社區報該走什麼路
刊首快語
作者：王玉懷
在目前多媒體並存、人人都有麥克風的時代，報紙遇到了嚴峻挑戰。在這種形勢下，建立市場主體，實現產品多樣化，當是報業的一種自救之策。
與大眾傳播相反，科技讓微語境下的信息傳播插上了個性化的翅膀，尤其是數字技術，為分眾傳播提供了強大的技術支持，並極大地降低了傳播成本。在傳播的分眾化時代，傳播市場呈現出“無限的生產，無限的渠道，無限的需求”這樣的特征。同城報紙在近半數內容雷同的情況下，再想靠傳統的運作模式吸引大眾就很難了。有目的地投分眾所好以達到燎原之勢，應該是一個可行的思路。
基於這種思路，三晉都市報今年上半年推出“太原社區報”，每周一期，本著“集納社區新聞，助力美麗生活”的宗旨，徹底顛覆傳統的社區新聞理念，為社區居民量身打造服務新聞。目前社會反響還不錯，社區幹部和居民都比較認可。另外，由於經營上得到山西省社區文化促進會的支持與合作，對方出資保證了社區居民能夠及時免費看到報紙。但在運作過程中，也出現了一些問題，其中最主要的就是，“太原社區報”涵蓋的範圍太大，並不能達到貼近居民、爭取分眾的初衷。
“股神”巴菲特在收購家鄉報紙《奧馬哈世界先驅報》時曾說，“盡管報紙曾經的許多功能已不複存在，但《奧馬哈世界先驅報》仍報道了我在其他地方無法找到的關於奧馬哈、當地體育和鄰居的新聞”。這說明，從普通居民的角度看，人們對左鄰右舍、門前屋後有著本能的關心。但若要遍地撒網，人員投入、資金投入和管理能力無疑是一道難邁的坎。
另外，在社區報的經營上，探索與數字技術的融合之路將是當前要務。新聞服務隻有與數字技術聯姻，實現傳播渠道的又一次更新，報業才會有勃勃興旺的第二春。這應該是我們下一步的發展思路與努力方向。
“新聞”會一直存在並興旺，公眾永遠不乏了解的欲望。但新聞將通過什麼樣的介質傳播，這種介質由誰掌握，這應該是媒體人需要認真思索的問題。