第二點是廣告所要傳達的內容包括：商品或服務措施的特征、市場劃分的特質、預想顧客群的必要性、顧客的欲求、動機、價格、流通渠道等有關的情報。創業者必須對這些能傳達自己產品的重要特征和機能的廣告方案做認真充分的準備。因為在很多情況下，為你製作廣告的廣告公司不能完全地體現出你的廣告創意，經常會使你感到失望。另一個原因是，很多剛剛成立的公司也缺乏優秀的富有創造力的廣告人才。
第三點是廣告媒體的存在。這裏包括報紙、雜誌、行業雜誌、廣播、電視節目等方麵，另外還有因特網對家庭的開放等因素。這些形式使成本和商品影響力出現了很大差別。在創業期間，通過對接觸廣告的消費者、按每人次所需的廣告費計算，可以推測出廣告所產生的影響。順便提一句，一般來說，直接郵送廣告隻吸引了1％－2％的顧客，那麼為了賣出四件商品，就必須按50－100人來計算郵送廣告的數量。
製定資金計劃
資金計劃的目的是獲得實現公司發展所需的必要資金，調整發展計劃和可能籌措來的資金之間的關係。剛開始創業的公司，由於資金不足，銷售計劃和生產係統的規模經常受到限製。
創業者除了把有限的資金用在最重要的地方，還必須為了追加貸款而與銀行等信貸部門建立起良好的信賴關係。
為此，製定一項縝密的資金計劃並一絲不苟地實施是非常必要的。
比率分析
製定資金計劃時，現有的創業“比率分析“特別重要。比率分析能對公司現有的業績作出評價，也能對將來所需資金進行預測。
比率的分析是很重要的問題，其原因是，通過對不同時間點的比率的比較，可以看出發展趨勢，還可以清晰地觀察到自己公司與同業界平均水平之間的差距。
依據貸入借出表和盈虧計算書，一般可以計算出六種財務比率。
第一種流動性比率
這種比率展示出本企業償還短期債務的能力，也能體現出公司的信用度和財務上麵臨危險的程度。一般可分為流動比率和當前比率。
第二種收益性比率
收益性比率表示出與銷售收入、投資有關連的企業的收益性和運行效率。一般情況下的收益性比率是指銷售利潤率、總資產利潤率和個人資本利潤率。
第三種周轉率
周轉率顯示企業短期的資金運用能力和資金的使用效率。一般情況下，周轉率包括墊付款債權周轉比率，在庫資產周轉日數和賒購債務周轉日數。
第四種債務儲備金比率
這是根據企業資本構成中長期負債的情況，表示出對於固定的財務負擔是否有償還能力，並顯示企業的信用力和財務危險程度。一般包括對利潤的負債利息的倍率和負債償還金(利息和本金)的倍率。
第五種負債比率
負債比率表示企業的資本構成中的負債比例，它能顯示公司的信用或財務的危險度。一般包括個人資本負債比率和長期負債比率。
第六種成本比率
這表示在銷售額上，企業的各種成本項目的比率和對企業現在的業績與以前的狀態，以及同業界平均水平進行比較的結果。一般來說，包括原材料費、工資、銷售費用、谘詢費等全部的成本項目。
比率分析通過對過去數年間的比率進行比較和研究，可以明確企業中現存的各種問題，給解決這些問題提供了很大方便。
費用分析
費用分析是指在普通的費用的意義上把握費用的作用。通過對階段、種類、形式等各種不同的費用的研究，可以理解費用的特征和作用。
1、企業內階段的費用
銷售成本與產品或服務有著密切的關係。這裏包括原材料、勞務、工廠管理、製造等各種經費。製造經費包括工廠的水電費、供暖費、稅金、設備和場地使用資金、折舊費、工具費、清掃用品費等等。
“銷售總利潤“或者“毛利潤“與銷售額和銷售成本有很大的差別。這表示支付銷售費用和一般管理費之後剩下的利潤。
“銷售費用“和“一般管理費“是與企業整體經營有關的費用。這裏包括銷售費用和廣告宣傳、流通費、工作人員的工資、應付利息（機械設備、工廠部分的利息不算在內)、固定資產稅（生產機械和工廠部分的建築物不算在內）、電話費、谘詢費等等。
2、變動費用、固定費用、準固定費
變動費用是隨著生產量或銷售量的變化而變化的費用，它包括銷售成本中的原材料費、勞務費、銷售代理的手續費等。
固定費是一般不隨著生產量或銷售量的變化而變化的費用，包括工場管理費、工人工資、谘詢費等。但是，固定費並不意味著永遠，有時也隨生產、銷售量的變化而變化。比如說，在生產增加了兩倍的情況下，工場管理費肯定也要增加，但不是也同樣增加兩倍。
準固定費是隨著生產、銷售量的變化而階段性變化的費用。例如：電費的一部分是用於照明的，這部分不因生產量變化而變化，另一部分用於生產的動力電則隨生產量變化。