行業觀察
節目中途不插播廣告，韓國民眾熱衷猜品牌
綜藝節目表麵上靠藝人搶收視，但最終博弈的還是廣告收入。在這件事上，不得不讚歎韓國人的講原則。在韓國，對於電視廣告有著嚴格的規定，包括播放廣告的數量、節目中露出的範圍等。有趣的是，綜藝節目雖不能大張旗鼓地植入廣告，但琵琶半遮麵的效果反而讓觀眾們愛上了猜品牌的遊戲。
資深製作人鄭舜泳介紹韓國的綜藝節目是沒有商業冠名的，一檔節目的商業價值完全體現在它的廣告率上。他提到了自家節目《叢林的法則》的廣告率是100%。什麼是廣告率？法律規定在每一檔韓國綜藝節目的播前與播後，最多可以播出24支廣告，前後各12支。如果全部滿檔，就可以自豪地稱廣告率100%，這也是製作組最值得顯擺的數據之一。
像這樣的植入鏡頭，韓國綜藝節目絕對沒有像這樣的植入鏡頭，韓國綜藝節目絕對沒有
24支廣告雖然不算小數目，但也隻能一次播個夠，節目播出時，是不允許有任何插播廣告出現的。因此，在韓國收看節目，幾乎很難找到尿點。
而在國內，越是重頭的節目，插播廣告越多，尤其是臨近結尾處，廣告頻繁插入，即便離節目結束隻剩1分鍾，電視台的編導們也能毫不手軟的插入45秒廣告。廣告回來後，一句“我們下期節目再見”便向觀眾無情saygoodbye。
嘉賓早起不喝奶，外出不抹防曬霜
除了插播廣告有限製，就連軟植入也有精細規定：凡涉及文字的商標、logo，在電視上最多隻能露出2個字母。於是，早起，喝一杯牛奶，特寫；晴天，塗一點防曬霜，再特寫；夜晚，吃一顆維生素，還是個特寫，這些中國觀眾習以為常的廣告植入方式，對韓國綜藝節目來說，已經是10年前的事了。
現在早已點亮新技能的韓國團隊，往往在一個節目的策劃階段就已經預設：什麼樣的產品可以在什麼樣的場景植入，隨時Ready，就等廠商自投羅網。楊熏植舉了個例子，一家餐廳想要作為綜藝節目的外景讚助，那麼編劇組會在錄製1個月前到餐廳進行觀摩，根據實地情況設置腳本。
比如在不妨礙節目進行的情況下，讓攝影師“不小心”掃到店內標誌性的物件，藍色的屋頂、玻璃書架諸如此類。如此不直觀的讚助，費用也是不菲，市場價大約在1億到2億韓元（約60萬到120萬人民幣）之間，這還不是你有錢就一定能獲得讚助身份，一切還是以符合節目內容為準。
對於嚴格的植入限製，韓國的廠商們才不會坐以待斃，有一家飲用水製造商，早在設計外包裝時，就想到了植入的可能性。所以，他們家水瓶設計得非常Duang，獨特的曲線造型，哪怕不露Logo，也絕對不會讓觀眾產生認知障礙。
讚助工作人員也受益，觀眾致電電視台求品牌
楊薰植還透露了這樣一件事，早前，韓版《RunningMan》曾接受一家“N”打頭的運動品牌讚助，不過不是植入節目本身，而是提供工作服給節目組成員。沒想到就是這樣，他們還是被圍觀群眾拍下了照片上傳網絡。很快，這家戶外運動品牌便大熱了起來。
韓國民眾“猜品牌”的雷達從來不關機。一般一期熱門綜藝播出後，網友們就會自發搜索節目中的衣物、飾品、妝容和食物，這在中韓兩國是一樣一樣的。但如果求而不得怎麼辦？國人可能就會上某寶找明星同款，但韓國觀眾更為犀利，他們會直接打電話給電視台，要求工作人員公布品牌名稱。
此時此刻，雞賊的廠商又跳了出來，打著便民的旗號，在自家產品的戶外廣告上標明“XX節目唯一指定產品”字樣，但保質期隻有半年，廠商和節目簽約的周期就是6個月。時間一到合同重簽，若是買賣不成了，貼金小廣告則必須下架。
手機看電視也算收視率，盜鏈中國網站成風尚
走在首爾街頭，和中國一樣，年輕人基本成了低頭一族，但細細觀察一圈，似乎又不一樣。原來，他們都在手機上看電視直播！韓國綜藝的主流收視群，集中在十幾歲到二十幾歲的年輕人。節奏飛快、壓力巨大的他們，大半沒法守在電視機前。於是，手機自帶天線接收電視信號成了韓國一景。假若忙得連看手機的時間都沒有，那就隻好……盜鏈中國視頻網站。
“中國綜藝的今天，就是10年前的韓國。”不止一位節目製作人這樣說著。換言之，此番我們在韓國本土看到的關於綜藝的一切，百家爭鳴的節目類型、專業對口的綜藝人才、突破常規的創意想象，可能都會在不久的將來映照在中國的電視熒屏上。
韓式變中式的路，不知有多長。隻是，看過了韓國綜藝肥沃土壤養育的或精采、或奇葩的節目後，是不是該挖一挖底下的根莖？
（完）