(2)思想性強。這是黨報的特性決定的。在體現思想性方麵，黨報除了要告知受眾發生了什麼以外，還要闡述黨的路線、方針、政策，提示新聞的內涵，體現深刻的思想性。
(3)宣傳效果好。宣傳效果即新聞宣傳要達到的目的。黨報由於其權威性和輻射力，所宣傳的內容包括讀者所反映的問題，一般能引起較大的社會反響，能引起各級黨委、政府的重視。
4、黨報“有效發行”的途徑
(1)整合觀念——拓寬發行渠道
現在是“內容為王”的時代，黨報作為黨和人民的喉舌，在內容上一直都有自己嚴格堅守的原則，保持清新的話語和嚴謹的文風。但黨報的發行工作要更新觀念，發揮黨報的政治優勢。
黨的路線是從群眾中來，到群眾中去，群眾是根本。因此，在做發行的時候，要多向都市消費類報刊學習，進一步拓寬發行渠道。
(2)以人為本——抓住閱讀對象
首先考慮的是讀者關心什麼，關注什麼，喜歡看什麼，想看什麼。這就直接決定了黨報的內容必須堅持以人為本。這是科學發展觀的要求，也是市場主體的必須選擇。
都市類的報紙堅持走民生之路，走出了一條康莊大道。民生不僅僅是一種新聞內容的民生，更是一種辦報的思想，一種眼光。
《南方日報》作為定位於廣東報業市場第一份以高端讀者為對象的黨報，它的內容從老百姓的角度選擇的新聞，即使是領導人會議報道，也是以百姓的利益為出發點，選擇了老少皆宜的新聞角度。
這樣一來，有效發行才不會變成一句空談，有效發行必須做到有效閱讀。隻有內容真的讓讀者接受，讓讀者喜歡，才能讓有效發行落到實處。
(3)發散創新思維，加大新聞專題策劃力度
想要抓住讀者眼球，除了做好本身內容和題材上的創新之外，還需要從全局著眼，把同類、同質的新聞進行橫向分析、縱向比較，做成坐標式的新聞專題策劃。在這個物質資料豐富的時代，將現有的資料進行重新排列組合，也是一種更適應市場需求的創新方式。
新華網對2008年10月12日到17日在深圳舉行的第十屆中國國際高新技術成果交易會的全程的新聞專題策劃就是這方麵一個很好的例子。
在六天時間裏，高交會展覽高水平、論壇高質量，交易高熱度、觀展高流量，很好地詮釋了該屆高交會“科技改善民生、創新改變世界”的重大主題。
如何反映上述主題，真正做到讀者想看、愛看，除了每天對各類新聞本身進行追蹤和報道之外，新華網的專題既有橫向的全國各地的視窗對相應地區的新聞報道專題策劃，又有包括同“科技專欄”、“農產品專欄”等一一對應的縱向專題策劃。這樣的安排，有利於鎖定讀者。
(4)充分利用網絡平台
傳統媒體應充分利用互聯網這個平台，既可以實現與讀者的互動，又可以通過活動擴大品牌影響力。同時，報紙再在新聞報道的內容和深度上下足功夫。這樣一來，網絡平台和報紙就成了相輔相成的兩個方麵，互為依托，相得益彰。
人民日報和人民網就是最好的例子。在互聯網發展迅猛之際，人民日報開通了人民網，與人民日報相輔相成。一個是報紙，是傳統媒體，一個是新媒體。人民日報版麵有限，於是人民網就通過加長版的頁麵增大信息量，讓讀者能在鼠標的移動中飽覽中外大事。人民日報互動性不強，人民時評人們看得多，說得少，於是人民網就應運而生強國論壇，與網民互動。
現在，人民手機報也跟上了發展的步伐，每天早晚各一條，根據各地讀者的情況，為其定製具有地域化的手機報信息。不僅有國家政要新聞，還有讓人開懷一笑的娛樂新聞；不僅有全國性的報道，還有當地特色的消息，每天還可以早晚互動，充分調動了讀者閱讀的積極性。
參考文獻
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⑦趙振宇：《新聞報道策劃》，武漢大學出版社，2000年1月
(作者：江西師範大學傳播學院07級新聞學研究生)
責編：周蕾