趙啟正：目前是中國對外傳播空前的好時機
紀念創刊200期特輯
作者：王眉 李倩
4月6日—4月8日舉行的2013年博鼇亞洲論壇中，中國人民大學承辦的“公共外交與跨文化交流”是首次由中國高校承辦的分論壇活動。4月3日下午，在即將啟程赴海南參加2013年博鼇亞洲論壇前夕，國務院新聞辦前主任、全國政協外事委員會前主任、中國人民大學新聞學院院長，也是“公共外交與跨文化交流”這一分論壇的主要策劃者趙啟正，在北京就“公共外交與跨文化交流”這一話題與媒體積極交流後，接受了本刊記者專訪。
中國的對外傳播在不斷進步
《對外傳播》：《對外傳播》雜誌即將創刊20年和200期。這20年中，您既是對外傳播的實踐者，又能夠將實踐上升到理論層麵。您認為經過這麼多年的發展，中國的對外傳播理論和實踐目前已經發展到什麼階段？
趙啟正：這個題目不好回答，這個不是個人能答的。我隻能說中國的對外傳播在不斷進步中，在報道方式上更加符合中國的實際，也更能為外國人所接受。在網絡時代，我們的文章特點有很大變化，比以前簡練、生動。另外在文風方麵，如果是給外國人看，也注意到外國人的思維方式和閱讀習慣。這是一個實踐的問題，並不是先有理論。知行關係是先行而後知，知道以後再推動行，而不是先有了理論，才改善傳播，是這樣一個過程。你們雜誌在傳播理論上做了很多的探討，這些探討都是很有用的。可惜的是，《對外傳播》沒有英文版，但是你們幫助了中國讀者，讀者當中有很多人是對外傳播工作者，你們是通過這些對外傳播工作者起作用的。
《對外傳播》：您認為當前中國處於什麼樣的國際輿論環境中？與以前相比有何變化？
趙啟正：現在的中國與三十年前的中國相比有很大的不同，世界發生的事情作為中國的外部條件，它可能產生對中國發展的助力，也可能產生遏製，所以中國對於外部環境的關切，比以前增加了。而中國的發展恰恰是其他國家發展的外部環境，並且是重要環境，所以他們對中國發展的現狀和趨勢空前關注，外國媒體報道中國的比例也大幅度增長。中國需要讓世界更清楚地認識真實的中國，回答外界對中國的質疑，為他們解疑釋惑，而正好外國又特別關注中國，於是，我們有了一個向外表達的機會，這種機會可以幫助我們，成全我們的需要，所以這是中國對外傳播的一個空前的好時機，我們要充分地利用這一機遇。
《對外傳播》：您覺得外國媒體、外國民眾對中國的看法有變化嗎？
趙啟正：外國輿論對中國的認識脫離了中國的現實，遠遠落後於中國的現實，有大量的不解、誤解和歪曲。這個原因呢，是我們對外的表達仍舊不夠及時、充分和有說服力。了解這麼大的中國需要時間，需要過程，再加上文化、意識形態的差異以及商業利益的驅使，外國媒體報道中國失真或者說不準確這個現象將長期存在。所以我們如果希望改善這一現象，主要是加強自己的傳播能力，發揚、發揮我們媒體的潛力，改善我們的報道，同時也給外國的駐華媒體提供更充分的環境，不要拒絕他們的采訪，而要支持他們的采訪。我們的回答，我們的表達，要多講中國的故事。什麼是中國的故事？就是我們自己身邊的事兒。
仍然缺乏跨文化溝通的本領
《對外傳播》：您說我們應該加強傳播能力，但目前的現狀是，雖然這幾年中國主流媒體紛紛走出去，在海外設點，擴充規模，但中國在國際輿論的競爭中還是處於比較弱勢的地位，您認為主要原因是什麼？
趙啟正：我們還是缺乏跨文化溝通的本領。好的記者內知國情，外知世界；中國立場，國際表達；講究邏輯，注意效果。對外傳播工作者一定要想到你麵前的聽眾或觀眾是外國人。比如，你給中國人講頤和園，你說我到頤和園玩去了，就完了。你跟外國人得說，這個頤和園可是中國的一個古典的園子，它是多麼的大，多麼的美麗。你跟外國人講，就不能夠講的跟聽眾是中國人一樣，你得注意他是個外國人。翻譯有兩種，一種是語言的翻譯，一種是文化的翻譯。語言可能是對的，但是人家卻聽不懂。咱們從小是辯證唯物主義，淨是些馬列主義詞彙，翻譯的是對的，但人家從來沒聽說過，從來沒用過。你就這麼給人上課、講“哲學”可不行，你得講故事，多講故事少上課，故事往往是哲學的載體，故事往往離真理最近，講中國的故事才能感動人。