河北省電子商務與特色產業融合改進策略研究
區域經濟
作者：倪銳
摘要：國家《電子商務“十二五”發展規劃》提出，“十二五”期間中小型企業電子商務應用普及率達到 60 %以上，鼓勵麵向產業集群和區域特色產業的第三方電子商務平台發展，幫助中小企業通過電子商務提高競爭力。本文通過對河北省部分縣域特色產業的電子商務發展情況進行的調研，發現電子商務對推動河北省特色產業發展作用明顯，但整體應用不足。建議把加速推動電子商務與特色產業融合發展作為河北省縣域經濟發展的重要推力。
關鍵詞：電子商務改進策略河北省特色產業
一、電子商務對河北省區域特色產業發展的推動作用
河北省各區域特色產業曆經多年發展，已初具規模，產品種類多、銷量大、分布地域廣，單純依靠傳統的營銷手段已不能適應市場發展的需求，以電子商務為主的營銷模式符合特色產業拓展市場的客觀需要。通過對河北省縣級企業的調研，發現電子商務對促進縣域特色產業發展作用明顯，主要表現在以下幾個方麵：
（一）電子商務助推產業發展。電子商務突破了時間和空間的限製，將傳統的商務流程電子化、數字化，提高了效率，降低了成本。通過電子商務，電子流代替了實物流，減少了大量人力、物力、財力。例如，沙河玻璃企業通過應用電子商務，成本普遍降低了20-40%。此外，電子商務的應用還可以拓寬營銷渠道。企業通過網絡平台發布供求信息，尋求客戶，實現與國外客戶的直接對話，拓寬銷售空間。該市的玻璃企業通過電子商務，將產品銷售到20多個國家和地區；安平縣各類絲網產品通過電子商務平台遠銷130多個國家和地區。2012年，安平絲網企業接待國外客商1000多人次，其中近一半的國外客商是通過網絡和電子商務加深了對安平的了解。同時，安平企業在國外開設的門店、工廠已有32家，部分企業已經在國外市場進行商標注冊。
（二）電子商務加快產業轉型升級。企業通過電子商務加深與國內外客商的接觸，了解最新產品信息和發展趨勢，開闊眼界，轉變發展理念，堅定轉型的決心，加快轉型步伐。例如清河羊絨企業實現了網上網下互補，使每年數千噸紗線、數百萬件羊絨衫褲通過電子商務網店銷往全國各地，推動了羊絨企業向深加工的轉變。
（三）電子商務促進產業集聚。電子商務平台不僅彙聚了生產者、經營者和消費者的信息和最新的行業資訊，同時也彙聚產業信息、技術信息、物流信息和相關服務，引導行業有序規範發展，使信息服務企業和傳統企業自然向特色區域內集聚，推動區域經濟走融合發展模式。例如安平的鶴煌網業、英凱模等20家龍頭企業對新設備、新技術的應用，帶動了企業管理信息化的普及，適應了安平絲網生產的集群特征，使眾多絲網企業的生產效率和管理水平大幅提高。
二、河北省區域產業在應用電子商務方麵的不足
雖然電子商務在促進河北省區域經濟發展過程中起了一定的推動作用，但是，全省在應用電子商務發展中，多數企業處在信息化向電子商務應用提升的初級階段。據調查，全省雖然85%的大中型製造企業建立了企業門戶網站，但應用電子商務的不到一半；344個產業集群中，電子商務應用很不普遍，應用到電子支付、網上購銷管理、客戶管理和物流管理等電子商務高級階段的很少。存在的主要問題有以下幾方麵：
（一）電子商務應用意識不強。很多企業對於電子商務的認識不夠深入，不了解電子商務的理念和運行，影響了企業電子商務的開展和進行。很多企業仍采用傳統市場營銷策略、發展意識、經營理念，運營體製不適應信息化發展要求，難以發揮現代管理技術優勢。同時，很多企業存在觀望心態，風險意識不足，希望追隨成功者。另外，由於網絡誠信問題，企業通過電子平台交易的熱情不高。