西安大學生網絡團購的市場調查分析
作者：黃佩英
摘要：以調查問卷的形式，對西安大學城在校學生做了抽樣調查，得出了作為一種打折促銷形式，針對校園市場的網絡團購將受到歡迎，因此我們認為在大學城建立一個區域性的團購網站，將有很大的市場空間。
關鍵詞：網絡團購 大學生 價格因素
“團購”一詞產生於20世紀80年代，是指企業或者單位團體通過大批量地向供應商訂購，以較優惠的價格獲得產品或某種服務的購買行為。隨著互聯網與電子商務的興起，傳統團購在網絡上的應用稱為“網絡團購”，它通過互聯網將有相同購買意向的消費者組織起來，向廠商進行大宗購買的行為，目前已經在北京、上海、深圳等大城市流行開來，並逐漸發展成為一種新的電子商務模式。 而網上團購作為一種網上購物的新型銷售渠道，正發揮著不可替代的作用。網絡團購小到充值卡、書籍、禮品、服裝、電腦、相機、手機等小商品，大到家具、大型家電、裝修建材、房產、汽車等商品，都有消費者因網絡團購購買。不僅如此，網絡團購還擴展到餐飲、休閑、健身、美容以及保險、旅遊、機票、酒店、教育培訓等服務類領域。據調查，目前網絡團購的主力軍是25歲左右的年輕群體，其中大多數是大學生。雖然團購市場的競爭已經非常激烈，但是我們認為大學生網上團購市場仍然存在著很多機會，為此，我們對大學生網上團購的行為進行了相關的調查。
一、研究的目的和內容
內容：我們將此次調查的目標群體鎖定為大學生，調查的主要內容是目前大學生團購的頻率和消費情況以及大學生團購的市場前景預測。此次市場調查應以大學城為中心，在高校了解團購市場的需求狀況，以及大學生的消費心理，消費程度，並通過網絡途徑了解團購網的競爭狀態，銷售情況等等。
目的：通過對調查結果的分析，了解大學生網絡團購的現狀，和他們最關心、擔心的問題，了解大學生的消費心理和消費程度，分析針對校園市場的團購網站應該關注哪些問題，為我們的團購網站經營內容提供正確的客觀依據。
研究對象：在校大學生。
二、地域範圍
西安大學城。目前，西安大學城有高校20多所，在校學生30多萬人，而大學城商業配套不完善，學生購物不方便，因此很多學生都會選擇網上購物，大學城的很多商家因為知名度不高，學生對大學城的購物環境不是很熟悉，導致大學城商家生意冷清。因此，我們認為在大學城建立一個區域性的團購網站，將會有很大的市場空間。
三、研究設計（含研究方法或調查方式、抽樣方案等）
我們采用隨機抽樣調查中的係統抽樣法。抽樣的具體對象是大學城的在校大學生，調查的地點是學校周邊（選擇學校多為綜合性大學，因為此地點具有隨機性；而且有各種各樣性格的學生，具有全麵性），調查的訪問方式是發放調查問卷。
計劃發放問卷200份。問卷內容如下：（1）您的性別（2）您的年齡（3）您通過什麼方式了解到團購？（多選）
A自己上網瀏覽時發現的；B朋友推薦；C團購網實體；D報刊雜誌及室外廣告；E其它
（4）您通常選擇以下哪個團購網站？（多選）
A淘寶；B拉手網；C大眾點評團；D滿座E24券；美團；G糯米團；H嘀嗒團