三、出版產業運營模式的精品化
麵對全球互聯網的高速發展，我國正積極拓展新興媒體的延伸空間，數字報業計劃、出版業電子化等課題在整個出版界都引起了廣泛的關注和研發熱潮。在未來的五年，我國還將繼續將科技創新作為推動新聞出版業發展的主要支撐，提高自主創新能力，推動產業技術的革新、傳播手段的創新、新興業態的發展和傳統出版業的現代化轉型。
需要整個出版產業進一步思考的問題是電子出版物如何利用數字化手段推進編輯科技創新、產業模式更新，進而實現從傳統出版向現代出版的跨越。增強我國電子出版產業競爭實力目標的實現,一方麵需要積極利用傳統媒體積澱的豐富資源，調動電子出版物多媒體分享的雙向溝通特性，在確保高質量出版內容的同時，延續穩定、多層次的受眾群體；另一方麵實施跨媒體戰略，通過與知名傳媒品牌、傳播平台的合作，在出版技術和營銷服務等方麵以樹立品牌為目標，以探索多種盈利模式為追求，積極發揮多媒體網絡的優勢，促進我國現代出版產業的健康快速發展。
電子媒介時代出版物創作與作品出版之間的互融性特征為創作出版方式提供了全新的體驗，但過於快捷的傳播方式也給文化的生存和發展帶來了潛在的危機。批評機製的缺席、理論建構的不完善、考察對象的變動性發展以及商業利益的驅動等，都易導致出版文化發展在洶湧的時代浪潮中迷失方向。對於電子媒介時代建構出版文化精品意識的倡導，有助於建構新型媒介環境下作家、出版業、技術平台乃至廣大受眾的健康價值取向，從而在根本上推進我國出版文化體係的成熟。我國新時期的出版產業應當在積極開發數字技術的同時保持文化特色，特別是諸多參與數字出版計劃的傳媒集團，既要以全球化的視野把握文化信息前沿，對社會的整體文化風氣起到正確的輿論引導；又要深入挖掘自身的地域性文化特質和民俗風貌，使得民族文化在新的媒介語境下重新得以發揚和傳播。
文化研究應當堅持秉承人文性的精神原點。我們應當牢牢把握住機遇，積極探索先進技術，不斷促進產業升級；積極創新主營業務架構，不斷推動出版方式和經營模式的轉型；積極完善文化傳播的法律權益，不斷探尋構建我國電子媒介語境下出版產業的可持續發展之路，從而在全新的傳媒視境中打造體現中國時代精神的精品出版文化。
【本論文為遼寧省社會科學基金2011年度項目（L11BZW007）、遼寧大學人文社科類青年科研基金項目（2011LDQN31）的階段成果。】
參考文獻
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（作者：遼寧大學曆史學院檔案編輯出版係講師，北京師範大學文學博士）
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