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《把品牌做大:20家著名企業的品牌成長謀略》
作者:
羅宇
古代言情
25 萬字
連載
《《把品牌做大:20家著名企業的品牌成長謀略》》正文
第1章 前言:品牌的勝利
第2章 品牌締造者——精明的藥材商阿薩·坎德勒
第3章 品牌核心——“讓有人的地方就傳播可口可樂”
第4章 品牌國際化——全方位多觸角
第5章 可口可樂PK百事可樂——永久的世界大戰
第6章 經典案例:公關宣傳衝擊波
第7章 品牌締造者——咖啡教父霍華德·舒爾茨
第8章 品牌核心——口碑創造金字招牌
第9章 品牌國際化——一種生活方式的全球讀本
第10章 星巴克PK迪歐——競爭永遠隻是實力的較量
第11章 經典案例:依靠服務創造新世紀的美國企業神話
第12章 品牌締造者——啤酒帝王阿道普斯·布施
第13章 品牌核心——釀造世界上最好的啤酒
第14章 品牌國際化——百威雄霸天下
第15章 百威PK燕京——洋紳士與土霸王的糜戰
第16章 經典案例:步步為營,穩紮穩打
第17章 品牌締造者——鬼才發明家戈登·摩爾
第18章 品牌核心——結果導向型策略
第19章 品牌國際化——構建全新生態圈
第20章 英特爾PK AMD——風雲變幻誰主沉浮
第21章 經典案例:壟斷是壟斷者的通行證
第22章 品牌締造者——經營奇才保羅·高爾文
第23章 品牌核心——體驗無限
第24章 品牌國際化——麵到點結合
第25章 摩托羅拉PK諾基亞——你死我活的生死較量
第26章 經典案例:建立國際性的品牌個性
第27章 品牌的締造者——田徑教練比爾·鮑爾曼
第28章 品牌核心——樹立勝利者
第29章 耐克的品牌國際化戰略——廣告獨步天下
第30章 耐克PK阿迪達斯——360度激鬥販賣
第31章 經典案例:在追隨中彰顯個性
第32章 品牌締造者——創新鬥士沃爾特·瑞斯頓
第33章 品牌核心——服務營銷的創始者
第34章 品牌國際化——整體細分策略
第35章 花旗PK彙豐——中國際遇大不同
第36章 經典案例:花旗銀行引領個人構築財富
第37章 品牌締造者——共品艱辛的井深大和盛田昭夫
第38章 品牌核心——技術為先
第39章 品牌國際化——最長久的眼光
第40章 索尼PK鬆下——領導者與追隨者的較量
第41章 經典案例:與愛立信強強聯手
第42章 品牌締造者——不斷創新的卡爾·斐德利希·拉普
第43章 品牌核心——“駕馭的樂趣”
第44章 品牌國際化——品牌全球化,營銷地方化
第45章 寶馬PK奔馳——一路並駕齊驅
第46章 經典案例——完整的品牌營銷組合
第47章 品牌締造者——快餐天才雷·克洛克
第48章 內在核心——特許經營製勝全球
第49章 品牌國際化——酷炫、時尚、魅力無限
第50章 麥當勞PK肯德基——中國大戰共享雙贏
第51章 經典案例:“溫情服務”增強品牌力
第52章 品牌締造者——兩場婚姻的巧妙結合波克特和甘保
第53章 品牌核心——以人為本
第54章 品牌國際化——以品牌為核心的操作
第55章 寶潔PK聯合利華——“雙子星座”較量巔峰智慧
第56章 經典案例:多品牌突破
第57章 品牌締造者——矽穀之父比爾·休利特和戴維帕卡德
第58章 品牌核心—惠普之道
第59章 惠普PK IBM——虛擬的形象與切實的巨人
第60章 品牌國際化——充滿欲望的擴張之路
第61章 經典案例:公關自有妙用
第62章 品牌締造者——弗雷德裏克·艾德斯坦的諾基亞密碼
第63章 品牌核心——科技,以人為本
第64章 品牌國際化——規模效應化
第65章 諾基亞PK三星——技術與創新之爭
第66章 經典案例:諾基亞的中國聖經
第67章 品牌締造者——時裝帝國大亨皮爾·卡丹
第68章 品牌核心——刻意創新,獨樹一幟
第69章 品牌國際化——“名氣”風靡世界
第70章 皮爾·卡丹PK傑尼亞——男裝王國各領千秋
第71章 經典案例:第一夫人的活廣告
第72章 品牌締造者——藍天英才愛德華·波音
第73章 品牌核心——“越新越好”
第74章 品牌國際化——超一流的服務散盡天下
第75章 波音PK空中客車——霸主爭奪在戰藍天
第76章 經典案例:用智慧飛出死亡飛行區
第77章 品牌締造者——精神之父山姆·沃爾頓
第78章 品牌核心——比別人更盡心盡力
第79章 品牌國際化——貼心服務你我他
第80章 沃爾瑪PK家樂福——超市航母難分伯仲
第81章 經典案例:先生存、後發展、再贏利
第82章 品牌締造者——軟件奇才比爾·蓋茨
第83章 品牌核心——善假於物
第84章 品牌國際化——人治為本,跨出國門
第85章 微軟PK IBM——抗衡藍巨人
第86章 經典案例:品牌延伸戰無不勝
第87章 品牌締造者——走不尋常之路的豐田喜一郎
第88章 品牌核心——以質馳騁天下
第89章 品牌國際化——有路就有豐田車
第90章 豐田PK福特——四輪汽車的尖峰之戰
第91章 經典案例:美國之旅,豐田車反敗為勝
第92章 品牌締造者——創業鬼才李秉喆
第93章 品牌核心——持之以恒的質量管理
第94章 品牌國際化——讓三星唱響全世界
第95章 三星PK索尼——貴族與平民的鬥爭
第96章 經典案例:打品牌王牌,奪中國市場
第97章 品牌締造者——傳奇沃爾特·迪斯尼
第98章 品牌核心——全程娛樂化
第99章 品牌國際化——迪斯尼精彩呈現
第100章 迪斯尼PK嘉年華——瘋狂與快樂的對決