前言
在市場變革的晴雨表上，隨著市場經濟的不斷增長和多元化，越來越多的國外品牌擠進中國市場欲分一杯羹。作為市場主要購買人群的年輕一代既讓中國企業滿懷希望，又令人頭疼不已：外國品牌已經緊緊拽住了年輕人的心，盡管有很多中國本土品牌如聯想、李寧等也在年輕人中有較好的聲譽，但他們所獲得的顧客忠誠度並不高，也不能成為有足夠支付能力的人的購買首選。中國企業若想改變這種現象，取得較好的營銷業績，學習營銷大師的營銷策略是必不可少的。菲利普?科特勒正是值得每位營銷者學習的最佳典範。
菲利普?科特勒博士生於1931年，是現代營銷集大成者，被譽為“現代營銷學之父”。他見證了美國40年經濟的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的曆史，從而成就了完整的營銷理論，培養了一代又一代美國大型公司的企業家。從1975年至1995年的20年間，他多次獲得美國國家級勳章和褒獎，包括“保爾?D?康弗斯獎”、“斯圖爾特?亨特森?布賴特獎”、“傑出的營銷學教育工作者獎”、“營銷卓越貢獻獎”、“查爾斯?庫利奇獎”。
他是美國營銷協會(AMA)第一屆“營銷教育者獎”的獲得者，也是至今唯一三次獲得過《營銷雜誌》年度最佳論文獎——阿爾法?卡帕?普西獎的得主。
多年來，科特勒博士一直致力於營銷戰略與規劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，他的最新研究領域包括：高科技市場營銷，城市、地區及國家的競爭優勢研究等。他創造的一些概念，如“反向營銷”和“社會營銷”等，被人們廣泛應用和實踐。他著作眾多，許多都被翻譯成20多種語言，被58個國家的營銷人士視為營銷寶典。
盡管科特勒的營銷思想取得了如此驕人的成績，但市場是不斷變化的，是一個能夠深刻洞悉人類思維與行為的場所。作為企業的營銷者，如果脫離目前的市場環境，而僅僅學習科特勒營銷理論的表麵是不夠的，我們應該在深入理解和把握這些營銷規律和技巧的基礎上，針對其實用性進行科學地分析，探索其在營銷實踐中的具體運用策略和手段，從而使營銷工作取得成功。為了達到這一目的，我們特別編寫了這本《跟科特勒學營銷》。
本書總結了科特勒幾十年的營銷經驗，並對他的營銷精髓進行了簡明扼要的介紹。更為重要的是，本書本著實用、全麵的原則，通過科特勒營銷理念的引導，從如何進行市場調研、製定營銷策略、進入國際市場、緊跟時代潮流等方麵，結合具體的營銷經典案例，教給大家全麵，具體的營銷實戰操作方法和技巧，就如同科特勒親身傳授你營銷知識一樣親切、自然，能讓你迅速領悟它的精髓，從而在市場營銷中獲得成功。
我們編寫本書的目的，並不是要每個人都成為像科特勒那樣的營銷大師，而在於融會貫通科特勒的策略、方法和思維，用它們來指導我們的營銷實踐。
其實，營銷並沒有我們想象中的那麼難，隻要你抽出一點時間，細細閱讀本書，領悟科特勒的營銷智慧和營銷實踐策略，肯定會比你自己閉門造車地研究營銷有效得多。
讓我們一起向真正的營銷大師學習吧！
祝願所有的營銷者都能取得成功！