國內平麵設計發展狀況探析
創新論壇
作者：徐馮陽
摘 要 藝術設計能否長期穩定的發展，在很大程度上取決於國家的長治久安、工業技術水平、市場經濟以及社會需求等因素。在本文簡要闡述了近現代平麵設計的發展概貌，並對其進行深入淺出的分析評述；針對國內平麵設計的發展狀況展開梳理和分析；從經濟與消費觀念轉變、西方現代設計思想引入、教育模式演進以及技術革新等方麵探究引導國內平麵設計發展的主要原因；最後，針對新世紀國內平麵設計的發展趨勢提出展望，力圖為國內平麵設計更好更快更全麵的發展提供可借鑒的參考。
關鍵詞 國內平麵設計 發展狀況 展望
中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A
1近現代平麵設計溯源
（1）民國時期的工藝美術風貌。民國時期，我國民族工業曾經曆過一段短暫的繁榮期，社會經濟的發展促使以標誌設計為代表的商業美術設計逐漸受到國民的重視。在五四運動前後，以保護民族工業，重塑民族品牌和尊嚴的熱潮中，出現了一批好的、有影響的標誌設計。如近代著名實業家榮氏兄弟創辦的萃眾製造公司的“鍾”牌毛巾被單商標，“萃眾”兩字組成的圖案，造型古樸淳厚，組織嚴整有力，展現了中國的氣派。這是利用“眾”與“鍾”的諧音，含有“出類拔萃”之意，又假托“鍾”的內涵象征“警鍾”的寓意。
（2）新中國初期的平麵設計探索。新中國成立後，萬象更新、百廢待興，社會各方都處於一個亟需恢複和重建的階段。中國的平麵設計在國家的支持下，迎來了一個的發展高潮。徐悲鴻、袁運甫、米穀等一批著名的藝術家紛紛參與到平麵設計工作中來，極大地推動了新中國設計水平的提高。一些社會主義國家，如前蘇聯、波蘭的平麵設計水平在此時已經達到了相當的高度，他們經常在中國舉辦各種展覽，招收中國學生去本國學習。這種交流也從另一個方麵促進了中國設計水平的提升。
（3）改革開放後國內平麵設計的全麵複興。改革開放的號角吹向了市場經濟的競爭，平麵設計作為新興行業的興起恰恰得益於此。毋庸置疑，平麵設計與經濟和商業互動，商業的繁榮促進平麵設計的競爭，平麵設計也從一個側麵反映了文明社會對高品質生活的需要，在企業競爭中起到了舉足輕重的作用。日臻成熟的消費市場對品牌服務、產品包裝、廣告和形象設計提出更高的要求，從而促使平麵設計嶄露頭角。
2引導國內平麵設計發展的主要因素
（1）國內社會經濟的發展與消費觀念的轉變。20 世紀 80 年代以後，國內經濟進入了高速發展的時代。經濟的發展帶來了一係列深刻的社會變革，隨著物質生產能力的不斷提高，以及市場經濟體製的確定和發展，中國漸漸走向消費時代。這一方麵為平麵設計提供了發揮作用的舞台，另一方麵也促進了人們消費觀念的轉變，使平麵設計漸漸成為商品經濟中不可或缺的因素。
（2）西方現代設計思想的引入。發展與開放是並行而且相互影響的，在經濟高速發展的同時，國外以及地區間的文化交流也極大的促進了設計的發展。從設計理念到設計技巧，再到具體的設計產品，整個國內設計業的發展無不受到西方現代設計思想體係的影響。