美國好萊塢電影傳播核心價值觀的狀況及經驗啟示
學術論壇
作者：周衛紅
[摘 要] 美國好萊塢電影對美國社會核心價值觀的傳播主要體現為：充分展示和肯定美國式的自由、民主、平等觀念；大肆宣揚和強調美國的國家實力及“美國主導”意識；極力打造和編織“個人英雄主義”“個人奮鬥主義”的美國神話。好萊塢電影在其傳播核心價值觀的過程中積累了不少經驗，如：類型影片、烏托邦世界、高科技製作、明星製、製片人製、政府支持等，值得中國電影文化產業學習和借鑒。
[關鍵詞] 美國；好萊塢電影；傳播；核心價值觀；狀況；經驗
美國好萊塢電影傳播核心價值觀的狀況
多年來，美國好萊塢電影一直是世界影壇的先鋒和驕傲，它以領軍者的角色引領世界電影不斷前行並創造出一個又一個電影奇跡，為推動世界電影業的發展立下了汗馬功勞。好萊塢電影以製片投資巨大、攝影技術高超、表演難度極強、影像造型新奇、視聽效果震撼、聲色衝擊力強等特征而著稱於世，擁有無比廣闊的覆蓋空間、難以計數的受眾群體，令人驚歎的高額票房收入。好萊塢生產的電影占世界電影產量不足十分之一，卻可以占到全世界電影票房的70%。2008年，好萊塢電影在北美地區票房收入是96億美元，在全球的票房收入是278億美元；2009年，好萊塢電影在北美地區的票房收入是106億美元，在全球的票房收入是299億美元。[1]這些龐大的數字，標誌著好萊塢電影在當今世界電影文化產業市場中無可動搖的重要地位。
不可否認，美國好萊塢電影實行的是完全商業化的運作模式，但商業化的好萊塢電影從未忘記自己的核心價值觀念傳播使命。正如美國電影評論家菲利浦·考爾克在分析好萊塢影片的製作時所指出的：“美國影片……往往支持主導的意識形態，但卻把自己表現為直接的現實，它在給我們娛樂的同時卻在支持有關愛情、英雄主義、家庭、階級結構、性別、曆史的被確認的看法。”[2]也就是說，好萊塢電影絕不僅僅是一種商業化的大眾娛樂產品，實際上許多好萊塢電影都蘊涵著美國的深層文化價值觀念。
概括地說，好萊塢電影對美國社會核心價值觀的傳播主要體現在以下幾個方麵。
（一）充分展示和肯定美國式的自由、民主、平等觀念
美國一向奉行民主、自由、平等的政治價值觀，這在其立國文書《獨立宣言》中有非常明確的闡述。美國標榜自己是最為民主、自由、平等的國度，同時，它也向全世界各國積極輸出其美國式民主、自由、平等的觀念，凡是它認為不夠民主、自由、平等的國家，它都要進行分化或者同化。
追求民主、民主的觀念在好萊塢電影中多有展現。諸如奧斯卡獲獎影片《勇敢的心》，其結尾處當偉大的蘇格蘭英雄威廉·華萊士高喊“自由”時，實際上也就喊出了影片所要闡述的主要宗旨，電影在造就英雄的同時也造就了美國追求自由的價值觀念。不僅如此，好萊塢電影還一直不忘宣傳，人們所追求的自由、民主、平等隻有在美國才能夠得到真正的實現，電影《白夜》就是一個很好的例子。《白夜》以冷戰為背景，描述追求藝術和自由的俄國芭蕾舞演員尼古拉渴望從蘇聯逃到美國，與此同時，為了政治和社會信仰的美國黑人踢踏舞演員雷蒙德又渴望從美國逃到蘇聯，結果是尼古拉在雷蒙德的幫助下，通過美國駐蘇聯大使館逃到了美國，而雷蒙德雖然逃到了蘇聯，但克格勃卻出賣了他，把他作為籌碼換回了美國。影片的結論是顯而易見的，蘇聯沒有民主自由，隻有美國才有真正的民主自由。
（二）大肆宣揚和強調美國的國家實力及“美國主導”意識
自二戰結束以後，美國就以超級大國自居，認為自己有責任而且有能力去主導世界。美國總是不遺餘力地展示自己在經濟、科技、軍事方麵的超強實力，並把自己當做救世主、和平保護者，不斷插手國際事務，“美國主導”已經成為其處理國際事務的基本原則之一。
於是，好萊塢電影努力營造美國是世界上最先進國家的意識形態，並且處心積慮地強調美國具有主導世界的責任和能力。《變形金剛1》和《變形金剛2》就是很好的例子。《變形金剛1》中大量以美國品牌汽車為原型的汽車人粉墨登場，它們毫不掩飾地展現了美國在汽車製造領域的輝煌業績。《變形金剛2》不僅僅展現汽車，還著力展現了美軍最為先進的武器裝備，美國國防部甚至向攝製組提供了位於新墨西哥州的白沙導彈試驗場，以供拍攝最終的大決戰，在武器方麵，還提供了包括兩架A-10戰機、6架F-16戰機、10輛裝甲悍馬軍車、兩輛M1A2坦克、約翰·斯坦尼斯號航空母艦在內的精良裝備。所有這些，都在向世人告示美國是世界上最為強大的國家。
（三）極力打造和編織“個人英雄主義”“個人奮鬥主義”的美國神話
美國奉行個人奮鬥主義、個人英雄主義的人生價值觀，主張通過個人的堅持不懈、努力奮鬥去追求幸福、獲取成功。這跟美國的曆史有很大的關係。北美大陸的開拓、發展、繁榮，離不開很多個人單槍匹馬的艱苦奮鬥。因此，個人主義長期以來被看成是一種品質、一種信念，深深植根於美國人的價值觀念之中。
“個人英雄主義”是好萊塢電影中表現得最多的價值觀念。好萊塢總在極力打造各式孤膽英雄形象。從早期和中期的《鐵騎》《壯誌千秋》《關山飛渡》《原野奇俠》《七俠蕩寇誌》，到近期的《第一滴血》係列、《終結者》係列、《蝙蝠俠》係列、《空軍一號》《國家寶藏》和《阿凡達》等， 都是這方麵的代表作品。這類電影經常特意設置較多的競技較量情節，渲染英雄人物控製整個矛盾衝突的巨大力量，極力誇大英雄人物在危難時刻的決定性作用，從而賦予了這些英雄人物極端個人英雄主義的價值取向。在電影中，無論麵對怎樣險惡的局勢、突然的災難，英雄們都臨危不懼，冷靜機智，奮勇向前，並最終戰勝邪惡，伸張正義，為群體、民族、國家以至整個人類社會帶來和平和福音。極力打造個人英雄主義形象永遠是好萊塢電影人的興奮點，也是好萊塢大片始終吸引觀眾的看點與賣點。