小新》的動畫電影《老夫子之小水虎傳奇》，並於2011年年初上映。但除“喜羊羊”之外，後兩者的市場表現並不理想，《老夫子之小水虎傳奇》甚至隻有兩三百萬元的票房。也許正因如此，使得這些大公司不免有些心灰意冷，在動畫領域曾一度“保持沉默”。今年突然“集體發力”，又是為何？
動畫片的想象力
“在成熟的電影市場，動畫電影是很重要的一塊，光線也不想放棄這部分市場。”光線影業發行總經理李海鵬對記者表示。博納影業製片部策劃總監鄭葉也認為：“國內動畫電影市場目前大部分被好萊塢動畫片占領，國產動畫幾乎全部主打低幼市場，所以國產動畫未來的想象空間非常大。”
小馬奔騰的想法與前兩者不約而同：“動畫片在類型片中是很重要的一類，好萊塢每年排名前十的影片當中，一定會有好幾部動畫電影。作為專業的製片、發行公司，自然不會放棄這一環。”據小馬奔騰影業常務副總經理郭燕透露，小馬奔騰於前兩年已經成立了自己的動畫片製作公司，目前正在籌備一部“年獸”題材的動畫電影，“希望能夠達到好萊塢動畫的水準”。而小馬奔騰此次發行《開心超人》，有一部分原因也是為這部自主製片的動畫電影積累發行經驗。
“動畫片的想象空間是無限的，產業鏈非常龐大，無論是圖書、玩偶、舞台劇等都可以長線盈利，相較於真人電影投入產出更穩定、盈利更持久。”《魁拔》製片人、北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青分析大公司“突然”青睞動畫的原因。
與此同時，國產動畫電影票房一路走高，除了“喜羊羊”之外，其他動畫品牌也能夠在市場占據一席之地，不少可拿到五六千萬元的票房，這也使得這些大公司看到了“入手”的時機。
但做生意講究的是“情投意合”，專業動畫製作公司與大公司合作，自然心中也打著自己的“小九九”。
“《魁拔》本身的定位就不是低幼動畫，而是麵向青少年，甚至成人。所以尋求與發行成人類型片經驗豐富的博納合作，主要是為了能夠更大限度地擴展《魁拔》非低幼觀影人群。”武寒青對記者表示。小馬奔騰的郭燕也告訴記者，這次小馬奔騰希望能夠將《開心超人》包裝成“合家歡”類型片推向市場。