與20世紀80年代電視台自產電視劇不同，現在的自製劇是因獨播劇而生的。因《歌舞青春》在美國取得了巨大成功，浙江衛視看中了其在中國的市場潛力，獨家買斷了該版權，計劃將其翻拍為電視劇。其中的主要線索和人物關係，按照原劇本，但重新加入中國元素及情節。因為劇情是與歌舞相關，浙江衛視在開拍之前便依托“我愛記歌詞”及“越跳越美麗”這兩大平台，在全國範圍內海選男女主角，“未播先熱”成為了這部自製大劇的關鍵詞。
盡管安徽衛視與浙江衛視在營銷模式上有所創新，但也存在一些問題，主要體現在：
1、節目同質化嚴重
從收視率來看，雖然浙江衛視的“綜藝三劍客”節目，為其收視率的提升做出了較大的貢獻，但這背後也存在著隱憂。節目從配置形式、主題到人物，均較為單一，給觀眾造成認知上的偏差，並容易造成審美疲勞，而且缺乏原創性，這都會影響浙江衛視節目的未來發展。
2、品牌延伸不夠，宣傳力度亦有欠缺
浙江衛視在進行品牌經營的過程中，運用其他媒體開展宣傳和推廣的力度不夠，比如我們在戶外、陳列、交通等媒體中就很難發現其宣傳內容。
3、“植入廣告”過多
好的植入廣告，可以使觀眾產生愉悅的感受。但是，過於頻繁、明顯、生硬的植入廣告，容易使觀眾對電視劇產生反感，甚至會直接影響觀眾對植入載體，即電視劇的態度。
四、衛視營銷創新的可行路徑
1、提高互動性，建立網絡家園
在網絡時代，我們可以參鑒網絡社區的發展模式，構建“電視網絡家園”，依托這個虛擬平台，各上星頻道可以為各電視劇迷提供一個交流的機會，提高衛視媒體與觀眾的一個互動性，以此進一步擴大各上星頻道的傳播影響力及社會影響力。
2、尋求戰略聯盟，實現資源共享
電視行業的競爭激烈，不言而喻，但是為了使其能有更大的發展空間，互惠互利應該是各上星頻道都可接受的原則。廣告創收為其帶來巨大的經濟效益的同時，其拓展渠道成為了電視媒體行業進一步關注的重點。各上星衛視可以利用自身優勢，與各大網站進行進一步的合作，達成戰略聯盟，實現資源共享
3、植入廣告應有度，合“情”也需合“景”
植入廣告在電視劇中出現的時間不宜過長，頻率不宜過高，所植入的廣告，合“情”也需合“景”，即符合劇情需要，觀眾心情及具體的場景，這樣方能促進自身的良性發展。
參考文獻
①喻國明：《傳媒競爭力：產業價值鏈案例與模式》[M].華夏出版社，2005：37-42
②閉少瑩、韋文傑，《省級衛視電視劇的營銷策略》[J].《青年記者》，2009（6）
③王東：《電視台欄目設置與欄目經營運作實用藝術手冊》[M].安徽文化音像出版社，2004:27-29
④王長路，《韓流的商業鏈條》[N].《中國婦女報》，2006-1-6
⑤章平：《戰略傳媒：分析框架與經典案例》[M].複旦大學出版社，2004:56
（作者：上海理工大學出版印刷與藝術設計學院傳播學係研究生）
責編:姚少寶