好車好聲音：東風雪鐵龍“最強音”娛樂營銷
酷營銷
2013年1月4日，東風雪鐵龍讚助的大型綜藝節目《中國好聲音—對戰最強音》登陸浙江衛視進行全國首播。作為節目互動讚助商和唯一汽車合作夥伴，東風雪鐵龍充分利用節目優勢，融入好聲音資源，贏得了廣泛關注，極大提升了品牌知名度和產品線索數量，開創了一條汽車娛樂營銷新幹線。
東風雪鐵龍全程參與“最強音”
覆蓋中國12個城市的《中國好聲音—對戰最強音》巡演於2012年12月1日正式啟動，陸續走過南京、杭州、廣州、深圳等10個城市。《中國好聲音—對戰最強音》不僅在巡演城市與東風雪鐵龍C4L重點銷售區域高度吻合，而且其項目周期與C4L車型上市周期基本一致。在C4L上市之際，好聲音學員的健康形象與C4L“4T合一”的核心理念（高性能T動力體驗、人性化智能科技、新五星安全與引領潮流的動感造型）高度契合，有力地促進了“好車好聲音”的立體整合式傳播。
作為《中國好聲音—對戰最強音》的互動讚助商，東風雪鐵龍不僅攜C4L為巡演各站導師、學員提供官方用車，而且有權在各站演唱會前一天，舉辦以“好車好聲音”為主題的車友見麵會；並且在演唱會現場設置新車展示區，以多款新車吸引著觀眾的眼球，其中一輛C4L還將作為演唱會的互動大獎。演唱會上，華少、伊一等知名電視主持人多次提及東風雪鐵龍，鼓勵觀眾為自己最喜愛的學員投票，讓觀眾決定最終贏家，而所有投票的觀眾，都有可能在現場贏取一輛C4L的一年使用權。
除了在線下的巡演中展示品牌和產品以外，東風雪鐵龍還借助重磅媒體密集造勢。2013年1月4日至3月底，《中國好聲音—對戰最強音》巡演節目登陸浙江衛視，每周五21：15-23：15黃金時段播出一期。節目裏呈現大量東風雪鐵龍品牌和產品信息：4條15秒的產品廣告，主持人多次口播，東風雪鐵龍品牌標識長時間占據熒幕左下角。所有這些元素，都全麵提升了東風雪鐵龍品牌及C4L產品的知名度和影響力。
東風雪鐵龍娛樂營銷“新思路”
攜手“好聲音”以來，東風雪鐵龍C4L就以“好車”的形象，頻頻出現在大眾視野裏，大大提升了自己的品牌影響力和美譽度。據統計，自1月4日起《中國好聲音—對戰最強音》節目累計收視人數突破2億，線下演唱會單場觀眾人數最高達到5萬人。火爆的品牌曝光使得專營店銷量不斷上升，C4L首月銷量輕鬆突破5000輛，意向用戶更是高達23000人，可以說這與“好車好聲音”的娛樂營銷密不可分。
與其他營銷方式相比，娛樂營銷是一種偏感性的營銷方式。東風雪鐵龍C4L攜手“好聲音”進行娛樂營銷，就是通過二者身上共同具有的積極向上的正能量，與用戶群體進行情感溝通。另一方麵，娛樂營銷本質上屬於體驗營銷。在C4L與“好聲音”的娛樂營銷中，東風雪鐵龍、好聲音、消費者三者被緊密地聯係在一起，讓C4L更具話題性，而C4L與消費者則通過極為有效的互動，讓消費者在快樂中全麵感知產品魅力。
目前，企業娛樂營銷主要有活動冠名、讚助、影視劇貼片和植入、聯合促銷等形式，可以說都屬於“軟廣告”。與上類娛樂營銷不同，東風雪鐵龍此次娛樂營銷在每個巡演城市都舉辦了落地活動，與當地的消費者進行互動溝通。此外，在節目播出時，更和全國的觀眾進行互動。這種強調互動，並且線上、線下等多種形式相結合的娛樂營銷是未來整合營銷的發展方向。
在此次C4L娛樂營銷案例中，最大的亮點就是品牌與消費者互動。電話搶票、現場搶車、答題得獎……豐富多彩的活動形式， C4L一年使用權的強力誘惑，都讓每位參與的消費者樂在其中，而短信、網絡、電台、電話等平台的應用，讓品牌真正與消費者實現了“零距離”接觸，拉近了消費者與產品、品牌之間的距離。
《中國好聲音—對戰最強音》娛樂營銷的實質是綜藝娛樂文化創新，並以此掀起娛樂文化熱潮，而東風雪鐵龍則借勢這股娛樂熱潮，創新了汽車品牌娛樂營銷模式。未來，東風雪鐵龍將不斷積累經驗，創新汽車營銷模式，有效地提升品牌影響力和市場號召力。