“江南Style”中的“江南”乃首爾江南區，那裏是富商名流和明星藝人的聚居地，是韓國最繁華的商業區和最昂貴的住宅區，MV中大量外景就取自於這裏。對此曲的看法呈現出兩極化，一部分人表示完全不懂為什麼此曲會紅，一部人則認為，《江南Style》用歇斯底裏的腔調調侃著“高帥富”們，比如在小區沙地上裝作曬沙灘，在塵土飛揚中裝酷，裝作大佬蒸桑拿，在洗澡堂裏玩潛水。歌詞配合著MV場景，在在透露出諷刺和批判意味，隱射出韓國財富、階級之間的差異。
當然，PSY本人雖然不是“高富帥”，卻也稱得上是“白富胖”。他的祖父是半導體公司的老板，父親樸元浩是現任某上市企業的會長。他從美國波士頓大學商科輟學，改去伯克利大學音樂係就讀，和王力宏成為校友。2001年，進入韓國演藝圈，憑借《鳥》成名，因此被人戲稱為“鳥叔”。由這樣一位看上去是“屌絲”模樣的富二代來演繹MV，不無自嘲意味，但反諷也不言而喻。說到歌曲爆紅的原因，PSY曾在接受采訪時說：“我知道自己不是帥哥，但我像韓式拌飯，口味大眾化。”
《江南Style》的爆紅也引起不少科研機構、學術界的研究和分析，大致認為有3個因素在推波助瀾。一是美國娛樂明星與草根粉絲在網絡社交媒體的積極互動，引爆網上的井噴效應；二是美國電視節目與網絡保持同步，邀請PSY在各娛樂節目中頻頻露臉，包括“今日秀”、“周六夜現場”、“埃倫·德傑尼勒斯脫口秀”等；三是無聊的搞笑和噱頭，具有鮮明的美國風格，符合西方觀眾的審美趣味，再加上歌曲符合模仿和惡搞的要訣，使神曲像“病毒”一樣蔓延。
人紅是非就多了。PSY的好兄弟韓國歌手金長勳——今年8月15日橫渡獨島的“獨島宣傳大使”，認為PSY偷走他的騎馬舞創意，10月5日在博客裏留下遺言，“我是一個無法忍受被信任的人背叛的傻瓜，對不起，我走了”，服藥自殺，被送往醫院搶救回來。有不少人認為他是出於“羨慕嫉妒恨”才出此招數。事後PSY去醫院探望了金長勳，不過他未對此作出任何回應。
商業利潤滾滾來
原本打算今年10月進軍日本的PSY，由於《江南Style》的意外走紅，與瑪利亞·凱莉、賈斯汀·比伯等大明星所在的Def Jam唱片公司簽約。伴隨《江南Style》紅遍全球，各種商業機會也滾滾而來。去年PSY僅拍攝了一支廣告，而該單曲走紅後，他已連續接拍超過10支廣告，涉及家電、通訊、服裝、飲料等行業。加上唱片銷量、音樂下載以及活動出場費等方麵的收益，至10月初《江南Style》所帶來的商業收益至少達330億韓元（約1.88億元人民幣），PSY的個人收益已接近150億韓元，他甚至被稱為是“行走的中小企業”。此外，《江南Style》的相關衍生品也麵向全世界進行銷售，包括主題T恤、鑰匙鏈、便簽紙、筆、手帕、熒光棒和日曆7種衍生商品。該歌曲近期也正式進入韓國遊戲界，YD Online將在《勁舞團》遊戲中使用該歌曲的音源、MV、人物造型等。作為《江南Style》的詞曲作者，PSY身價水漲船高，連帶他父親的企業股價直接翻了一倍。
韓國娛樂公司也趁熱打鐵，進一步推出了《江南Style》的姊妹篇《哥哥就是我的Style》。新歌是在《江南Style》原曲上改編，重新填詞，由單唱改為了男女對唱。另有一個版本是賽車版的《F1 Style》，因為PSY新近當選為2012年F1大獎賽韓國站的代言人。
《江南Style》的爆紅背後也流露出韓國希望擴大在全球影響力的夢想。韓國總統李明博上台以來，一直強調提升“軟實力”來配合該國經濟實力的重要性，他甚至成立了一個總統委員會來打造國家品牌。《江南Style》無疑已醞釀出新一波的龐大“韓流”體係，讓世界注意到韓國新崛起的流行文化風潮。
（摘自《看世界》）