麥趣爾：好資源+好產品 乳業烘焙行業一流企業
中小板
麥趣爾集團股份有限公司（002719.SZ，下稱“麥趣爾”）主營乳製品的生產和銷售及烘焙食品的連鎖經營。公司生產的乳製品主要包括滅菌乳、調製乳和含乳飲料三大係列二十餘種產品。公司擁有39家烘焙食品直營連鎖門店，總經營麵積約6304.26平方米，主要分布在新疆和北京地區，公司建有烘焙食品加工廠、區域性的加工中心和連鎖店的現場烤製及加工間，目前公司生產的烘焙食品包括麵包、蛋糕、中西式糕點、月餅四大係列共400 餘種產品。
作為中國焙烤食品糖製品工業協會的理事單位、中國乳製品協會會員單位，麥趣爾主持和參與製定了一係列烘焙食品行業標準。公司被評為高新技術企業，並被人力資源和社會保障部授予“博士後工作站”資格。公司通過自主研發、合作開發、引進技術等多種方式提升公司研發實力，產品研發和品質控製方麵處於國內領先地位。公司的技術中心被認定為“國家認定企業技術中心”。
產品質量優勢。麥趣爾是新疆地區第一家一次性通過ISO9001質量管理體係、ISO14001環境管理體係、ISO22000食品安全管理體係認證的食品加工企業。2008年“三聚氰胺事件”發生後，以公司為代表的新疆地區35家當地企業生產的66個批次的液態奶均未檢測出三聚氰胺。2011年“黃曲黴素事件”發生後，公司對進廠的生鮮乳和出廠的產成品批批檢測，保證出廠產品批批經過檢測，批批合格。產品質量優勢成為公司走出新疆參與全國競爭的重要優勢。
品牌優勢。麥趣爾在新疆地區耕耘多年，建立了以“麥趣爾”為主品牌的品牌架構，麥趣爾成為新疆內廣受消費者認可的品牌。公司曾先後獲得“中國名牌”、“中國烘焙最具競爭力十大品牌”、“新疆名牌產品”、“中國名餅”等諸多榮譽，麥趣爾月餅曾連續被評為“國餅十佳”，是國內唯一一家獲此殊榮的清真食品品牌，被中國食品工業協會認定為向全國推薦的清真品牌。
完整的產業鏈優勢。公司目前擁有乳製品生產線、冷凍飲品生產線、速凍食品生產線、食品加工廠、城市烘焙中心廠店，形成了完整的生產布局。公司擁有覆蓋全疆的乳製品銷售網絡，並與經銷商、大型賣場和重點單位建立了長期穩定的合作關係。
研發及產品差異化優勢。麥趣爾初步實現了產品設計與新產品開發的標準化，並形成了高效的產品研發模式，具備較強的乳製品設計開發能力。公司技術中心被認定為“國家認定企業技術中心”，其研發的係列產品已形成了自己的風味與特色，有效的鞏固了區域性名牌地位，同時多元化產品為消費者提供了充分的選擇。
區位優勢。新疆是國家西部大開發戰略的重要區域，從2007年國務院發布《關於進一步促進新疆經濟社會發展的若幹意見》以來，新疆經濟步入高速發展期。2011年9月，國務院出台的《關於支持喀什霍爾果斯經濟開發區建設的若幹意見》成為新疆跨越式發展新的經濟增長點。麥趣爾係列食品已經在區域內具有較為牢固的品牌效應，公司的先發優勢使公司在競爭中處於較為有利的地位。此外，公司具有當地生產、當地銷售的優勢，降低了公司的運輸費用。
營銷優勢。麥趣爾是新疆地區中唯一通過自營烘焙連鎖店實現產品直接銷售的乳製品企業，目前，公司建立了39家烘焙連鎖直營店，覆蓋烏昌、南北疆及北京地區，並呈高速增長的態勢。連鎖網絡有力支撐了公司乳製品和烘焙食品的銷售，擴大了公司品牌的影響力。因此，相對於疆內的主要競爭對手，麥趣爾在新疆地區具有卓越的營銷網絡優勢。
麥趣爾募集資金擬投資以下項目：日處理300噸生鮮乳生產線建設項目、2000頭奶牛生態養殖基地建設項目、烘焙連鎖新疆營銷網絡項目、企業技術中心建設項目等。募投項目建成後，運營資金的充實將使公司的資金實力大幅增強，技術中心的建設將進一步提升公司技術水平和技術優勢，生鮮乳項目的建設將進一步提升公司產能，這些都將顯著提高公司競爭能力，有利於公司參與市場競爭。