全麵轉變廣播市場觀念
信息傳媒
作者：王雅琪
摘要：廣播發展到今天，資源匱乏、信息覆蓋麵小等缺點日漸明顯。如何突破重圍，打破“局限”？廣播市場隻有進入融媒體時代，合理借用資源，借力傳播，才能扭轉這一局麵。本文將細分融媒體時代下的廣播市場與電視、網絡、報紙等融合後的市場類型，以期描寫出廣播發展的新前景。
關鍵詞：廣播市場；融媒體；單一媒體P2P視頻、電子雜誌、手機媒體、移動電視（2PTV）等已經隨著數字技術的發展滲透到了我們生活的方方麵麵。傳統媒體廣播也融入到了高新技術發展與運用的浪潮中來，與新興媒體一同喜迎融媒體時代的到來。那麼融媒體時代下，廣播究竟是以何種姿態展現給世人的呢？我們把融媒體時代下廣播的融合形式分為以下幾類：
1. 廣播與電視的融合
與網絡媒體相比，廣播和電視是近親。一個注重擴大受眾的視覺享受，一個專注於引起受眾的聽覺刺激。廣播和電視這兩個傳統媒體碰撞之後擦出的火花，造成了廣播節目與電視節目的大融合。廣播和電視融合後，新型的廣播節目主要出現了以下三大類：
①由廣播轉播的電視新聞資訊類節目：
新聞節目受歡迎的程度排在廣播傳統節目之首。因此人們對於電視新聞類節目轉型為廣播新聞節目的關注度也是相當高的。電視新聞類節目自然而然成為了廣播移植電視節目中所占比重最大的項目。
②由廣播轉播的電視娛樂或專題節目：
於2001年7月9日開播的《百家講壇》是一檔具有豐富文化價值的優秀節目。在節目中諸多學者在講台上滔滔不絕，評古論今。廈門大學教授易中天主講的“品三國”係列，以及北京師範大學教授於丹所講的《論語》、《莊子》心得，都先後植入了廣播節目之中，廣播借助聲音的力量，使經典穿越了時空的塵埃，為聽眾們奉獻了一台又一台極富娛樂性的廣播書場。
③由廣播轉播的劇場類節目：
廣播劇和小說劇多年來一直是聽眾們所喜歡的廣播節目類型。而在此基礎上衍生出來的廣播電視劇則是融媒體時代下的產物。廣播劇和廣播電視劇不同。兩者雖然都是由廣播播送的戲劇，但前者是廣播播音員或者配音員在廣播中所演出的戲劇，它需要精彩的劇本以及節目背後製作人員的精心設計。而後者則是在電視台已經播出過的劇目。廣播劇場節目的出現是各媒體共同融合的結果。廣播雖然缺乏電視的“鏡像影像“特征，但依然具備一定的敘事功能。事實上，影像的缺失未必是件壞事。它在一定程度上拔高了聽眾聯想空間的自由度。其次，由於廣播為廣播電視劇加入了大量的解說，“話外之音”可以通過旁白進行二度解釋。這就使得廣播電視劇線索更加清晰，人物關係更加集中。如《杜拉拉升職記》、《蝸居》等都是廣播轉播電視劇的經典案例。廣播電視劇不僅使舊劇走俏，而且利用有聲語言將電視劇的思想感情變得更加豐富細膩，避免了由於電視劇在敘事手法上的需求而造成的劇情冗長。其倡導的快節奏播出方式也更符合現代都市人的需求。
2.廣播與互聯網的融合
①廣播節目在線收聽：
如FIFM有針對性地將電台劃分為國內、國外、港澳、網絡等九大類。不僅將電台地域化了，也將節目類型化了，滿足了受眾碎片化的需求。
②廣播節目海量下載：
廣播節目是即時產品，信息稍縱即逝。然而有了互聯網，廣播節目便可暫存於網上，供聽眾隨時隨地海量下載。