微支付的大機會
不要被名字騙了。雖然名為微支付，但這不代表j塞裏沒有賺大錢的機會。社交遊戲巨頭Zvnga算得上靠銷售虛擬商品賺錢最多的企業，據說遊戲內的虛擬交易——比如FarmVille遊戲玩家購買的農作物和牲畜——幾乎占公司年收入的90％，而2010年這家公司不費吹灰之力就賺到了4.5億美元。ZVnga的巨大收益對比多年來—直苦苦掙紮的傳統出版商和媒體公司就更顯得引人注目，這些專統商家多年來—直很希望將內容放在網上賣錢，可借並不順利。手機上卻是另一番景象。用戶心不甘情不願地花幾塊錢下載一段15秒長的單弦鈴聲的日子已經過去了。現在是智能手機的時代，至少一半的iPhone用戶每月都會下載付費程序。手機用戶一直顯示出對小額衝動購買的高傾向性——多少是因為可以將交易記在每月的手機賬單上，花錢很方便又簡單。
新支付方式帶來了傳統的現金和信用卡交易外的更多可行選擇，令手機微支付變得更加簡單。去年10月，AT&T推出的手機支付測試版服務允許網內的9300萬美國手機用戶將音樂、電影和虛擬產品的賬單直接計入每月的手機費，購買時隻需輸入手機號碼，無需提供信用卡或PaypaI賬戶信息。AT&T項目也受到大量合作商的歡迎，合作商家的數量毫不遜於三家目前相當成功的手機支付解決方案提供商：BilltoMoblle、Boku和兩個步驟完成安全支付，總共隻需要幾秒鍾：在線購物時，消費者首先選擇BilltoMobile作為支付渠道，選擇自己的運營商，輸入手機號碼和郵編。BilltoMobile以短信形式發送一個代碼，隻要將代碼成功輸入交易窗口，支付立即完成。
BilltoMobile總裁兼CEO吉姆·格林威爾（JimGreenwell）表示，“我們為運營商提供金融級的係統來調整他們現有的賬單模式。我們不打算取代信用卡，我們隻是希望為虛擬商家帶來更多收入。”
Zong合作的國際運營商包括T-Mobile、Vodafone、Orange和0O2。這家公司還是FacebookCredits和其他社交遊戲和虛擬平台的手機支付服務商。它的解決方案類似BilltoMobile，通過PIN代碼來驗汪交易。
Zong創始人兼CEO大衛·馬庫斯（DavidMarcus從為：“對消費者來說最重要的是方便。因此我們將注意力放在手機上——這裏有提升便捷性的巨大空間。”
Boku——其最引以為傲的是與全球60多個國家的220個手機提供商建立了合作關係——的方法略微不同：消費者不是輸入密碼，而是在收到購買驗證短信後回複字母“Y”或“Yes”。海爾森說：“我們的方法不需要消費者升級手機，我們覆蓋網絡中的每一個人。”
為了推動手機微支付的發展，AT&T不光是為BilltoMobile、Boku和Zong服務做宣傳。在合作協議中，AT&T還同意降低在交易收入中的提成比例。過去運營商通常要求抽取自己網內虛擬媒介賬單利潤的40％～50％：AT&T的具體條款仍然不明（公司拒絕接受采訪），但據稱是對技術合作夥伴和商家非常有利（BflltoMobile、Boku和zong都在每筆交易中收取少量交易費）。
“手機微支付的發展要取決於價值鏈上的所有環節一起繼續努力，”BilltoMobile的格林威爾說，“畢竟，大家都是為了有更多好處。”
他說：“現在主要是虛擬商品，但今後會轉向非虛擬商品。最終，手機會成為所有$100美元以下的小額支付的習慣性選擇。這裏並沒有什麼神奇之處。模式很簡單，對大家都有好處。簡單就是美。”