而此次可口可樂與騰訊公司聯合開展的數碼營銷將不僅僅局限於網絡平台。為了讓更多的人有機會親身感受“要爽由自己，暢享3DQQ秀”的數碼娛樂新境界，從2006年3月起，可口可樂在全國掀起一場線上線下有機結合的數碼整合營銷活動。數碼娛樂的擁躉們有機會從可口可樂促銷包裝的產品上獲得特定編碼，在可口可樂iCoke網站上換取iCoke積分，兌換為3D形象特製的物品配件，打造自己的個性3D形象。此外，還能夠用iCoke積分享受其他數碼娛樂項目，集音樂、體育、娛樂、遊戲、聊天等目前年輕人熱衷的潮流和文化，並有機會在可口可樂www。iCoke。cn網站上換取豐富的數碼獎品。
（二）騰訊推進“在線生活”戰略
對與可口可樂公司的戰略合作，騰訊科技有限公司總裁劉熾平先生認為，騰訊和可口可樂雖然處於兩個不同的行業，但是擁有一個共同的理念，那就是為了滿足用戶的需求而不斷創新。他還表示，騰訊很榮幸與可口可樂公司這樣的全球化企業進行戰略合作，雙方的合作勢必將更進一步推動騰訊公司“在線生活”戰略的實現，為中國用戶提供更加美妙的網絡體驗。
騰訊QQ推出了可口可樂版的QQ皮膚（即登陸QQ的界麵）和聊天框，這使得QQ聊天體驗更加多樣化和時尚化。騰訊QQ聯合了多個品牌推出個性化界麵，用戶可以根據自己的品牌喜好進行選擇，充分結合起受眾線下體驗和線上感受。
另外雙方合作還推出了喝可口可樂，贏iCoke積分，兌換QQ秀的活動，也使得線上線下聯係更為緊密。
2007年騰訊公司旗下的QQ寵物與可口可樂確立戰略合作夥伴關係，聯合推出了2007年Q寵新年夥伴，共同打造“2007年最火的卡通形象”。為了迎接金豬年的到來，Q寵新年夥伴“豬豬”作為新年大使進駐Q寵物社區，不斷對互聯網上的營銷進行新的豐富和詮釋。
此次推出的卡通形象豬豬作為Q寵物社區的新年大使，將居住在QQ寵物社區，成為QQ寵物家園裏麵的一員。通過新年卡通形象的推出，不僅豐富了QQ寵物社區的網絡社區文化，也使其合作夥伴可口可樂年輕、活力的形象得到提升。
這次可口可樂攜手騰訊，大力推出新的卡通形象，把握住了虛擬世界日益擴張的趨勢，開創了網絡營銷的新局麵。
四、可口可樂與《天黑請閉眼》參考資料：《天黑請閉眼》聯眾、可口可樂親密合作，騰訊遊戲
《天黑請閉眼Online》的英文名字“SuperDetectiveOnline”，是全球首款集聊天交友、角色扮演、心理分析、邏輯推理於一身的大型休閑網遊。其創作靈感來源於時下在全球都非常火爆的“殺人遊戲”，並首次采用SCG概念（SituationChattingGame，多人在線情景式聊天遊戲），由玩家自主講述屬於自己的故事，並在故事中扮演相應的角色，通過聊天、表情、動作等行為來推進遊戲的發展，真正實現玩家在遊戲中的“角色扮演”。《天黑請閉眼Online》基於“殺人遊戲”規則，加入了眾多全新的要素，並獨創了多套特色係統，在秉承“殺人遊戲”精髓的同時，極大地發揮了網絡的優勢。規避了現實生活中“殺人遊戲”受時間、地點、社交範圍、現實身份等多重因素束縛的問題，遊戲變得更加有趣而緊張刺激。資料來源：《天黑請閉眼》官方網站
《天黑請閉眼》於2007年7月上線以來，受關注度不斷提升，尤其受到年輕白領和時尚男女的喜愛，屬於一種全新題材和類型的在線娛樂遊戲，注重邏輯分析、口才辯論和個人領導能力，是目前全球最新穎、最具互動性的在線娛樂遊戲之一。正是這樣的特征促成了聯眾與可口可樂的合作。
聯眾世界和可口可樂的本次聯合活動將會由2007年8月27日15點iCoke積分兌換《天黑請閉眼》賬號正式開始，凡是擁有300點iCoke積分的玩家就可以通過可口可樂iCoke網站獲《天黑請閉眼》賬號，總共隻有3萬個激情體驗賬號兌完即止。
五、可口可樂與勁舞世界主要參考資料：《勁舞世界遊戲介紹》，多玩遊戲主題站
《勁舞世界》是以BBoy和嘻哈文化為風格的跳舞遊，是代表當前潮流的遊戲文化，遊戲裏充滿了華麗的舞台、絢麗的舞步、個性十足的DJ和音樂，集時尚、流行、動感於一體，擁有最新的韓式網遊元素、各種高難度的舞蹈技巧和動作、眩目畫麵和華麗的人物造型。《勁舞世界》裏全新理念的遊戲房間、最酷炫十足的舞步、原音重現的DJ真聲、觀看功能和奇趣無比的挑戰模式等全方位體驗式展現遊戲的無窮魅力。
《勁舞世界》是節奏和舞步完美結合的新概念網遊，在韓國被美譽為“全新休閑網遊”的領軍之作，它不但是一款集嘻哈、音樂、時尚、交友、互動為一體的精良遊戲，更能帶著所有在時尚流行浪尖上逐浪的風潮玩家們大肆體驗一番原汁的嘻哈文化與BBoy舞樂秀場。
作為首款BBoy題材音樂跳舞網遊，遊戲裏不僅融入了俱樂部和街頭文化，並邀請了世界著名的BBoy及街舞高手們進行了動作捕捉。BBoy舞蹈的魅力讓玩家親身體驗，總數超過200餘種的BBoy街舞舞步，大量超高難度動作。BBoy的舞蹈隨著節奏強烈的音樂一一展現。
《勁舞世界》收錄了知名歌手演唱的超HIGH舞曲，其中不乏周傑倫、潘瑋柏等人氣天王的勁歌以及HipHop風格歌手的超HIGH歌曲。每首歌曲都有配套的獨特舞步，同時每個場景都設計有不同的視角。可以給玩家們帶來更多的樂趣。還有，當錯過舞步鍵或視角移動到自己角色時，角色臉部會顯示可愛表情圖標。
《勁舞世界》以迪廳DJ來表現華麗的DJING現場版，為達到親臨舞廳現場的感覺，遊戲裏的DJ采用了韓國國內著名的Rapper形象。玩家可根據自己的喜好在DJ商店購買DJ。遊戲中，DJ會唱出各種節奏RPA和另類的口號。另外，玩家可根據自己的喜好購買服裝及裝飾性道具展現自我個性，並通過個性角色在不同的舞台上秀出自我。
（一）喝可口可樂，iCoke積分兌換勁舞世界酷裝
“喝可口可樂，贏iCoke積分，搶兌勁舞世界Cool裝”活動隨著2007年度舞蹈休閑網遊《勁舞世界》公測閃亮登場，漂亮服飾和專屬裝備吸引了很多玩家。
（二）可口可樂版本勁舞世界參考資料：《姚明驚現？勁舞世界給你“七星”體驗》，一起玩公會門戶
《勁舞世界》在2007年11月推出了可口可樂版本，除了豐富遊戲內容外，更是和可口可樂強強聯合，將時尚的可樂元素全麵融入到遊戲中，可口可樂全明星陣容，全新可樂酷裝，勁爆可樂金曲……悉數出現在遊戲中。
《勁舞世界》和可口可樂全麵合作推出的這一新版本，姚明等可口可樂明星也將亮相其中，可樂明星人氣金曲、酷炫明星靚裝、可口可樂奧運全明星TVC等，都將在全新版本的《勁舞世界》中盡情體驗。
配合新版上市，全新4套可樂套裝也將同步推出，隻要玩家下載或者激活遊戲，就能參加“下載激活100%有禮”活動，不但可以免費獲得全新可口可樂套裝和現金大獎，更有機會贏取奧運門票。
這一全新版本還豐富了交友功能，增加了新活動，推出全新360°場景水世界和性感伴舞MM等，《勁舞世界》V16可樂全新版本將繼續引領勁舞風潮，風光無限。
（三）可口MM選秀靚麗開賽
2007年12月3日，承接已經退卻的超女熱潮，勁舞世界和可口可樂聯手打造了“可口MM”選秀大賽，除了獲得價值一定人民幣的實現願望的機會外，冠軍還能成為勁舞世界的形象代言人和宣傳片的女主角。
雖然平民選秀最高潮已經過去，但各式各樣的選拔活動仍然層出不窮，這些活動麵對的群體相對有限，針對性更強，骨子裏仍是為了滿足很多年輕人渴望一夜成名的夢想。網絡遊戲這個領域也是年輕人最集中的領域，這次選秀活動密切結合《勁舞世界》遊戲本身的特點，進一步增強了現實感、體驗性和娛樂性。
另外可口可樂和《勁舞世界》的合作還有贏取奧運門票活動、與熊共舞聖誕活動、換取新年福袋活動等。
在可口可樂的iCoke網站，我們還能看到與其他網絡遊戲的合作，可口可樂合作的網絡遊戲類型非常豐富，也日益讓合作走向深入。網絡遊戲看中了可口可樂的知名度、影響力及全球最具價值品牌的背景，可口可樂則希望借助網絡遊戲開展新型網絡營銷，為百年品牌注入新的生命力。雙方各有優勢資源，同時又不屬於競爭型商品，因此合作沿著年輕、活力、時尚的道路一路高歌猛進。
（本案例感謝浙江萬裏學院文化傳播學院2005級廣告學專業學生李曉曉、張瑾提供資料）
第二節借勢聯合〔案例〕錦繡泉城，借助城市名義構建品牌價值本案根據《錦繡泉城，借城市營銷構建品牌價值》撰寫，《中國廣告案例年鑒》（2006），中國出版集團東方出版中心2007年版，第29~35頁。今天的聯合日益傾向於相互借勢，沒有太多深入的合作，就像2007年百事可樂和運動品牌卡帕的合作一樣，基於共同的消費群體，不涉及股權和利益分成，目標是擴大雙方的市場影響力，通過各自推出帶有對方元素的商品、商品宣傳及活動來完成合作。但目前合作效果如何，仍是未知。
在《中國廣告案例年鑒》（2006）中有一個讓人眼前一亮的案例——《錦繡泉城，借助城市名義構建品牌價值》，在這個案例中，我們發現了一種新的聯合思路。錦繡泉城是一個樓盤項目，借助泉城濟南構建自身價值，在項目宣傳過程中，為城市做了很好的帶公益成分的形象宣傳，由此樹立了一個“感動濟南”的形象。在這一次商業推廣中，讓濟南人回顧了過去的濟南，提醒他們，應該留住屬於他們的、世界上獨有的泉城濟南。在宣傳過程中配合了很多軟文，特別是前期，由城市引發思考，激發人們的地緣情結，在感動中又一次認識身邊的城市。城市本來的樣子已經在快速而忙碌的都市生活中漸漸變了樣，也逐漸淡出了人們的記憶，沒有人再提起。
這一次房地產項目和城市的聯合本來屬於樓盤“一廂情願”，但最終產生了“雙贏”的讓人欣喜又意外的結果，是一次幾乎找不到不足的聯合。“樓盤項目+城市形象”也可以被視為“商業+公益”的聯合，樓盤的品牌形象成功構建，城市形象得以生動地重溫和升華，讓我們再一次看到了1+1〉2的效果。
一、綜述
家家泉水、戶戶楊柳的園林意境在如今的濟南已經越來越遠，錦繡泉城項目在全國首次提出“泉態社區”的概念，重現濟南泉城風韻，以營造一個“感動濟南”的樓盤為目標。上市報紙廣告以“追憶城市”為主題，內部認購期以“感受城市”來提升項目形象，最後階段彰顯項目的“現代”感，突出項目賣點。同時配合房車文化節城市印象攝影暨征文大賽、話劇欣賞等活動增強影響力。
借城市名義構建品牌價值，不但很好地宣傳了濟南，增強了生活在這裏的人的認同意識和責任感，更使該項目在濟南形成了良好形象，也在全國樓市普遍低迷的大環境中取得了極佳的業績。盡管房地產購買行為具有地域性的特征，但這樣的聯合思路卻能為業界提供很多借鑒。