市場營銷是一種組織的職能，同時也是組織為實現自身的利益而進行的一種傳遞、傳播以及創造客戶價值的過程，當然客戶的關係維護以及管理也應該納入到範疇之中。
（二）市場營銷的實質
營銷作為一項企業的活動，其主要的實質是，營銷的執行主體，通過刺激以及引導等類型的方式，以真切還有努力的手段，對目標的市場以及目標的消費者進行一係列的行為，其行為的目的是為了讓消費群體能夠獲得一批統一的、積極的並且是很實在的利益。而這個利益完成實現之後，市場營銷的主體就開始獲得目標的消費者所進行的回饋，使用的回報還有購買所需要的代價。
這樣的一種營銷的實質是企業最為本質性的表現。企業的本質是指這些企業所獲得的各項利益，以及這些利益關係的留存綜合。所以市場營銷的實質，應該是企業為了實現自身的利益，進而和消費者之間達成了某種聯合，這樣可以有助於雙方價值的共同實現。而這種雙方利益的實現，也同時保證了社會機能的順利實現，這種順利的實現，也意味著市場營銷從本質上是消費者、企業以及國家三者之間的利益均衡與交換的渠道。
二、市場營銷的組合因素以及組合上的策略
（一）市場營銷行為中的組合因素
企業在進行市場營銷的管理過程之中，對企業的營銷策略的製定，是整個管理行為最為關鍵的一個環節。企業的營銷策略，是針對當前具體的市場變化，根據對目標市場以及目標的消費者進行分析，進而對企業的市場營銷行為進行調整。企業的上次航營銷策略，通常都是對企業的市場營銷各種不同的方式進行重新的組合設計，這樣可以更好地對目標的市場以及目標的消費群體進行有針對性的營銷行動。企業可以根據自身的具體情況，結合當前的市場客觀情況進行調整，對於企業而言可以控製的市場營銷因素有很多，比如有包裝因素、結構因素、質量的因素、銷售渠道的因素、廣告的因素等等進行優化架構，從關鍵之處來看，產品的策略、價格的策略、促銷的策略以及渠道的策略是最為核心的市場營銷組合因素，著四個關鍵因素被稱為4Ps。
4Ps包含了價格、產品、促銷以及渠道這四個部分。這四個因素一旦落實到企業的具體市場營銷行為當中，就成為了市場營銷的組合因素，加上政治因素以及公共關係因素，就會構成了6ps。
首先，價格因素是市場營銷行為當中，組合因素裏頗為受到關注的一個營銷因素。價格是最為直觀的，消費者可以通過觀察這些價格，來判斷這個產品是不是值得自己的購買。而企業可以通過調整生產的產品或者是提供的服務的價格，來以價格的杠杆來權衡整個市場營銷的穩定性，包括以價格的優惠來引導更多的目標消費者來購買自己的產品，或者是拓寬自己的目標市場等等。所以價格這種最為直觀的因素是非常有影響力的市場影響因素。但是價格受到產品或者服務的成本製約，不可能無限度的下降，而價格也是和產品本身的價值軸線有聯係，所有的價格浮動，必然是伴隨著商品的真實價值軸線上下浮動，這是毋庸置疑的。
其次，產品因素。產品的因素是核心要素，因為產品或者所提供的服務是不是目標市場以及目標的消費群體所渴望的，這就是決定了這一次市場營銷行為是不是能夠獲得成功。對於產品而言，隻有不斷調整自身的質量，提升產品自身的使用價值，這樣這個產品才能夠被人們所接受，並且贏得市場上的份額。但是使用價值的增加有可能增加商品的成本，同樣，成本是製約產品因素的一個重要的環節。
再者，促銷因素。促銷因素作為一項重要的市場營銷因素，是為了更好地實現商品的推廣，進而對產品的促銷。產品的促銷原因有很多種，可能是因為產品已經即將麵臨著降價，也可能產品不能夠滿足當前的使用需求了，漸漸被目標市場所淘汰，也可能是為了給企業贏得更多的市場份額，從而以低廉的價格，或者以一定的優惠，搶占市場的份額。這種促銷手段不唯一，也是企業在市場營銷過程中常見的一種手法和重要的影響因素。
最後，渠道因素。渠道因素也被稱之為配送方式因素，主要是考慮這些產品以什麼樣的方式配送到售賣點，又以什麼樣的方式配送到其它的地方，或者配送到消費者的手中。從這裏我們可以看到，渠道作為一種效率的體現，其配送的速度，配送的質量，都可以對市場營銷行為產生足夠大的影響。這些都是市場營銷過程中必然會出現的。尤其是跨地域的企業進行市場營銷時，配送力量的好壞，配送速度以及配送質量的好壞，就決定了這個企業能否獲得更大的市場，這裏甚至還伴隨著配送價格的低廉與否等。