當代組織傳播問題研究（四篇）
組織傳播
作者：傳馨
主持人語：在新媒體主導下的傳播格局中，信息的傳播與交流方式發生了巨大的變化，進而推動了媒介的組織傳播模式及形態的改變。互聯網技術下的新媒體發展引發了大眾對微博、微信的追捧和使用，組織內、外部傳播的新媒體溝通形態廣泛以微博、微信為主。從傳播學角度而言，微博、微信能夠幫助人們多渠道的獲取資源信息，使組織中的成員都有參與意見表達的機會。由於微博、微信等新媒體對社會化的信息具有開放性和傳播範圍廣泛等特點，不可避免地會出現輿論引導偏差、謠言傳播等不良現象，造成謠言傳播的輿論漩渦。探索如何構建輿論引導力生成機製，增強微博、微信傳播影響力，對各組織，特別是政府機構進行信息的規範、健康傳播意義巨大。
本期“組織傳播”欄目緊扣當前媒介傳播新形態，就新媒體中的“寵兒”——微博、微信在各個領域的應用以及傳播形式、傳播體製等展開探討。深刻分析了微信輿論引導力的路徑以及生成機製因素，探索如何以正確的輿論引導來規避微博、微信謠言傳播在組織傳播中的危害，解決政府在運用網絡傳播時遇到的問題，並就這些問題提出自己的觀點和建議。筆者深刻剖析、認真解讀，從思路形成到雛形構成，再到合理體製的形成，正所謂，仁者見仁，智者見智，相信這些觀點對新媒體語境下媒介傳播發展路徑和體製構建以及傳播影響力提升有一定的促進作用。在移動互聯網時代，微博、微信的成功運營及廣泛應用給組織傳播學的發展提供了新的思路，同時拓展了人們對傳播學的認知，就此一點，其價值可見一斑。