為什麼加多寶在這個夏天又將風頭無兩？
品牌與市場
作者：木馨
第三季好聲音如何比前季更精彩
隨著又一個火熱夏天的臨近，一場年度娛樂盛宴也將拉開序幕。
兩季收視率平均破4、話題討論過億，由加多寶連續三年拿下冠名權的《中國好聲音》第三季將在今年六月強勢回歸銀屏。
誰都知道，係列劇集的開山一集是經典，非常難以超越。《中國好聲音》第一季已經創下中國娛樂節目新高，續集如何超越前作？
加多寶的回答是：製作國際化，參與平民化。
加多寶中國好聲音第三季進一步與國際接軌。憑借節目的國際影響和資源優勢，加多寶中國好聲音第三季提出了新的娛樂刺激點：
1.邀請曾榮獲格萊美大獎的音樂製作人參與音樂製作。這勢必會將國內娛樂節目拉升到國際水準上，開業內之先河。
2.邀請具有國際影響力的歐美或日韓明星擔任夢想導師。在最受人關注的導師陣容上，今年庾澄慶因演唱會檔期問題無法參與節目製作，這意味著今年導師席上將至少有一位新麵孔，而製作方透露將給這把椅子套上“國際範兒”，不禁給人留下神秘的猜想。
3.深入國外華人聚居區選拔世界範圍內的中國好聲音。華人聚居區是中國文化的橋頭堡，中國好聲音第三季這個簡單的延伸動作，其中的意味深長。
加多寶開始以國際化的視野和成本投資一檔國內娛樂節目，背後是國內市場強勁的消費支撐力，更體現出這個企業極強的戰略前瞻力。其中隱含的意味和透露的信息，引發各方關注，已出現未映先熱的現象。
中國好聲音第三季在賽製上也有重大調整。
還記得2005年夏天，是什麼引爆了全國人民對一檔真人選秀節目的熱情？沒錯，就是海選——形形色色的選手表現，蘿卜白菜各有所愛激發出的討論和社交，成為人們茶餘飯後的熱點話題。
中國好聲音前兩季一直是有針對性地主動搜尋、邀請，再經由試音、麵試等層層環節的篩選，最終確定參與錄像的學員。這種“點對點”的找人方式難免埋沒一些尋路無門的好聲音。對大眾來說，參賽渠道不明，顯然對觀眾的參與感也有所影響。
加多寶中國好聲音第三季全新開啟海選模式，更傾向於挖掘有天賦、有個性、有態度的素人學員（非專業背景的草根學員），演唱曲目也會更貼近流行，提高傳播度。兼具內容高水準和形式親民性的加多寶中國好聲音第三季，將比前兩季更精彩，更火爆，引發更多話題討論。
深度捆綁變現好聲音效應
前兩季，加多寶通過冠名中國好聲音，確立了自己“正宗好涼茶”的品牌定位，更實現了可觀的銷量增長。正如加多寶品牌總監向雲在2013中國營銷盛典上分享的，這是“一次接地氣的娛樂營銷創新”。所謂“接地氣”，就是看得到實效。做娛樂營銷的何其多，一多半是花錢買了個虛熱鬧，像加多寶這樣通過娛樂營銷實現品牌重生的可以說絕無僅有。
加多寶的做法是，在娛樂、粉絲、市場三個維度上與消費者互動，讓品牌與消費者走得更近。
所謂娛樂營銷，娛樂性是首當其衝的，娛樂氣質也決定了你能玩多大。中國好聲音作為引進版權節目，其成熟的、被市場認可的娛樂模式給了加多寶一個好的平台，加多寶要做的是進一步放大娛樂效應，增加品牌與消費者的觸點。
加多寶認為，在當今的媒介環境下，互聯網媒體能最大限度地實現與消費者情感互動。於是就有了後來一係列被稱道和分析的網絡傳播：中國好舌頭繞口令大賽，微信直通賽場的參與渠道……實現了廣覆蓋、高頻次的品牌曝光和傳播。
中國好聲音有大量擁躉、粉絲，加多寶是否能把這些粉絲轉化成品牌的追隨者、偏好者，轉化成真正的購買力和生產力？
加多寶抓住了品牌與中國好聲音精神層麵深度契合的一個點：正宗。中國好聲音代表的對音樂的極致追求和尊重，正是加多寶在麵臨品牌切換時想傳遞給消費者的：加多寶對涼茶文化的正統傳承和尊重！
這種內在氣質的吻合，通過高品質音樂和“正宗好涼茶，正宗好聲音”的口號傳播，準確傳遞給了消費者，使得加多寶在他們心目中成為超越涼茶的追求象征、精神偶像。
在銷量見真章的市場層麵，加多寶更是做好了準備，隨時將前兩個維度的消費者互動“落袋”為銷量，實現三位一體的聯動模式。這一步考驗的是企業品牌部與銷售部的配合度，君不見某藥企在成功押寶某大熱親子節目後，銷售渠道卻毫無配合動作，消費者在有需求想起該品牌時甚至不能便利地買到，白白讓這次寶貴的傳播成為水中月、鏡中花。
在前兩季成功實施的“三位一體”娛樂營銷模式基礎上，加多寶將在中國好聲音第三季中進一步實現深度捆綁，用投資人的心態做冠名。隨著海選活動在各地開啟，加多寶和中國好聲音同步開始了市場預熱。