1919年,他接過父親交給的2000美元,連同自己賺來的3000美元,開始了他雄心勃勃的經營旅館生涯。當他的資產從5000美元奇跡般增加到5100萬美元的時候,他欣喜而自豪地把這一成績告訴母親。想不到,他的母親卻淡然地說:“依我看,你跟從前沒有兩樣……事實上你必須把握比5100萬美元更值錢的東西,除了對顧客誠實之外,還要想辦法使每一個住進希爾頓旅館的人住過了還想再來住,你要想出這樣一種簡易、不花本錢、而行之久遠的辦法去吸引顧客,這樣的旅館才有前途。”
母親的話使希爾頓陷入迷惘,究竟什麼辦法才具備母親所指出的“簡單、容易、不花本錢、行之久遠”這四大條件呢?他反複考慮此事,並親自去逛商店,串旅館,把自己作為一個普通旅客和顧客去親自體驗感受。不知走了多少間商店和旅館,總數以千計,曆時半年。
工夫不負有心人,他終於找到了答案:就是和氣生財。隻有“和氣”才實實在在地同時具備母親提出的四大條件。於是,希爾頓實行了以微笑服務體現出和氣生財的經營策略。
每天,他對營業員的第一句話是:“你對顧客微笑了沒有?”他要求每個員工無論如何辛苦,都要對顧客投以微笑;不管顧客什麼態度,都要以和氣相待。即使在旅館業務受到經濟蕭條的嚴重影響時,他也經常提醒員工記住:“千萬不可把我們心裏的愁雲擺在臉上,無論旅館本身遭受到任何困難,希爾頓旅館服務員臉上的微笑永遠是屬於旅客的陽光。”
因此,在經濟危機中紛紛倒閉後幸存的20%的旅館中,隻有希爾頓旅館服務員的臉上帶著微笑。結果,經濟蕭條剛過,希爾頓旅館就率先進入新的繁榮時期,跨入了黃金時代。今天,希爾頓旅館已在五大洲各主要城市開設有210家分店,年營業額超百億美元。
“和氣生財”是從古至今廣為人知、廣為采用的經營策略。我國古代就有“脫貨求財說好話,切莫開口就罵人”的商業諺語。在競爭十分激烈的今天,企業要贏得市場和顧客,產品質量和款式是重要的,如再加上營銷活動中始終和藹可親、服務周到,其生意就必定興旺發達,財源廣進。反之,如果對顧客板著麵孔,疾言厲色,哪怕其有質優價廉的產品,顧客也會敬而遠之的。所以,“和氣生財”營銷策略是現代商業企業走向成功的必經之路。
廣結人緣是事業成功的關鍵,也是創業者成功的重要因素之一。所謂八麵玲瓏,自然財源廣進。但從商人的勢利眼光看去,並非每一個人都值得花時間和精力去交結,連孔子也教人“無友不如己者”,但一般來說,創業者盡量不去得罪人,在無傷大雅、無大損失的情況之下,不妨處處與人為善、慷慨大方,但要花心思去栽培則不必。
一次,幾位從外地到廣州出差的旅客,到某飯店用餐。他們一坐下,服務員就親切地問:“你們喜歡吃什麼菜,還是讓我介紹幾個?”顧客說:“我們帶來了罐頭,不要菜了,給我們來幾碗白飯好嗎?”服務員很快端來了白米飯,還帶來了碟子和罐頭刀,說:“這罐頭要加熱吧?”顧客說:“不用了。”服務員又要替顧客開罐頭,客人還是說:“不用了。”後來,服務員看見碟子上幹巴巴的罐頭肉,便又建議客人添個菜湯。客人說:“好!您真熱情。”客人滿意地吃完了這頓飯。臨走時,懷著一種深深的敬意對服務員說:“您服務真周到,改天我們再來。”果然,這幾個客人連續幾天都到這家飯店用餐,不過,再也不是帶罐頭來淨吃白米飯了,飯店的營業額也增加了。
每個人都有自己的想法,但是要記住,商人的要義在於和氣生財。市場競爭激烈,商人們各顯其能,但絕對不可用“歪道”征服市場。賺錢要走正道,要讓我們的資本變得更潔白!