深潛與想象力
運營
作者：曹虎
本書是米爾頓·科特勒和菲利普·科特勒兄弟兩人首次推出的合著。米爾頓·科特勒畢業於芝加哥大學，師從著名經濟學家哈耶克教授。菲利普·科特勒畢業於麻省理工大學，師從諾貝爾獎獲得者薩繆爾森教授。菲利普·科特勒開創性地構建了以顧客為核心的營銷體係，被譽為“現代營銷之父”。 兄弟兩人的夢幻組合為本書帶來了宏大的世界經濟視角和嚴謹的企業運作細節。
書中提出的低迷經濟如何增長已經不是歐美單獨麵臨的難題，除中國外的其他金磚國家（巴西、俄羅斯和印度）的經濟增長率已經從8%降低到5%，而具體到中國來說，增速也已從10%降至7%～8%，目前中國新一屆政府也正在以務實的態度“擠泡沫”。據世界銀行的預測，全球這種低增長態勢至少要持續到2020年，它可能不是一種陣痛，而是政府乃至企業需要麵對並長期存在的一種狀態。菲利普·科特勒常常對我說，“營銷要起到為經濟學理念落地的鋪路作用，通過營銷來刺激經濟增長。”因此本書無論是對企業家，還是對公共管理人員，在此時此刻都具有較強的借鑒作用。
對於每一種增長戰略，書中為企業家提供了大量的思考問題，企業家可以此為基礎召開兩天的高層研討會。讓我感到興奮的是，兩位科特勒先生對這八條增長戰略內涵的描述與解析，深讀下來，我覺得最關鍵的兩個戰略詞彙是“深潛”與“想象力”。所謂“深潛”，就是要比以前更深入地靠近消費者，正如書中提到“對目標顧客的定義越準確，開發製勝產品的能力越突出，顧客願意購買你的產品或服務的可能性就越高。”兩位科特勒先生舉了捷藍航空的例子，它通過聚焦客戶和改造產品，2012年收入實現了18.87%的增長；書中還提到企業要成為“顧客擁有者”，貼近客戶，以減少成本，以客戶增長取代以前的市場擴張，這些都是在經濟低迷時代“深潛”的戰略。而另一個詞彙“想象力”，在書中也反複提到，兩位科特勒先生引用了西奧多·萊維特的原話：“實際上增長機遇不是沒有，而是管理者缺乏營銷想象力。”品牌、社會責任的建立，成功的並購、創新都是以“想象力”為基礎的，書中列舉了很多案例，讀者可以仔細閱讀與思考。
書名：《領導智慧》
作者：[美] 霍華德·加德納
翻譯：王永靜
出版社：浙江人民出版社
定價：56.00元
推薦理由：聖雄甘地、馬丁·路德·金、小艾爾弗雷德·斯隆、奧本海默、馬歇爾將軍……他們何以具有萬眾追隨的力量？構成領導力的要素是什麼？有效領導的決竅是什麼？未來領導力的趨勢是什麼？《領導智慧》全球最具影響力的思想家、心理學大師、多元智能理論之父加德納的經典作品，從心理學角度揭示了領導能力的本質。
在《領導智慧》一書中，加德納深入分析了世界上九位最具影響力的領袖故事，包括聖雄甘地、馬丁·路德·金、奧本海默、小艾爾弗雷德·斯隆等，發現領導力的六大常數、有效領導的三大準則和未來領導力的六大趨勢，找到更富魅力的領導智慧，成為一個更有效的領導者。
《精簡》
作者：[美] 馬修·E·梅
翻譯：華馳航
出版社：中信出版社
定價：45.00元
推薦理由：歡迎來到這個一切都過量的大數據時代。如今我們的工作內容變得更深入、要求更苛刻；我們的生意變得更複雜、更難以管理；一切都有著過量的功能與選擇，唯獨缺乏最佳的體驗。商業成功在這樣的時代顯得如此不同，你需要掌握真正的大數據取舍之道，把最有意義的留下，也就是精簡。
《精簡》這本書闡釋了精簡的六條法則的具體內容，作者以一種說故事的方式為我們解讀了這些案例其中的成功奧秘，來指導讀者在這個大數據時代，運用精簡的法則識別人們的需求，在工作和商業領域獲得獨樹一幟的成功。