重點話題
作者：張曉剛
軍隊形象體現著黨和國家的形象，體現著軍隊性質宗旨，也是軍隊戰鬥力的重要組成部分。如何塑造好我軍的國際形象，是我軍麵臨的一個重大而現實的課題。一位西方知名人士說：中國軍隊目前發展的最大問題並非軍費，而是被扭曲的國際形象。近年來，我們充分認清塑造和傳播我軍國際形象麵臨的問題和挑戰，主動積極作為，采取多種方法手段，向世界說明和展示中國軍隊形象，不斷擴大我軍的國際影響力。
一、建構和傳播我軍國際形象麵臨嚴峻挑戰
軍隊形象是國際受眾對一國軍隊的總體評價和印象，是軍隊性質宗旨、優良傳統、價值理念等要素的集中體現。從理論上講，軍隊形象包含著理想形象、現實形象、媒體形象和人心形象四種形態，其中媒體形象塑造是關鍵環節。由於西方媒體對我軍的妖魔化宣傳，使我軍媒體形象與現實形象背離，嚴重誤導國際受眾對我軍的認知。加強和改進我軍媒體形象傳播，塑造我軍良好國際形象，將是一項長期而艱巨的任務。
一是塑造和傳播我軍形象於我不利的輿論格局依然存在。輿論環境直接影響著軍隊形象的塑造。當前，國際傳播秩序嚴重失衡，國際輿論格局呈現“西強我弱”局麵。據統計，世界上2／3的新聞信息來自隻占人口七分之一的發達國家，全世界重要的國際新聞80％以上是由美聯社、路透社、法新社等西方國家通訊社提供，互聯網信息中來自美國等主要發達國家的英語信息占到90％以上，西方國家及其主流媒體憑借其先進的傳播技術和強大的傳播能力，牢牢掌握著國際話語權，以固有的偏見和成見對我軍進行歪曲性報道，不斷強化西方受眾的刻板印象。我國我軍在國際輿論場上的聲音還很微弱，麵臨著有話說不出、形象“被塑造”的困境和局麵。
二是西方敵對勢力極力醜化抹黑我軍形象的做法沒有變。軍隊形象是國家形象構建的重要部分。我軍是黨絕對領導下的人民軍隊，為維護黨的執政地位提供著堅強有力的保證，長期以來西方“妖魔化”中國的一個重要方麵，就是拿軍隊說事，極力醜化、抹黑我軍形象。隨著我綜合國力增強、國際地位日益提高，以美國為首的西方國家為維護其既有地位和利益，對我采取借重加遏製、合作加防範的策略，加緊對我進行滲透，炒作涉及我軍的熱點敏感問題，指責中國軍隊不透明，炮製和散布各種形式的“中國軍事威脅論”，對我軍形象造成嚴重負麵影響。
三是塑造和傳播我軍國際形象的意識和技巧還需進一步提高。由於中國文化含蓄內斂的影響，再加上軍事保密要求高的特殊性，長期以來我軍奉行多做少說，甚至隻做不說，在宣傳上重內輕外，對外傳播理念和傳播形式滯後，在塑造和傳播我軍形象上存在著“傳而不通”、“通而不受”的局麵。
二、向國際受眾準確傳遞軍隊建設發展理念
軍隊形象建構的要素之一是核心價值觀，最重要的是要向世界說明軍隊建設發展的方針政策，特別是隨著我國綜合國力的增強和國際地位的提高，一些西方媒體對我軍力發展說三道四，對我國防政策和軍隊建設進行猜測性報道，甚至進行危言聳聽的歪曲誣蔑，影響國際受眾對我軍形象的正確認知。
一是要深刻闡釋我們奉行的防禦性國防政策。要向世界說明中國堅定不移地走和平發展道路，奉行防禦性國防政策，無論國際形勢怎樣變化、國防實力怎樣發展，中國都永遠不稱霸，不搞軍事擴張和軍備競賽，不會對任何國家構成軍事威脅。中國是世界上陸地邊境線最長、接壤國家最多、跨境民族最多的國家之一，麵臨著多種傳統和非傳統領域安全威脅，努力建設與國家安全和發展利益相適應的國防和強大軍隊，無可非議。通過深入闡釋和解讀，有效化解目標受眾對我的誤解和疑慮，彰顯我軍作為維護世界和平重要力量的形象。
二是充分闡明我軍的性質宗旨和使命任務。要理直氣壯地宣傳我軍的性質宗旨，宣傳我軍的使命任務，不僅要宣傳是什麼，而且要講清我軍與外國軍隊特別是西方國家軍隊有什麼不同，擔負著什麼樣的任務，為什麼要堅持中國共產黨的絕對領導等等，加深外國受眾對我軍的認識和了解。這些問題外國受眾弄不清楚，就會產生誤解，敵對勢力就會醜化、妖魔化，誤導受眾。