副刊版麵策劃及留客功能的最大化
新聞實踐
作者：付生
新聞史學家方漢奇說：“每一個打算辦好報紙的人，都必須同時辦好它的副刊。”副刊作為報紙正刊的延伸，是報紙不可缺少的一部分，它同樣具有服務讀者的責任。當今的副刊已經衝破了以前狹義的文學副刊的樊籬，並且在此基礎上擴展成為綜合性的副刊。其體裁不僅僅保留了往日的小說、詩歌、散文、報告文學等文學藝術類文體，更多地融合了新聞與文學眾多特點的透視、掃描、特寫等文體，內容更是囊括了文學、藝術、科技、教育、衛生、軍事、體育等領域，涵蓋了家居、旅遊、消費、休閑、娛樂等方麵，輻射至社會生活的多個層麵。
在新的曆史時期，副刊在參與市場競爭時所起的作用日益重要，已成為各家報紙版麵的亮點。報界有個流傳很廣的說法：“新聞招客，副刊留客”，雖然這可能有失偏頗，但表明了報紙副刊對於報紙本身的重要意義。副刊的記者、編輯要把握時代脈搏、了解社會需求、洞察審美時尚、分析觀賞心理，及時把那些弘揚時代精神、反映人民意願，思想藝術性和觀賞性有機統一的好作品組織到版麵上來。
打造精品專欄，追求版麵簡潔
副刊的策劃絕對不可以遊離於新聞之外，它必須有較強的新聞由頭，能夠首先從新聞角度引起讀者的興趣和關注；與此相關聯，副刊的記者、編輯必須具備一雙新聞眼，從看似平淡的題材中尋找可以發揮的空間，隻有這樣，副刊才能辦活，才能與讀者的心理狀態相吻合。
專欄不僅是一個版麵的亮點，也是一張報紙的支點。散落在各個版麵上的不同定位、不同特色、滿足不同受眾需求的專欄，在某種意義上是報紙的不同支點。有時創辦新專欄能迅速地改變版麵麵貌、帶動版麵走勢，它能化散為整、牽動讀者視線、強化閱讀效果。在現代快節奏的生活中，簡潔應該是報紙版麵的主流設計。因為報紙是以文字、文章、版麵見長的媒體，為了向受眾快捷、有效地傳遞信息，重要的一點是激發他們的閱讀興趣和快感，而版麵設計簡潔明快、疏朗大氣就顯得至關重要。這裏麵包含裝飾和字體的變化、適當的留白、圖片的穿插、欄線的分隔、塊麵的搭配、塊麵之間的照應、文章與題目和圖片的合理編排等。
《石家莊日報》的副刊版式就有很多值得借鑒的地方。它的版麵采用塊狀結構，每篇文章用細灰框線隔開，避免以前版式中的穿插。版麵中間是奪人眼球的圖片，例如風景照片、寫意山水，使整個版麵顯得更加生動活潑。整版字體在視覺上給人清秀空靈之感，這與副刊版麵的內容風格吻合；在底紋的處理上，注重長短、黑白、虛實搭配，力求獲得最佳的視覺效果。
樹立品牌，提高文化品位
副刊要利用報紙的影響力組織文化活動，樹立品牌，提高文化品位。要特別著重三個原則：不炒作、不渲染、不走低俗路線。要從群眾的角度出發，弘揚人類美好的情感，多出“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”的健康作品。
《濰坊晚報》副刊欄目“人文濰坊”，從2011年7月1日創刊，至今已經出版100多期，每期內容都精心策劃，涉及曆史、民俗、城建、傳說、人物研究、史誌等多個方麵。撰稿人員有報社記者，有文化領域的專家，有專注於濰坊地域文化研究多年的文史愛好者，還有曆史事件的親曆者，等等。他們從不同的視角，深入而立體地還原和記錄人文萬象，給讀者描繪了一幅幅濰坊地區人文景觀的風俗畫……這些內容引起了廣大讀者的一致好評，產生了較大的社會反響。2011年12月25日，“人文濰坊”刊發《昌濰大地之子峻青》，記錄了作家峻青與濰坊的淵源。當時定居上海、已90歲高齡的峻老看到報紙後激動不已，特意致電《濰坊晚報》：“昌濰大地之子是我今生所獲得的最崇高的榮譽，我很難為昌濰父老作貢獻了，請轉達我對昌濰父老衷心的感謝和問候，祝昌濰父老春節快樂。”
體現本地文化特色
地方報紙要有地方特色，而副刊是地方特色的集中體現之地，將地方的鄉土氣息融合到不同樣式的文章中去，可以形成具有地方文化性的副刊。《羊城晚報》的“花地”副刊組織了對於思考新世紀文人生存狀態的頗具啟發性的話題討論，以“尋求文學的生存方式”為主題，邀請當地亦商亦文或者亦官亦文者進行座談，將座談者的經曆、觀念、思想記錄成文，他們或者是企業家，或者身居要職，但是都具有深厚的人文情懷。後來彙總刊登了《一半是官員，一半是文人》的大型人物寫真，引起了很大的社會反響。
文化性是副刊的本質屬性，靈魂所在。麵對不斷更新的社會文化，副刊應該積極尋求反映大眾文化的形式，主動迎合大眾的文化需求，著力開掘其中的文化內涵，這樣才能使副刊原有的文化內涵得以充實、更新和延伸，使副刊真正成為文化亮點和精華。
（作者單位：濰坊日報社）