2.3 國產電影缺乏國際化開拓
從國際形勢看，國內電影發行效率仍然不高，這表明電影發行的問題根據市場需求來看仍是不足，這也顯示了國內的電影宣傳和營銷是不夠的。除少數幾部國產影片之外，大多數國內電影仍然麵臨嚴峻市場形勢，仍然在為生存而掙紮，數以千百萬票房的電影還是寥寥無幾。截至目前，全球主要電影市場票房排行榜中，我們看不到中國電影的名字，在2007年，中國在全球電影市場份額達到了11.74%，在全球排名第10，可以看出其中的差距。如能進一步提高我們的電影營銷業務，培育和擴大電影觀眾市場，形成大電影產業鏈和龐大的市場空間，構建大型綜合性電影及媒體集團，對於中國電影產業發展肯定會有促進作用。
3.中國電影產業發展的建議
3.1提高電影產品的質量
電影產品本身必須具備其內容質量，所以我們首先必須把握的核心就是產品質量，電影產品品質的主要出發點第一是電影的故事，劇本必須有創意，有吸引力的，其次，演員演技水平對電影詮釋起著重要的作用，這也是選擇大明星，大導演的電影能起到一定的質量保證作用；第三是電影的製作技術是影響產品質量的另一個重要元素。目前電影製作技術已經日益成為電影業新的刺激手段，新技術運用到電影中，將給觀眾帶來一種全新的體驗。
3.2 切實提高中國電影的原創能力
我們在鼓勵電視劇本創作的同時，應充分認識到形式和內容的創新，創新的內容能更好地反映當前的現實生活中的問題，贏得觀眾的好評；另一方麵，對劇本的審核，也應放寬限製的內容，而不要盲目青睞老題材。
3.3 培養高科技電影人才
要培養和發展一批高科技的電影人才，而不是訓練專業演員。現階段，中國的電影業發展迅速，但高端人才仍處於稀缺的狀況。解決這一情況不是靠一方之力，而是需要高校、科研院所、電影公司等機構共同作用，來促進整個電影產業的發展。
3.4 重視電影後產業開發。
從商業特許經營的角度來看，一部電影全身是寶，從冠名權，授權經營的道具等，整個價值鏈都將可以獲得無限的利潤空間。目前，對於中國電影衍生品市場發展相對較弱，而在美國，電影衍生品市場玩具和日常用品，占有相當大的比例，如2007電影《變形金剛》，正品玩具在中國價格上漲到幾千元人民幣。相比之下，國內藝術電影衍生品市場永遠是沉默的，目前90%以上的收入主要來自電影票房。為了實現產業鏈的良性循環，實現效益最大化，必須從各個方麵來加快提升中國電影衍生品市場的發展。（作者單位：重慶電子工程職業學院）
參考文獻
[1]薑淼.中國電影產業發展現狀及問題分析[J].新聞界，2011年（2）.
[2]陳 靜，楊 濤. 中國電影市場營銷現狀與弊端 [ J] . 電影文學，2010（ 22） .