中國網民生活全麵“網絡化”
互聯網
作者：李響
7月21日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2014年6月，中國網民規模達6.32億，互聯網普及率達到46.9%，互聯網發展重心也在從“廣泛”向“深入”轉換，各項網絡應用正在深刻改變網民生活——移動金融、移動醫療等新興領域的移動應用多方位滿足了用戶上網需求，推動網民生活邁向全麵“網絡化”。
“2014上半年，網民對各項網絡應用的使用程度更為深入。”中國互聯網絡信息中心分析師陳晶晶指出，截至2014年6月，我國使用網上支付的用戶規模達到2.92億，較2013年底增加3558萬人，半年度增長率12.3%。與2013年12月相比，我國網民使用網上支付的比例從42.1%提升至46.2%。與此同時，手機支付增長迅速，用戶規模達到2.05億，半年度增長率為63.4%，是整體網上支付市場用戶規模增長速度的5.2倍，網民手機支付的使用比例由25.1%提升至38.9%。
在移動支付的拉動下，移動商務類應用正曆經跨越式發展，在各項網絡應用中地位愈發重要。“2014年下半年，支付寶、微信支付等第三方移動支付聚合用戶的效果顯著將倒逼商業銀行升級革新，競爭的加劇有利於整體行業水平的提升，從而吸引更多用戶促進整個網上支付行業保持快速增長。”陳晶晶說。
這也是互聯網金融類應用第一次納入調查，《報告》顯示，互聯網的便捷性打通了資金鏈條，降低了理財產品管理及運營成本，使個人零散資金獲得更高收益回報，因此互聯網理財產品推出僅一年時間，用戶規模就達到6383萬，使用率達10.1%，成為2014年上半年表現最亮眼的網絡應用。
除此之外，《報告》還顯示，2014年6月，網民上網設備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統PC整體80.9%的使用率，手機已經正式成為國內第一大上網終端。網民在手機電子商務類、休閑娛樂類、信息獲取類、交通溝流類等應用的使用率都在快速增長，移動互聯網帶動了整體互聯網各類應用發展。
對此，中國互聯網絡信息中心分析師高爽表示，隨著手機網民規模持續的高增速發展和移動搜索流量的迅猛增長，各大搜索引擎企業也在加速對移動端的開發與建設，並利用PC端優勢為移動搜索業務導流。移動搜索高速發展，已經成為搜索引擎企業及其他互聯網企業競相爭奪的重要流量入口。
但不同於桌麵搜索時瀏覽器是集中入口，移動搜索正在呈現出搜索應用化的特點，不僅各大搜索引擎企業紛紛推出移動搜索獨立APP，以及細分領域內容產品與垂直搜索APP，各相關企業都在著力發展應用內搜索。
同時，從商業模式上課，由於受到屏幕尺寸較小、移動用戶使用時間碎片化，以及流量資費等條件的限製，桌麵搜索的競價排名模式並不適用於移動搜索；另外，隨著移動設備搜索入口的多元化，如二維碼搜索、語音搜索、圖片搜索以及語義搜索的逐漸流行，基於關鍵詞的搜索引擎推廣營銷模式將會受到挑戰。“移動搜索的商業化需另辟蹊徑，廣告將不再是惟一盈利模式，轉而尋求其他方式的流量與用戶變現將成為重點。”高爽指出。