浪漫掘金：創意麗人和她的“地圖絲巾”
生活·視點
作者：琴心
把城市之美“繪”入絲巾
今年29歲的張蕙，大學時讀的是財會專業，但畢業之後她才發現，自己興趣點在設計上。於是，她進入杭州一家廣告公司工作，從零開始學習平麵設計。
2006年，張蕙和男友拿出積蓄開了家廣告公司，決定創立一個品牌，主打城市旅遊紀念品。張蕙首先從自己生活的杭州起步，因為這座旅遊城市人氣很旺，每年都吸引著大批遊客。張蕙設計了一些杭州特色的旅遊紀念品，包括陶瓷、杯子、公仔等，但效果均不理想。此後，她經常拿著筆在紙上隨意地拚合詞語，比如“地圖”+“盤子”，“手機”+“小鳥”……但想出的點子要麼新意不足，要麼可操作性差。
一天，媽媽打來電話說，搬家時發現了她的“寶貝箱”，裏麵的東西全都是她以前留下的！記憶打開一條縫，張蕙一下子就想到那個大大的紅色旅行箱中，裝著多少曾經年少青澀的夢想。裏麵有她收集來的趣味小物件、漂亮的明信片、從各地旅遊帶回的地圖、還有高中時期一個男生紅著臉送她的一條絲巾……
當“地圖”和“絲巾”這兩個關鍵詞出現在腦海中，張蕙頓覺眼前一亮！既然很多人的天性裏都崇尚“去遠方”、“在路上”，那何不把地圖繪在絲巾上？既實用、美觀、保暖，還能隨時摘下來看看自己的位置，多拉風啊！
於是，“創意地圖絲巾”成了突破公司發展瓶頸的絕佳方向，接下來就是具體操作了。張蕙提出，創意絲巾既要實用，更要美觀，否則，誰會願意把一堆亂七八糟的路線圖圍到脖子上？
從搜集資料、校對地圖、選擇景點，到風格設計、元素采用、色彩把握……張蕙足足用了兩個月，因為前麵沒有現成的經驗可供借鑒，一切都隻能磕磕絆絆地摸索著前進。
2009年9月，張蕙和團隊成員終於製作出了“杭州旅遊地圖絲巾”手繪圖。久久凝望著自己的地圖絲巾處女作——“西湖的天空”，張蕙激動得眼眶泛紅。這正是她想要的產品，柔美、獨特、個性、實用！
個性“地圖絲巾”受追捧
隻有一件作品顯然太單調了，此後數月，張蕙和同事們走遍杭州的大街小巷，又手繪出了“杭州美食美景”、“人間天堂情侶遊”等不同定位的地圖絲巾作品。
2010年4月，中國國際禮品展覽會在杭州會展中心舉辦，張蕙帶著她的地圖絲巾來參展。麵對往來如織的人群，張蕙賣力地介紹說：“絲巾本身就有諸多妙處，比如夏天係在手腕上當擦汗的手帕，天涼了用做禦寒的圍巾，走累了墊在地上當坐墊，當頭巾、當眼罩……就看你是怎麼去用它了。而我們的手繪地圖絲巾，既是最便攜的旅遊指南，還是獨特的旅遊紀念品，看著上麵的景點線路，會勾起你遊曆杭州城時的美好回憶。”張蕙誘人的介紹，以及“地圖+方巾”的跨界創意，吸引了許多年輕人的目光，她帶去的幾百條樣品，第一天就被搶購一空！
但意想不到的是，一周後就陸續有人給張蕙打電話反饋，說她銷售的絲巾一洗就掉顏色！
張蕙懵了，她先是換了真絲麵料，雖然真絲方巾手感很好，洗滌之後不再褪色，但價格昂貴，隻能麵對高端群體才行。後來，她又把全棉、滌絲、桃皮絨等麵料，逐一試了個遍。
記不清經過了多少次試驗，張蕙最終才選定了絲綿麵料。因為絲綿是綿中精品，既保留了棉的天然屬性，又神奇地具有了絲的柔潤光澤，用它製作的絲巾不會褪色，成本也不太高。
麵料難題解決了，剩下的問題是如何推廣產品。此後，張蕙頻頻參加各地的服飾展和創意集市。2010年7月，她把自己設計的地圖絲巾帶到了杭州西湖音樂節的創意集市上。結果，半天時間就賣出200多條，每條地圖絲巾的售價，從三四十元到一兩百元不等。