中外管理創刊20周年特輯
作者：鄧勇兵
許多人對鹹陽505集團的印象，可能還停留在1990年代各大媒體鋪天蓋地的神功元氣袋廣告，以及陝西鹹陽樂育北路上那段瘋狂的經曆：排隊購買505神功元氣袋的隊伍從路段的這頭一直排到了另外一頭，蔚為壯觀。從那個年代到現在還在505工作的老員工，每當談到這一段往事，自豪之情，依然溢於言表。即便是新進不久的員工，對這段往事也都如數家珍。
矗立在樂育北路上的505大廈，盡管如今顯得有些陳舊斑駁，但在剛建立的那個時期，方圓百裏，絕無二家。這棟樓的主人叫來輝武，505集團的總裁。這個名字放在90年代，對許多人而言絕不陌生，一如他一手創辦的505集團。而505集團所在的鹹陽市，後來也因505集團的輝煌而被稱為“中國保健品之都”。然而，進入本世紀後，這家名噪一時的保健品企業，緣何逐漸淡出大眾的視野？它是否還能重拾舊日的輝煌？
往昔的榮光
來輝武本來應該是一個仕途可期待的政府官員。1988年，仕途相當順利的來輝武，因受不了機關事業單位人浮於事的風氣，辭去鹹陽市商業局的工作，棄政從商，辦起了經營醫藥保健品的企業。回憶當初為什麼選擇醫藥保健品行業，來輝武對《中外管理》說：在陝西，素有“秦地無閑草”的說法，鹹陽這個地方對中草藥開發有悠久傳統。受父輩影響，自己在中醫方麵亦頗有研究。
“當時的鹹陽地區有14個區縣，210個人民公社，600多萬人口，農村缺醫少藥，我希望能開發出一種藥品或保健品，或多或少可以解決一些問題。”來輝武說，“當時完全是出於一種責任感、使命感。”
盡管當初還隻是所謂“停薪留職”，給自己留了條後路，但這一下海，來輝武卻再也沒有回過頭。
後來的經曆不用多敘：鹹陽505出品的“神功元氣袋”一炮走紅，在中國掀起了一陣經久不衰的熱潮，各地媒體廣告鋪天蓋地。各地保健品、藥品的經銷商雲集古城鹹陽，一時“鹹陽藥貴”。“銷售最多的一天達到八九百萬。”要知道那時候一塊錢可頂現在好幾塊錢！來輝武回憶當時的情景，目光為之一亮，“那時購買神功元氣袋是需要指標的，隻要能批出來幾箱元氣袋，走不出幾百米，一轉手，立馬就能賺個成千上萬塊！”
但與購買者伴隨而來的，還有假冒仿冒產品。就在神功元氣袋打開局麵沒多久，鹹陽505的工廠附近出現了100多家大大小小的仿製品工廠，什麼健肝袋、護胃袋層出不窮，對症不同，但形式都與505元氣袋相仿。而正是這些仿製者，以及假冒者，幾乎將505集團置於毀滅的邊沿。“它們損害了我們的品牌不說，還做壞了整個市場。”來輝武痛心疾首。有好幾年的時間，在維持企業的同時，來輝武的主要精力就放在打假上。
淡出江湖
單一產品的成功，帶給505集團巨大銷售額與市場影響力。借助強大廣告投放的品牌助推作用，505集團的強勁勢頭得以持續數年之久。而就在此時，風險也隨之逼近：2000年3月，國家藥品監督管理局頒發了74號文——《關於開展中藥保健品整頓工作的通知》，明確提出了撤銷中藥“健字”文號，統一納入藥品管理，整頓後符合要求的，可以重新頒發批準文號，不符合要求的，則撤銷其批準文號。
對如日中天的505集團而言，中藥“健字”文號的取消，無疑是當頭一棒。在這次整改中，505的拳頭產品神功元氣袋未能獲得藥品批號。這就意味著：神功元氣袋將不得進入藥店銷售，也不能在廣告宣傳中宣傳其藥用功效！現在505神功元氣袋所使用的批號，是在陝西省推行的全國絕無僅有的“陝健用證字”，其前身是被各地詬病已久的“陝食藥監健用字”——一項為扶持保健品大省陝西保健品行業的特有文號。