景德鎮陶瓷產業的品牌化探究
企業文化
作者：劉海棠
【摘要】陶瓷產業作為景德鎮市的支柱產業，對於當地經濟、文化、人文發展都起著重要的作用，但景德鎮陶瓷產業的發展在當今時代卻麵臨著種種考驗。文章就以景德鎮市陶瓷產業為研究對象，通過對影響景德鎮陶瓷產業品牌化發展的因素分析，進而為解決如何提升景德鎮市陶瓷產業品牌這一問題提供合理建議。
【關鍵詞】陶瓷產業品牌商業研究
一、影響景德鎮陶瓷產業品牌化發展的因素分析
自改革開放三十多年來，雖然景德鎮陶瓷產業得到了快速發展，但是整個區域的陶瓷產業在做大、做強、做專的過程中仍存在一些問題。具體而言，影響景德鎮陶瓷產業發展的主要因素有：（1）技術因素，主要是由技術決定的生產的規模經濟水平；（2）需求因素，主要指市場規模及其增長速度；（3）進入壁壘，包括品牌意識；（4）政策因素，主要指政府對市場在產業層麵的幹預。
（一）技術因素
通過對景德鎮陶瓷產業的分析，影響其發展的技術因素主要有：（1）自然條件，如高嶺土等原材料的不合理使用、生態環境的破壞；（2）資本裝備，如生產設備的相對落後及專業人才的缺失；（3）社會經濟條件，如資金的缺乏、市場供給的變動、運輸渠道的堵塞；（4）社會政治曆史條件，如當地人思想的固步自封、計劃經濟的長期作用、國營企業經營的弊端。
（二）需求因素
改革開放帶來了經濟的開放，市場的需求也與日俱增，消費者對產品的差異化要求越來越高，追求個性是當今時代的主旋律。各個陶瓷產區為了迎合消費者的需求，便會通過各種方式來改變陶瓷產品的樣式及功能。景德鎮工藝陶瓷雖然在這幾十年內發展迅速，年產值逐年升高，但是同整個市場需求相比，它仍然是緩慢增長。
（三）進入壁壘
景德鎮陶瓷產業由於品牌意識的缺失，使得外來企業很容易進入。景德鎮大多數陶瓷企業隻注重眼前利益，並沒有把目光放得長遠，加之各個企業也未受到政府及相關部門的正確引導，從而造成了景德鎮陶瓷產業當前發展狀況仍處於較為混亂的狀態。由於景德鎮陶瓷產業中大部分是家庭作坊式，他們並沒有建立屬於自己的品牌，隻是借助其他企業的商標而從事貼牌生產。這種隻注重生產而不注重營銷的方式將會使企業得不到長足的發展，因為他們喪失了與客戶進行有效溝通，不能及時從客戶那裏得到產品的反饋信息，進而無法對市場的需求做出及時的反映。
（四）政策因素
從政府扶持力度上看，景德鎮市政府在對陶瓷產業方麵投入的人力、物力、財力都有一定限額，這裏的陶瓷企業對政府依賴性較小，主要是靠自己而興起，當然也有一些政府采購。從政府的思想觀念上看，景德鎮市政府在麵對陶瓷產業時，思想觀念落後，不能與時俱進。從政府的稅收體製上看，景德鎮市政府並沒有放寬對陶瓷企業征稅，這就會使得陶瓷企業所獲取的稅後利潤較少。從政府融資體係上看，在對中小陶瓷企業融資難的問題上，政府並沒有出台相應的融資政策。