曹文軒兒童文學藝術中心：將作家品牌放大化
專題
雖然在歐美等國，將某位作家作品的全部版權集中在一起進行運營開發的做法已經實施了很多年，並且已相當成熟，但在版權市場尚未完全開放的國內，“全版權運營”仍隻能算是一個概念性的名詞，而遠沒有成為一種普遍的運作模式。因此，當今年年初，人民文學出版社、天天出版社高調地宣布“曹文學兒童文學藝術中心”（下文簡稱“曹文軒中心”）正式成立時，也難怪會引發國內業界那麼多的關注。一時間，關於“全版權運營”的討論甚囂塵上，也有越來越多的人開始思考這種版權模式的可行性及其未來。而作為引發業界對“全版權運營”的熱烈討論的發酵點，曹文軒中心自然也成為眾人關注的焦點。
據天天出版社總編輯葉顯林介紹，曹文軒中心的全版權運營工作已涉及多個領域。首先在傳統的圖書出版方麵會多做一些嚐試，“就是將傳統的圖書出版做得更加細致，針對更加細分的目標讀者群推出各具特色的圖書產品”。此外還會進行圖書的數字化、雜誌創辦，以及出版“走出去”、設立兒童文學獎等。葉顯林說，曹文軒作品的數字化是與亞馬遜合作的，目前工作已經展開；創辦雜誌則是一個稍微長遠的計劃，目前是以MOOK的形式出版，刊物名稱是《種子號》，預計今年下半年就會麵世，“等到各方麵的條件，尤其是市場條件成熟了，我們會再把它辦成正式的雜誌。”而在“走出去”方麵，是以“中國種子·世界花”這個外向型項目啟動的，之前已在意大利博洛尼亞舉辦了推廣活動，發布了由二十一世紀社出版的曹文軒圖畫書《煙》，以及由天天出版社出版的新書《我不想做一隻小老鼠》《小野父子去哪裏》《帽子王》。這個合作項目由曹文軒撰文，由世界各地的優秀插畫家完成書中圖畫，並做全球推廣。在兒童文學評獎方麵，自“青銅葵花兒童小說獎”獎項設立公布以來，已經收到了百餘部稿件，接下來等過了截稿期，曹文軒中心的第一屆評獎活動也將成功運作完成。
除了在出版的本行做大做細之外，曹文軒中心還大膽地試水一些陌生的領域，其中以教育培訓、影視劇製作、遊戲、動漫開發等為主。教育培訓領域的開發，是源自中心對於曹文軒的寫作經驗和品牌優勢的認識，希望能夠將其更為係統規範地導入兒童寫作培訓領域，促使更多的孩子愛上寫作、學會寫作。“這一方麵我們已經聘請了教育專家設計了培訓課件，目前正在與相關教育培訓機構洽談合作事宜，落地活動將很快展開。”影視劇的製作目前也在積極的籌劃中，中心計劃將曹文軒的作品《青銅葵花》改編成電影，將《我的兒子皮卡》改編成電視劇。而遊戲和動漫會再準備一段時間，待條件充分後再啟動，因為中心目前還在為這方麵工作做人才的儲備。
從這些不同領域的工作內容來看，曹文軒中心的“全版權運營”仍以內容出版為主，但也跳出了出版本行，大膽嚐試了其他陌生的領域。中心的工作目前開展得如火如荼，再加上因為是中國出版集團公司的重點支持項目，其運營和發展也幾乎可以被看作是其他業界同行嚐試此種運營模式的試紙和風向標。而未來中心的發展會如何，相信也會成為業界持續關注的重點。