【摘要】在媒體日益多樣化的當今社會，平麵媒體的廣告市場麵臨挑戰，但是，平麵媒體廣告仍然不乏經典之作。本文以2008年第6期《時尚》雜誌中的迪奧廣告為例，分析該廣告的成功之處。
【關鍵詞】迪奧 《時尚》雜誌 廣告
廣播、電視、網絡以其在畫麵、聲音、圖像等方麵的優勢，衝擊著平麵媒體。平麵媒體不僅在新聞傳播，在廣告市場占有方麵都麵臨挑戰。新興媒體無論是在技術層麵還是在視覺、聽覺等感官層麵都要勝於平麵媒體，因此，許多廣告客戶紛紛把廣告投向新興媒體。但新舊媒體是並行不悖、相互補充、互動雙贏的，平麵媒體在廣告領域仍有市場空間。本文以2008年第6期《時尚》雜誌的迪奧廣告為例，探討迪奧的群組廣告是如何在眾多同類大品牌廣告中脫穎而出，吸引讀者注意的。
一、迪奧與《時尚》雜誌簡介
(一)迪奧
迪奧英文名Dior，又名Christian Dior，簡稱：CD。中文名為：克裏斯汀·迪奧或迪奧，該品牌一直是炫麗的高級女裝的代名詞。Dior在法語中的意思是“上帝”與“金子”的組合。
迪奧品牌由克裏斯汀·迪奧先生創立於1946年，同年推出的第一係列作品——New Look“新風貌”使他一舉成名。作為一個成功把優秀的設計理念與文化積澱與傳承聯係在一起的奢侈品牌，迪奧繼承著法國高級女裝的傳統，始終保持高級華麗的設計路線，做工精細，迎合上流社會高雅女性的審美品味，象征著法國時裝文化的最高精神。迪奧使巴黎在第二次世界大戰後恢複了時尚中心的地位，激情演繹了半個多世紀的女性夢想，不斷締造著時尚神話。時至今時，迪奧無論是服裝、皮具還是化妝品、香水都備受推崇，成為人們信賴追求的頂級品牌。
(二)《時尚》雜誌
《時尚》雜誌自1993年創刊以來，始終堅持“國際視野、本土意識”的辦刊方針，並以其高雅的品位、獨特的風格、風趣的文字、新穎的設計引導著潮流，倡導著時尚。
《時尚》雜誌社旗下的《時尚》雜誌麵向的讀者群為城市白領階層、新時代的年輕女性，她們追求高品位的文化，享受時尚的生活，希望在緊張的工作之餘體味休閑與娛樂。因此該雜誌風格完全娛樂化，雜誌的整體色調明亮豔麗，奪人眼目，可以說是國內時尚類雜誌中的領軍刊物。
《時尚》介紹什麼是現在的時尚，其風格是典型的混合型，也可以說是根據國內現狀做的“中國型”，她既有歐美刊物用圖的大膽，也有日本刊物的信息量。《時尚》給人們提供了更多精神內核的東西，比如她提出的白領、休閑概念等等。
二、該期迪奧廣告的特點
(一)迪奧廣告布局
本期雜誌有500餘頁，迪奧廣告共分六部分，集中在前100頁，這對於一本以廣告為主要內容的雜誌來說，是比較優越的位置。
六則廣告的分布情況
(二)迪奧廣告特點
在一定程度上，將《時尚》雜誌說成是一本廣告雜誌也不為過。翻閱2008年第6期《時尚》雜誌，在眾多廣告中迪奧品牌廣告更具特點，主要有：
1、品牌與媒體的融合
《時尚》雜誌和迪奧品牌，兩者在風格上有著共同點——高雅、奢華。迪奧品牌自創辦以來一直是締造時尚神話的典範，其高雅奢華的品質盡顯於產品中。《時尚》雜誌以城市白領階層、新時代的年輕女性為讀者群，而這類群體不僅追求高雅、豔麗的氣質，而且有承擔“奢華”的經濟能力。因此，頂級品牌匹配頂級媒體，這本身就是廣告投放的成功之處。