後記
我是抱著想在“創造與感性”的世界中開展工作的美好願望選擇進入電通公司工作的。我於1983年參加工作，當時公司裏充滿“昭和年代”的氣息以及“男子漢們揮灑的汗水與淚水”。我最初被分配到了整個公司內部以嚴苛聞名的部門。在那裏，從早到晚，不，應該說是從早晨到深夜，所有的行為都要嚴格按照“鬼十則”與“責任三條款”進行。就像小鴨子會把第一個見到的東西認作媽媽一樣，我理所當然地認為公司就應該是這個樣子，更何況這裏還是我當初心心念念想進的公司呢。想想其他落選的人，我也就沒有什麼好說的了。
經過大約一個月的集中培訓之後，我正式開始了工作。對於我來說，奉行所屬部門特有的商業手法、價值觀等約定俗成的規矩和遵守法令一樣，都是應該履行的義務。前輩們都盡心盡力地對後輩們進行指導、教育。有一種說法叫“墜入萬丈深淵”，似乎隻有那些數次落入深淵仍能拚死爬上來的堅強勇士們才能繼承“電通基因”。
作為後輩，我隻能仰視曆經磨煉的前輩們並拚命追趕他們。好不容易趕上了前輩們，我卻發現前輩們已經到達了一個新的高度。放眼整個公司，擁有各種技能的前輩數不勝數，因此作為後輩，我並不缺乏榜樣。修羅場般的訓練每天都在進行著，每次去洗手間時我都能在鏡子裏看到自己那張泫然欲泣的臉。於是我不斷在心中給自己打氣：“絕不能認輸！”然後回到原地接受無休無止的訓斥、指責與怒罵。即使有人揶揄我“電通的常識就是世間的非常識”，我也毫不在意。那時我每天就是為了維持、擴大、爭奪所謂廣告公司生命線的“客戶代理權”而四處奔波。我以不屈不撓的精神和依靠這種精神支撐著的肉體，堅定不移地貫徹“鬼十則”與“責任三條款”，力爭在這個弱肉強食的世界中為自己爭得一席之地。我就是在上述的環境裏踏出了作為商人的第一步。
當年我參加工作時，正趕上泡沫經濟時代。由於相撲比賽在紐約舉辦後的第二年還要赴巴黎進行公演，我與富士電視台的工作人員及其他相關人士趕往當地進行考察，之後向朝日新聞社提交了以中央高地為主題的各發達國家視察企劃，並協同企業相關部門人士赴海外出差。而經手這些反映時代背景的企劃也成了我職業生涯中的寶貴體驗。
之後經濟泡沫破滅，進入了20世紀90年代，這段時期被人們稱為迷失的十年。媒體商務的大環境開始顯露出變革的跡象。而進入21世紀以來，隨著網絡與數字化的迅速普及，商業模式發生了很大的變化。隻依靠既有的行事法則和成功經驗已經不能解決生意場上遇到的問題了。伴隨著這種想法，人們開始絞盡腦汁去思考新的出路。此時廣告公司的存在價值也需要重新定位。
當今社會不斷追求成果、效率、速度、壓力和自由，有沒有什麼重要的東西被人們遺忘了呢？那就是以人際關係、牽掛、精神、同情心、和諧、自我哲學為代表的東西。而以這些東西為犧牲換來的幸福隻不過是“虛幻的富足”。放眼整個社會，那些喪失個性、被世間或是組織的理論耍得團團轉的“幻想中的精英”隨處可見，而能從自己的工作中感受到價值與意義並為之熱血沸騰的生意人卻少得可憐。這是多麼令人遺憾的事啊！
不要被幻象所迷惑，抓住現在的時機找回自我，馬上描繪出擁有自己定位的職場藍圖吧！我希望多出現一些對自己的工作充滿自豪感、充滿熱情、充滿激情的商人。我深信這些商人的言談舉止、行為方式都能成為後輩學習的榜樣。
我在電通公司工作的23年間，獲得了許多的知識、機會、經驗、人脈，還有一點小小的智慧。我認為這些或有形或無形的禮物不應該一個人獨占，而要與他人分享。禮尚往來，這是人類社會的規則。我希望將“回贈禮物”作為自己後半生的核心工作。將前半生收獲的禮物回贈他人是我自己所能做到的最低限度的“貢獻”，也是我自己存在於這個社會的證明。
在本書的寫作過程中，我曾向仍就職於電通公司的人士以及辭去電通公司工作後仍有聯係的人士進行了訪問。在此特別向以下7位表達深深的謝意：西日本報社執行董事兼廣告局局長行武亨、Calpis股份有限公司常務執行董事小田秀樹、麒麟啤酒股份有限公司董事長河野真矢子、東映股份有限公司廣報室室長佐藤一也、劄幌啤酒股份有限公司戰略企劃部部長嵯峨山真、日本電視台編製戰略部部長福田博之、東京海上控股股份有限公司內部統製部部長森澤泰治。以上7位人士欣然接受了我的訪問請求並諸多賜教，我希望借此機會再次表達本人由衷的謝意。
此外還有朝日新聞出版社的岡本仁太先生、山本一雄先生、橫田亮介先生、內田知之先生，我在與上述幾位進行生意往來以及聊天、喝酒的過程中獲得了創作本書的寶貴機會。另外新書編輯部前編輯長岩田一平先生及負責編輯的土屋典子女士也給予了我很大支持。在此我謹對以上各位深表感謝。
我從懂事起就一直關注著以寫作為業、終日奮筆疾書的父親的背影。有時父親也會走到院子裏抽支煙，順便擺弄一下院子裏的盆栽。這是不是父親創作時遇到困難的表現呢？遺憾的是，現在我已經沒有機會向他確認了。
本書決定出版的時候，三笠書房編輯本部的長澤義文先生給我的妻子發了一封郵件。長澤先生是家父生前的編輯負責人，一直承蒙他的關照。經長澤先生的許可，我現引用郵件當中的部分內容：
前天（2010年11月20日）我意外地從收音機中聽見了柴田敏郎老師的聲音。不知道您是否聽說過，那是一個名叫“發掘廣播檔案！廣播天堂”的節目，日本廣播早晨4點半開始播放，曆時30分鍾，還附有介紹說“為您呈現別具一格的節目”。
那一期的題目是“川越初雁鄉村俱樂部提供·高爾夫月刊”（我記得大概是這個題目），柴田老師在節目中給大家提出建議：“在雨天的草坪上打球時，將球杆略微前傾打出的效果比較理想。”
這個節目大概比我與老師共事的時期早了20多年，但是老師的聲音一點兒都沒有變化，這讓我感到無限喜悅又無比懷念。
因為早上剛起床所以沒能來得及錄音，這讓我感到很遺憾，但是能聽到老師溫柔又和藹的聲音，我還是從中受到了很大的鼓勵。
我對於這封郵件發送時機的巧合感到震驚，同時仿佛聽到父親在我耳邊說：“給我好好寫！”
離開電通公司成為一個自由職業者，到今年春天已經有5個年頭了。在這段時間裏，我有時也會因為自己的情緒波動而感到痛苦不堪。是我的妻子、兩個孩子還有一隻愛犬一直在身邊支持我。在創作本書的過程中我也曾數次碰壁，每當這個時候，妻子的話總能帶給我啟發。感謝我的妻子、兩個孩子以及我的愛犬。
最後，我尤其要向讀到結尾的“您”表達誠摯的謝意。
柴田明彥
2011年3月
Dentsu’s 10 Principles
1. Initiate projects on your own instead of waiting for work to be assigned.
2. Take an active role in all your endeavors，not a passive one.
3. Search for large and complex challenges.