動畫“出沒”
特別策劃
作者：那坡 喻若然
電影《洛克王國》導演於勝軍認為，2013年是“原創動畫電影元年”。因為，2011年以前，動畫電影市場基本還是《喜羊羊與灰太狼》一騎絕塵，其他影片難望其項背，而到了2012年，備受觀眾青睞的動畫電影則是《賽爾號》《洛克王國》《摩爾莊園》等根據兒童網絡社區改編的大電影，隻有《神秘世界曆險記》《魁拔》等少數電影撐起原創電影大旗。而2013年“六一”期間，《潛艇總動員》《辛巴達曆險記》《魁拔2》《波魯魯曆險記》紛紛現身大銀幕，它們創作的全新形象第一次受到市場“嘉獎”。《潛艇總動員3之彩虹寶藏》一舉獲得“六一”檔票房冠軍。隨後將於今年上映的原創動畫片還包括，由“喜羊羊之父”黃偉民打造的全新電影《開心超人》，手繪二維動畫《我是狼》， CG動畫電影《熊出沒》等等。
卡通先生影業公司首席運營官陳英傑感歎道：“目前的格局和2009年我們做《喜羊羊與灰太狼》時大不一樣了。這兩三年，有十五個品牌像雨後春筍一樣冒出來。過去，成熟的動畫係列片隻有喜羊羊一部，現在至少有四到五個係列。算上新媒體的兒童網遊、搜狗皮膚，應該有十多個新形象。”
新作品的開發路徑
為什麼大家不約而同地開始開發卡通新形象，而不是繼續在《西遊記》《封神演義》等經典故事中尋找靈感？
《潛艇總動員》總製片人肖勇認為，經典角色的開發受到製約。“比如《西遊記》，開發出很多個版本，但仍然受到故事主線的局限，大家約定俗成的審美也會阻礙作品的創新。”陳英傑則認為，“當今兒童對新形象的接受程度，遠比我們對市場的估計要快得多。今年年初，網遊改編的電影如《洛克王國》《巴啦啦小魔仙》以黑馬姿態殺出，獲得高票房，這是一個市場信號。”
話雖如此，但真正一炮走紅的動畫電影，如《喜羊羊與灰太狼》《巴啦啦小魔仙》，要麼由熱播電視劇集改編，要麼脫胎於成熟兒童網絡社區，都有著廣泛受眾基礎。這些作品也可稱之為“原創”，但依靠產業鏈的整合營銷，無疑占盡天時地利人和。目前正在製作中，預計將於2014年賀歲檔上映的《熊出沒》就延續了這條路徑。
《熊出沒》是由熱播同名電視動畫劇集改編。這套用CG動畫製作的動畫劇集2012年初開始在央視及各大卡通衛視播放，很快成為2012年度各卡通衛視的收視明星。2013年初，賀歲特別篇《熊出沒之過年》於大年初一在央視少兒頻道播出，最高收視達到3.87%。該片的製作方是深圳華強文化科技集團下屬子公司——深圳華強動漫科技公司。該公司之前也做過《小雞不好惹》《十二生肖闖江湖》等動畫劇集，雖未大紅大紫，但通過這些作品的積累，他們逐漸摸清了中國兒童的需求，也打造出了一支較成熟的隊伍。到了2011年，深圳華強已經是電視動畫劇集出產量排名第一的公司。《熊出沒》動畫劇集正是在這樣的背景下誕生的。
在《熊出沒》劇集裏，熊大、熊二這兩隻性格迥異、充滿喜感的狗熊兄弟和森林開發商光頭強鬥智鬥勇。“《熊出沒》裏的兩隻熊脫胎於動畫劇集《十二生肖闖江湖》裏的東北山中的‘土匪’熊，但是創作人員後來發現這兩隻熊深受觀眾歡迎，於是想到以它們為主角設計形象。” 深圳華強科技有限公司副總裁丁亮對記者介紹。為了讓作品更有社會意義，故事特意融入了“環保”主題，得到了不少家長的好評。
相比得天獨厚的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》，從零起步的動畫電影如《魁拔》《潛艇總動員》等，則選擇了一條長期發展的道路，在沒有任何產品認知度的情況下，經曆了觀眾從陌生到逐漸接受的緩慢“進化”。