雅虎改版：變與不變
讀者來信
雅虎又改版了。
繼今年6月份雅虎宣布對旗下拳頭產品雅虎新聞主頁進行改版之後，北京時間8月28日消息，據外媒報道，雅虎宣布新改版的雅虎首頁中，體育、遊戲、電視、音樂、天氣、電影和Yahoo omg！這7個頻道頁將即日上線。新設計更加注重受眾的需求——根據人們過去登陸網站的使用行為，更具針對性和相關性地提供新聞內容。同時，它還進行頁麵優化，使內容展現在不同的平台（電腦、手機和平板電腦）上時呈現一致性，方便受眾和廣告主。
自1994年以來，雅虎就在不斷通過改版換麵來吸引人們的注意力。尤其是今年梅耶爾上任以來，正努力試圖讓雅虎成為“看起來”比較酷的公司。七個月前，雅虎推出了全新首頁，主打簡潔風格，並采用了基於“語義”的技術。全新的瀑布流設計，引入類似Facebook社交平台風格，更加注重用戶的個性化定製。在雅虎新聞之前，雅虎改版的新產品是雅虎體育客戶端。而5月份，雅虎對旗下的網絡相冊服務Flickr進行了大幅改版，並且提供了1TB的免費存儲空間。
俗話說，“樹挪死，人挪活”。變與不變是個重要的問題，對於網站來說亦是如此。重大改版對於網站而言無疑於一次浴火重生，成功與否，多多少少讓人擔心。然而技術發展日新月異，網絡時代風雲變幻，稍稍跟不上發展潮流就可能被後來者居上，優勝劣汰。對於網站來說，需要改變也必須改變。而決定變與不變之間的衡量標準則是用戶需求。
如今，網站之間的競爭愈演愈烈。而這些競爭已不僅僅局限於同類網站，還麵臨著社交媒體、移動應用，甚至是人們的多元化生活，畢竟選擇越多，花在網站上的時間就越少。如何滿足用戶需求，發揮自身的優勢，盡可能地贏得用戶的時間，獲得更多的流量，這已經成為網站改版的原動力。
而對於雅虎來說，當前至關重要的則是如何適應變化，麵對來自諸如穀歌等對手的強大競爭並挽留自己的用戶。雅虎改版已經是一個老生常談的話題，更是曆任雅虎CEO對網站在未來戰略布局上的新思路。2008年，時任雅虎CEO的楊致遠主張簡化版互聯網體驗；2009年，時任雅虎CEO卡羅爾·巴茨表示將重塑雅虎的品牌形象，對雅虎首頁添加個性化功能的改版；2012年，曾任Paypal總裁的斯科特·湯普森跳槽到雅虎擔任CEO，宣布計劃對首頁進行改版，隻是還未來得及改就已出局；2013年，梅耶爾走馬上任，向我們展示了全新的雅虎首頁。雅虎方麵表示：“我們所做的每一次改進都是出於提升用戶體驗的考慮。”
雅虎新任命的主頁和垂直產品高級副總裁邁克·科恩斯（Mike Kerns）在接受采訪時表示，今年晚些時候將有更多雅虎旗下站點會作出同樣的改變。相信這些改變不僅僅是與現有雅虎主頁的風格相統一，更是對當下用戶需求的進一步適應和滿足，對用戶體驗的進一步提升和改進。（欣然山東）
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