4非人格化
廣告推廣是非人格化的溝通方式，廣告推廣的非人格化決定了廣告不能使消費者直接完成行為反應。廣告被消費者接收的時間與消費者完成購買的時間之間通常會存在時間差，在這一時間裏，消費者也會受到其他廣告推廣的衝擊，從而存在改變購買意圖的可能。
廣告推廣的上述特性決定了廣告推廣一方麵適用於創立一個企業或產品的長期形象，另一方麵又比較容易激起購買欲望，促進企業產品的銷售。從其成本費用看，將廣告傳播給處於廣闊地域而又分散的廣大消費者，每個顯露點相對隻需較低的成本，因此廣告推廣是一種較為有效並被廣泛使用的市場推廣方法。
（二）廣告推廣的原則
廣告推廣必須遵守如下原則，才能發揮其積極作用。
1規律性原則
這裏所講的規律性，是指人們的認識規律，廣告推廣宣傳內容的安排隻有符合人的認識規律才有效果。首先廣告內容安排要符合人的認識順序，其次需增強與背景的反差，最後要突出推廣主題。
2真實性原則
廣告推廣的目的是說服消費者，但說服不等於欺騙，欺騙反而會導致說而不服。廣告推廣實踐證明，誠實是最好的策略。廣告推廣的真實性包括以下幾方麵的要求：
（1）廣告推廣宣傳的內容要真實；
（2）廣告推廣闡述的形式要真實；
（3）廣告推廣的傳達要真實；
（4）廣告推廣給予人們的總體印象要真實。
廣告推廣的真實性要講究方法，比如在廣告設計中可以采用權威鑒定、破壞性試驗來證明產品質量過硬。
3針對性原則
廣告推廣的一般媒體所能表達的內容非常有限，人們對廣告留意的時間也很短暫，因此，廣告推廣不能表達太複雜的內容，需要加強推廣宣傳的針對性。根據廣告推廣所要達到的目的，廣告推廣可分為以下四種。
（1）宣傳公司的名稱。這種廣告推廣的目的是為了讓人們知道有這樣一個企業。
（2）介紹產品。向消費者推薦某種產品，宣傳產品的性能、特點和用途。如“白加黑感冒藥”，廣告推廣為“白天吃白片，不睡覺，晚上吃黑片，睡得香”。
（3）為了改變消費者的態度。針對消費者對本企業的產品存在的誤解，為了改變這種認識而做的廣告推廣。
（4）為了推銷。將廣告推廣作為直接銷售產品的手段。
4簡潔性原則
廣告推廣需要在一瞬間將人抓住，把應該讓人知道的事情交待明白。畫麵不能太零亂，文字也不能太冗長。應該做到：簡單醒目、一目了然、生動形象、通俗易懂。這就是廣告推廣的簡潔性原則。如某品牌的洗衣機廣告語為“閑妻良母”，使人一看到就知道洗衣機能減輕家務勞動的強度，騰出更多的時間，創造一個和睦、溫馨的家，起到了很好的推廣作用。
5藝術性原則
廣告推廣是一種實用藝術的表現方法，必須以藝術手段去探討它內在的藝術魅力和形象。廣告推廣的藝術性原則包括以下要求。
（1）廣告畫麵清晰生動，使人回味無窮，從而獲得審美愉悅；
（2）符合民族風格，符合一個民族所具有的主要思想特點和藝術特點。
三、廣告推廣的類型
廣告推廣依照不同的區分標準，可以劃分為許多類型。在這裏，我們根據廣告推廣所使用的媒體、覆蓋的範圍、訴求對象及性質加以分類。
（一）按推廣使用媒體劃分
1印刷品廣告
即指刊載於印刷媒體上的廣告，主要包括報紙、雜誌、廣告傳單、廣告招貼、書籍等。印刷品廣告易於保存，可以反複查看，複讀率高，滲透力強。
2電子媒體廣告
即指借助現代電子媒介傳播的廣告，包括電視、廣播、計算機網絡、錄像、電子顯示屏幕、多媒體傳播係統等。電子媒體廣告運用了現代的聲光圖像技術，聲圖並茂，傳播迅速，感染力強，常常給人強烈的視、聽覺衝擊。
3戶外媒體廣告
即指陳列於戶外各種媒體上的廣告，主要包括路牌、霓虹燈、櫥窗等廣告。戶外媒體廣告場所固定，信息簡單明了，複讀率高，但有覆蓋麵過小的缺點。
4郵寄廣告
即指通過郵寄途徑來做廣告。其特點是以特定的組織或人物為訴求對象，把推銷信、明信片、傳單、折頁、小冊子、產品目錄、企業刊物、圖表等資料通過郵寄途徑送出去。
5交通工具廣告
即指在各種交通工具上所做的廣告，包括電車、汽車、火車、輪船、地鐵、飛機和宇宙運載火箭等。
6紀念品廣告
即指運用具有一定保存價值的物品來做廣告，如年曆、鑰匙鏈、領帶夾、名片盒、筆筒、公文包等。