營銷理念及市場營銷模式創新
產業發展
作者：劉建華
摘要：隨著經濟的不斷發展，我國大多數企業已經拋棄了之前的傳統模式，將創新市場營銷方法和理念與自己企業的特色結合起來，積極地麵對市場競爭。文章以我國企業為例，以市場營銷理論為依據，首先分析了我國企業在經濟全球化背景下麵臨的現狀，並針對市場營銷存在的問題提出了相應的措施，以促進企業的營銷創新。
關鍵詞：營銷理念；經濟全球化；企業創新；市場營銷模式；消費理念 文獻標識碼：A
中圖分類號：F715 文章編號：1009-2374（2015）21-0001-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2015.21.001
在經濟全球化的不斷發展下，我國的很多企業都麵臨著各種激烈的競爭，如果一家企業想要在當今社會中立足，並且得到好的發展，我們就必須要堅持走創新化的道路，並且找到一條適合該企業的創新道路。本文主要從創新角度對市場營銷進行全麵的分析，各種營銷模式之間都是緊密相連的，企業要將各種模式緊密地結合起來，才能走一條更好的創新化的道路。
1 創建新的營銷理念
1.1 形成市場全球化的理念
在經濟全球化的背景下，國際市場和國內市場的界限越來越不明顯，我國的企業同時麵臨著國際國內的巨大壓力，我國的企業應該實行“走出去”的方針政策，將企業的眼光擴展到世界範圍中去，使國內的企業能夠快速地擴展到世界各地，讓我們能夠更加了解國際產品以及國際技術的不斷變化，能夠更加清晰地了解國際競爭的方式。如果想要跟上國際的步伐，建立全球化的營銷理念，我們就應該建立一個麵向全世界的營銷機構，並且能夠實現以下幾個目標：首先要充分利用各方麵的資源擴大市場全球化的規模，提升企業的營銷服務以及企業的效益；其次應進一步擴大市場的占有率，對消費觀念以及文化傳統進行進一步的熟悉；最後我們應該設計各種方法，為能夠進入國際市場做好充分的準備。
1.2 形成以消費者為中心的消費理念
我國現如今已經實行了市場經濟體製，擺脫了計劃經濟的束縛。以產品為中心的營銷理念隻是局限於營銷產品，對於消費者的需求卻忽略了。隨著社會經濟的發展，以消費者為中心的消費理念也越來越深入人心。
1.3 知識營銷理念的形成
增加消費者對產品蘊含的知識的學習就是知識營銷，讓消費者能夠充分的認識到高科技的產品可以改變自己的生活，知識可以改變自己的生活，讓消費者能夠主動地購買高科技的產品。知識經濟和經濟全球化是現在全球經濟發展的趨勢，隨著經濟的不斷發展，高科技在日常生活中的應用越來越廣泛，各企業之間的競爭也日益激烈。企業應該采取什麼樣的創新措施，也是我們深入思考的問題，所以企業的研發者也要不斷提升自己的知識水平。
1.4 形成戰略營銷的理念
企業戰略研究在國外的企業中是決策者集中注意的一個重點。而我國的企業的領導人缺乏對於長遠計劃的考慮，因為領導者把眼光都集中在了工作上，沒有為企業設計好將來發展的企業藍圖，企業未來的發展迷失了方向。企業應該首先製定好適合自己的營銷戰略，對國內外的市場進行密切的關注，並且能夠準確的根據市場的變化做好下一步的營銷戰略。
2 運用創新型的市場營銷模式
2.1 實行綠色營銷戰略
我們按照消費者的需求對綠色產品進行研發，同時也應該注重產品的品牌、服務以及外包裝等。在製作時，應該將保護環境的成本加入到產品的成本中去，製定綠色成本。在傳統的生產環境中，投資方僅僅是注重投入人力、財力、物力，而將社會對環境的影響忽略了，假如我們製定了綠色成本時就可以使生產活動以及經濟活動形成一個可循環的、良性的狀態，在對產品進行促銷時，我們應該采取綠色消費的手法進行促銷，讓企業在進行促銷時可以注重保護環境，積極宣傳綠色消費理念，增加企業的綠色市場。